وال مار مارس ایمیزون: 1 فاتح، نقصان دہ کی ایک صنعت |

خوردہ کے دو عنوانات پچھلے ہفتے سے گزرے ہیں رعایت میں کمی جنگ ایک دوسرے اور وسیع پیمانے پر صنعت کے لئے اہم نتائج ہونا چاہئے.

Amazon.com، Inc (نسردیق: AMZN) نے ٹھوس اعدام اور اچھی طرح سے وقت اشاعت پروموشنز کے ایک مجموعہ کے ذریعہ 100 بلین ڈالر کی آمدنی کی بنیاد کو سراہا ہے. مثال کے طور پر، اس ایمیزون پریس سروس نے وفاداری اور چپچپا گاہکوں کا مضبوط بنیاد بنایا ہے. اس سروس کی اپنی 20 ویں سالگرہ کا منایا جارہا ہے، کمپنی نے 15 جولائی کو ایک خصوصی "پریم ڈے" کا دورہ کیا تھا.

اس اقدام کو پرچون کے طور پر آیا وال مارٹ اسٹورز، Inc. (NYSE: WMT) اپنے بڑے پیمانے پر آن لائن دھکا بنا رہا ہے. ایمیزون نے اپنے سیلز ایونٹ کو فروغ دینے کے دوران، گزشتہ ہفتے ہزاروں زائد مصنوعات کی قیمتوں میں کمی کی، والٹ مار نے اپنے وفاداری کے پروگرام کی ترقی کی، جس میں ایک سال 50 ڈالر کا خرچ ہوگا. والمرٹ نے ہفتہ کے پروموشنز کے لئے $ 50 سے $ 30 تک مفت شپنگ کے لئے اپنی کم از کم خریداری کو کم کیا. وال مارٹ کے سی ای او نے ایمیزون اور اس کی قیمت $ 99 فی سال کی رکنیت فیس میں ٹھیک ٹھیک کھودیں لے لی تھیں.

یہ دو یودقاوں نے سرکاری طور پر جنگ میں ہیں.

پرچون ٹیپ کی کہانی

ایک طرف مسلسل صارفین کے منتقلی کے ساتھ مل کر کامرس، ایمیزون کی ترقی کی شرح وسیع پیمانے پر وال مارٹ کی ترقی سے باہر نکل گئی ہے. حالانکہ ایمیزون کے مجموعی مارجن میں 29.5 فیصد اضافہ ہوا ہے، جبکہ اس کی آپریٹنگ مارجن 0.2٪ ہے. اس طرح کمپنی منافع کے بجائے ترقی پر توجہ مرکوز کرتی ہے. والمارتٹ اپنی کارکردگی کو رعایتی اور کارکردگی میں استعمال کرنے میں کامیاب ہے 5.6٪ کی مضبوط آپریٹنگ مارجن چلانے کے لئے، دوسرے اینٹوں اور مارٹر خردہ فروشوں سے کم، لیکن اس کے آن لائن حریف سے کہیں زیادہ. شیڈولز اور ان کی انوینٹری کو تیزی سے تبدیل کرنے میں مدد ملتی ہے، انہیں فروخت کرنے والے سامان کی بڑی مقدار پر منافع کی اجازت دی جاتی ہے.

اب تک، دونوں اداروں کو خریداروں کے سر سے سر جانے کی کوئی وجہ نہیں ہے. والمرٹ ای کامرس میں مضبوط ترقی کر رہا ہے، اگرچہ، ایمیزون کو اس کے پریم ڈے کی طرح رعایتی معاملات میں کمی کی وجہ سے ہوسکتا ہے. وال مارٹ 2014 میں 30٪ سے زیادہ صرف 10 بلین ڈالر تک ای کامرس کی فروخت میں اضافہ ہوا.

جب جینٹس کولائڈ کب جیتتی ہے؟

ایمیزون نے اپنی حالیہ فروخت کے واقعے کی کامیابی کا اظہار کیا، کمپنی نے میڈیا میں چراغ ڈال دیا مصنوعات کی ایک مناسب ٹپڈ انتخاب جس میں رعایت کی گئی تھی.

ایمیزون کی ہاج-پوج کے سودے کے مقابلے میں، وال مار نے روزمرہ اشیاء جیسے کاغذ تولیے، لنگوٹ، گدھے، ٹی وی اور اسمارٹ فونز پر رول بیک خصوصی کی وسیع پیشکش کی. وال مارٹ ایپل، انکارپوریٹڈ (نسیدق: اے اے پی ایل)، آرسیی اور ہیلوٹ پیکر کمپنی (NYSE: HPQ) کے نام برانڈز پر تکنیکی معاملات پیش کرتے ہیں، جبکہ ایمیزون کے بہت سارے معاملات جار، بلورکس اور ٹائڈز جیسے کم تسلیم شدہ برانڈز میں تھے.

یاہو فنانس نے دو پرچون فروغوں کو ان کے پروموشنز پر نامزد کیا: نام برانڈز، مطابقت، قیمتوں کا تعین اور شاپنگ کا تجربہ، اور وہ وال مارٹ کو تمام قیمتوں میں فاتح قرار دیتے ہیں، جہاں دو ٹائٹلز بند ہیں.

ایمیزون نے جون کے اختتام پر اس کی پہلی خدمت کے 44 ملین امریکی ارکان کو شمار کیا، گزشتہ سال اسی مہینے سے 57٪ تک. کمپنی نے وزیر اعظم کے لئے ایک 30 دن کے مفت آزمائشی پیشکش کی ہے تاکہ ان میں سے کچھ ممبران وزیراعظم کے سامنے جا سکتے ہیں. وزیراعظم کی فروخت میں بڑے پیمانے پر مایوس ہونے پر، یہ یہ دلچسپی ہوگی کہ کتنے ممبران اس کمپنی کو آزمائشی آزادی کے طور پر رکھنے کے قابل ہیں.

کاروباری نقطہ نظر سے، ایمیزون شاید ڈسکاؤنٹ بھیڑ کے ساتھ کچھ اعتبار سے محروم ہوسکتا ہے. کمزور وزیراعظم کی فروخت. کمپنی نے ایونٹ کو فروغ دیا، اور مجھے شک ہے کہ مستقبل کے واقعات اسی طرح کی حوصلہ افزائی کریں گے جیسے خریدار اپنے ماضی کے تجربے کو یاد کرتے ہیں.

ایمیزون نے اپنے برانڈ کو سروس اور سہولت پر تعمیر کیا ہے اور اس میں ڈسکاؤنٹ خوردہ میں مضبوط مہارت کا تعین نہیں ہوتا ہے.. وال مارٹ کی طاقت رعایت میں ہے، جو خوردہ فروش کو ای کامرس میں گزرتا ہے، جس کے نتیجے میں مارکیٹ حصص میں اضافہ ہوسکتا ہے. ایمیزون نے منافع بخش زمرہ میں والمارت کے ساتھ مقابلہ کرنے کی کوشش کی ہے، تو توجہ مرکوز اور خطرات سے زیادہ خطرے پر ہمیشہ ترقی کی حمایت کی ہے.

سر اپ اپ کی جنگ پر، والمرٹ نے ایمیزون کے پریس ڈیک حملہ آور کے خلاف ایک بڑی برتری حاصل کی، لیکن حقیقی ہارر بڑے خوردہ طبقہ ہو سکتا ہے. دونوں جنات قیمت پر مقابلہ کر سکتے ہیں اور اب بھی کم منافع بخش مارجن پر بھی مضبوط آمدنی بک سکتی ہیں. دوسرے خوردہ فروشوں کو اس عیش و آرام کی ضرورت نہیں ہوسکتی ہے اور پرچون قیمت جنگ کی جامد نقصان بن سکتی ہے.

اعلی آپریٹنگ مارجن صرف روایتی اینٹوں اور مارٹر ڈپارٹمنٹ اسٹورز کی طرح صرف

ڈیلارڈ کے انکارپوریٹڈ کی دکانوں کو بچانے کا واحد ذریعہ ہے. (NYSE: DDS) اور کوہل کی کارپوریشن (NYSE: KSS). اگر خوردہ قیمتوں میں خوردہ قیمتوں میں گر پڑے تو ان کی کم انوینٹری کا کاروبار سیاہ میں رہنے کے لئے ضروری آمدنی پیدا نہیں کرسکتا. سرمایہ کاری کے نقطہ نظر، والمارت ایمیزون کے پانچواں سے بھی کم از کم دلچسپی ٹیکس اور استعفی (EV-to-EBITDA) سے پہلے انٹرپرائز قیمت سے کم آمدنی کے ساتھ قدر پر ایک واضح فاتح ہے. وال مارٹ نے ای کامرس میں کمرے بڑھایا ہے، جبکہ ایمیزون میں کوئی جسمانی موجودگی نہیں ہے جس میں مقابلہ کرنا ہے.

ایمیزون کے حصص تقریبا 57٪ سال کی عمر میں ہیں، لیکن اعلی قیمتوں کا تعین ایک سولوف کا خطرہ بڑھتا ہے.. دوسری اور تیسری سہ ماہی کی تعداد میں وزیراعظم کے ارد گرد سبسکرائب اور سیلز سے اضافہ ہوسکتا ہے، لیکن یہ خطرہ یہ ہے کہ ایونٹ کے ارد گرد مایوس کن چوتھا سہ ماہی میں کم ترقی کا باعث بن سکے.

مارٹ اور ایمیزون قیمت میں رعایتی کی حکمت عملی پر مقابلہ کرتے رہیں گے. زیادہ تر دیگر خوردہ فروشوں کو سکڑنے والے مارجنوں پر منافع کی کتاب کا پیمانہ نہیں ہے. ای کامرس کے لئے ایک مسلسل صارفین کے اخراجات بنیادی ڈھانچہ اور ترقی میں نقد سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے، جس سے بہت سے خوردہ فروش نہیں ہیں.

پر غور کرنے کے لئے خطرات:

مارکیٹ کے حصص پر خوردہ جنگ میں دو دہائیوں کے طور پر، پورے علاقے ہو سکتا ہے کہ حصص میں گردن مارنے پر حصص کی کمی ہو.