Google شاپنگ سرچ کا آلہ: اچھے، خراب اور 'سکروگلنگ' صارفین اور خوردہ فروشوں کے لئے

Google نے ایک تجدید شاپنگ سروس، Google شاپنگ کا انعقاد کیا ہے جو اس فہرست میں فہرست کی فہرستوں میں حصہ لے کر ان کے لئے رقم وینڈرز کی بولی کی فہرست میں درج کی جاتی ہے.

آمدنی میں اضافے کے لئے یہ حالیہ تبدیلی Google کی مضبوط ساکھ کو آن لائن معلومات کے غیر جانبدار ذریعہ کے طور پر بلایا جاتا ہے، تاہم، گوگل کے بعض مائیکروسافٹ نے مفت آؤٹ انٹ ان نتائج میں ادائیگی میں شامل ہونے کے لۓ تبدیلی کی نشاندہی کرنے میں کوئی وقت ضائع نہیں کیا.

Google شاپنگ کے آلے اور حالیہ تنقید کے بارے میں کچھ الجھن کی وضاحت کرنے کے لئے، ہم نے Google Shopping پر قریب نظر ڈالنے کا فیصلہ کیا ہے اور اسی طرح خریداروں اور بیچنے والے کے لئے اس کے مثبت اور منفی.

گوگل کیا کام کیا؟

مئی میں اعلان کرنے کے بعد یہ اس کے پرانے شاپنگ مارکیٹ میں، جو کہ Google پروڈکٹ سرچ یا صرف Google مصنوعات کے طور پر جانا جاتا ہے دوبارہ دوبارہ تیار کرے گا، اسے مفت، سبھی تک رسائی، سبھی شامل شدہ فورم سے تبدیل کرنے کے لۓ ادائیگی کرنے والے فہرست میں خریداری کی جگہ میں تبدیل ہوجائے گی. اکتوبر میں سوئچ سرکاری طور پر پیش آیا. جہاں تاجروں کو ایک بار گوگل کے مفت "مصنوعات تلاش" کے سیکشن کے تحت ان کی جنگوں کی فہرست ہوسکتی ہے، ان کے ساتھ مل کر اسپانسر کردہ اور لیبل کردہ اشتہارات کے ساتھ، گوگل بیچنے والے انجن میں گوگل کے ساتھ شامل ہونے والے تمام خریداروں کو اب ان کے سامان کی ادائیگی کرنا ہوگی. وہاں ایک وینڈر نے ادا کیا ہے.

جبکہ مصنوعات اب بھی ایک مفت گوگل ویب تلاش کے تحت مفت کے لئے درج کیا جا سکتا ہے، فروشوں کو اب Google شاپنگ مارکیٹ کا حصہ بننے کے لئے فیس ادا کرنا ضروری ہے. رائٹرز کا کہنا ہے کہ، نئی ڈھانچہ بالآخر گوگل کے لئے زیادہ منافع بخش ثابت ہوسکتا ہے، جس کے پرچون مشتہرین اس کے اشتھاراتی بیس کا تقریبا 40 فیصد حصہ بناتے ہیں.

صنعت میں، کچھ خاص طور پر مقابلہ کرنے والے سرچ انجن بنگ، تنقید کرنے کے لئے فوری طور پر اس پر تنقید کی گئی ہے کہ پچھلے مہینے کے نئے وسائل کے خلاف بنگ شروع کرنے کے ساتھ، گوگل کے پچھلے غیر منصفانہ تلاش کے معیاروں سے ایک وقفے سے کیا ہوا ہے.

بنگ کا "خرگوش" مہم کا دعوی ہے کہ Google شاپنگ نے صارفین کو سب سے بہترین سودے پیش کرنے کی ضرورت نہیں ہے، بلکہ اس کی وضاحت بھی کی ہے کہ جو بھی سوداگر سب سے پہلے درج ہونے والے بڑے بکس ادا کرنے کے لئے تیار تھے.

مہم کی ویب سائٹ گوگل کے بانیوں سے بھی کئی سالوں سے حوالہ جات کی فہرست بھی بتاتا ہے کہ کس طرح ادائیگی ان کے تلاش کے نتائج میں ایک عنصر نہیں تھا (2004 سے)، اس کے بعد اس سال اعلان کردہ نئے شاپنگ ماڈل کے مطابق - تقریبا ایک دہائی سے لے کر مختلف نظر آنے والی متعدد حوالہ جات.

ایک CNN ٹیک رپورٹ کے طور پر، تاہم، بنگ نے خریداری کے سیکشن میں وینڈرز کی ادائیگی کی لسٹنگ کو بھی تسلیم کیا ہے، اگرچہ یہ اشیاء کی درجہ بندی نہیں کرتی ہے کہ کس طرح وینڈرز ادا کیے جاتے ہیں. رپورٹ سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ گوگل پر خریداروں کو زیادہ بے حد تلاش کے لۓ "مطابقت پذیری" کے بجائے قیمت یا نظر ثانی شدہ سکور کے ذریعہ اشیاء کو ترتیب دینے کے لۓ ادا شدہ درجہ بندی حاصل کر سکتی ہے.

نئی خصوصیات

اگرچہ مفت سروس سے درجہ بندی کرنے کے لئے مفت فورم سے شفایابی گوگل شاپنگ منتقلی کا ایک اہم مرکزی نقطہ رہا ہے، نئی خصوصیات اور "شاپنگ ٹولز" کے علاوہ وہی ہے جو گوگل اپنی خدمات کو دوسرے پرچون اجتماعیوں سے الگ کرے گا.

چھٹی کے موسم کے لئے، Google شاپنگ نے زائرین کے اخراجات کے لۓ مختلف خوردہ کیٹلاگوں کی ایک پھیلاؤ کی خاصیت کی ہے، اور اس کے علاوہ اسکرین کے نچلے حصے کے قریب کچھ "لازمی تحائف" کی فہرست درج کی جاتی ہے. Google پیشکش ایک اور نئی خصوصیت ہے - اس گروپ پر دستیاب گروپ گروپ-ایسوسی ایشن کے فورمز بھی جو اپنی مرضی کے مطابق اور صارفین کے ان باکسز کو بھیج سکتے ہیں. ECommerceBytes.com کے مطابق، خریداروں کو Google پر خریداری کرتے وقت پرچون فروشوں کی طرف سے پیش کردہ خصوصی سودے یا پروموشنز بھی دیکھ سکتے ہیں. پھر خردہ فروشوں کی ویب سائٹس پر پیشکش کی جا سکتی ہیں.

3-D تعطیلات کے لئے بھی کھیل میں آ چکا ہے، ایک نیا 360 ڈگری کنورٹ خصوصیت کے ساتھ خریداروں کو خاص طور پر نمایاں کھلونے کے ارد گرد نظر آتے ہیں. Google مستقبل قریب میں مزید وسائل میں اس آلے کو مزید وسعت میں بڑھانا چاہتا ہے، لہذا اس آلے کی توقع ہے کہ بعد میں کرسمس کی فروخت اور اس سے باہر.

اس سائٹ کو خریداروں کو بھیڑنے کے لئے کنیکٹوٹی کی طاقت پر بہت زیادہ بینکنگ بھیجا جاتا ہے، مشترکہ جائزہ اور "مختصر فہرست" خریداروں کے دوستوں کو شامل کرنے کے لۓ خاص طور پر اس کے اشتھارات کو نمائش میں اضافہ کرنے میں زیادہ سے زیادہ سماجی تجربے کا سامنا کرنا پڑتا ہے. ECommerceBytes کی وضاحت کرتا ہے کہ ان صارفین جو اپنے Google اکاؤنٹس میں دستخط کئے جاتے ہیں ان لوگوں کے ذریعہ لکھے جانے والی مصنوعات پر نظر ثانی کرسکتے ہیں جن کے ذریعے وہ جانتے ہیں، ان کے اپنے جائزے لکھتے ہیں، جو اس کے بعد صارف کے Google پلس سٹریم پر تعینات کیا جا سکتا ہے، لازمی طور پر مفت اشتہارات کے طور پر خدمات انجام دیتے ہیں.

نئے "شارٹ لسٹ" کے آلے خریداروں کے لئے قسم کی بک مارک کے طور پر کام کرتی ہیں، جو اشیاء کو اپنے Google شاپنگ اکاؤنٹس میں براہ راست بچانے میں مدد کرسکتے ہیں، خریدنے کا فیصلہ کرتے وقت مصنوعات کے بارے میں نوٹ بناتے ہیں، اور پھر اپنی فہرستوں کو دوستوں کے ساتھ اشتراک کریں. Google شاپنگ فورم کے باہر پایا جانے والی مصنوعات کو صارف کے شارٹ لسٹ میں بک مارک کیا جا سکتا ہے.

گوگل کے آن لائن خوردہ فروش کے طور پر

ان تمام تبدیلیوں پر عمل درآمد کے ساتھ، Google نے تھوڑی دیر کے پرچون وشال ایمیزون کے رگ میں کچھ اشتھارات کے ساتھ ایک اشتھاراتی ادارے خوردہ مجموعے کو جزوی طور پر تلاش کے انجن سے تبدیل کیا ہے. ای کامرس میں چھلانگ سائٹس جیسے ایمیزون کے اضافہ کے استعمال کے ردعمل کے طور پر آتے ہیں ان کی مصنوعات کی تلاش شروع کرنے کے بجائے، تلاش انجن کے ساتھ شروع کرنے سے.

نیویارک ٹائمز کے مطابق، گزشتہ سال تک، آن لائن شاپنگ کے تقریبا ایک تہائی نے ایمیزون کے ساتھ ان کی تحقیقات شروع کی، جس میں مقابلے میں گوگل کی طرح تلاش انجن شروع ہونے میں صرف 13 فی صد. گوگل کے اس شاپنگ فورم کو تبدیل کرنے کے لئے مداخلت واضح ہے، لیکن یہ اقدام کچھ خوردہ فروشوں کو الگ کر سکتا ہے، خاص طور پر ایسے چھوٹے ایسے ہیں جنہوں نے Google شاپنگ پر مسابقتی رہنے کے لئے کافی بولی زیادہ نہیں بنائی.

لیکن یہ ابھی تک کچھ واضح نہیں ہے کہ کس طرح Google کی نئی خصوصیت دیگر ای کامرس سائٹس کو متاثر کرے گی. رائٹرز پر نظریات کے طور پر، کچھ چھوٹے خوردہ فروشوں کو قیمتوں کی وجہ سے Google شاپنگ پر اپنی مصنوعات کی فہرست نہیں بنانا چاہیے، اور اس کی بجائے ایمیزون پر فہرست ہوسکتی ہے، فہرست لسٹنگ کی قیمت کے بجائے مصنوعات کی قیمتوں میں خود کار طریقے سے ترتیب کی فہرستوں کو ترتیب دی جاتی ہے. ایمیزون، جس نے ایک بار گوگل کی مصنوعات کو اپنی لسٹنگ کے لئے استعمال کیا تھا، Google Shopping سے نکالا ہے.

حال ہی میں، کچھ اہم صنعت جذبات ہے کہ جب بھی شامل ہونے کے لئے ادائیگی بڑھتی ہے تو بدترین متبادل چھوڑ دیا جاتا ہے. "Google Shopping" کے ذریعے مارکیٹرز جو جانتے ہیں کہ Google شاپنگ کا استعمال کرتے ہوئے صارفین عام طور پر مخصوص اشیاء کو دیکھتے ہیں جو اکثر بہت سے خوردہ فروشوں کی طرف سے فراہم کی جاتی ہیں. "، ایک خاندان کے ملکیت اور جدید ترین انڈور باغبانی کے مرکز کے فروغرس ہاؤس کے مالک نیت لپٹن کہتے ہیں. ہائیڈرولونکس سپلائر.

مقابلے میں شاپنگ شاپنگ کے دوران خوردہ فروشوں کے درمیان سخت مقابلہ کا باعث بنتا ہے، گوگل شاپنگ سے باہر نکلنے کا مطلب یہ ہے کہ اس کی دکانوں کے مقابلے میں سیلز کی فروخت کا مطلب ہے. جبکہ ایمیزون گوگل شاپنگ کو نظر انداز کرنے کے لئے کافی محتاط شہرت کا حامل ہے، بہت سے دوسرے چھوٹے کاروباری اداروں کو نہیں.

تو چھوٹے آن لائن کاروبار کیا کرنا چاہئے؟

Google شاپنگ پر لسٹنگ کیلئے فوری طور پر ادائیگی کرنے میں کمی کی وجہ سے ایک غلطی ہوسکتی ہے. گوگل کے ناظرین نے اپنی آن لائن خریدنے کی خواہش ظاہر کی ہے، گوگل دنیا میں سب سے زیادہ ملاحظہ شدہ ویب سائٹ ہے، اور ھدف آپ کو Google شاپنگ مارکیٹنگ کو فائدہ مند طریقے سے منظم کرنے میں مدد دے سکتی ہے. ".

تحفہ کی فہرست شیئرنگ کی ویب سائٹ، گائٹریٹ.me کے شریک بانی ٹیڈ سنزیزسکی، اس بات سے اتفاق کرتا ہے کہ سمارٹ ھدف بندی ہر فرق کو بنا دیتا ہے. "شامل ہونے کا مطلب یہ ہے کہ ادائیگی کرنے کا مطلب ہے لیکن اب اس مرکب میں کم اسٹورز کے ساتھ اور جب صرف ایک کلک پر واقع ہوتا ہے تو ادائیگی کی جا سکتی ہے، پریمی مارکیٹرز ان کی رسائی کو بہت منافع بخش شرح پر بڑھا سکتے ہیں جو تیز اور تیز ہوسکتی ہے. اس کی ضرورت ہوتی ہے، فوری طور پر اور طویل مدتی دونوں کی واپسی پر قریبی آنکھ کو برقرار رکھنا، اخراجات کو کم کرنے کے لئے، لیکن یہ یقینی طور پر دیکھنے کے لئے یقینی طور پر آگ کا راستہ ہے، "سینڈزینسکی کہتے ہیں.

اچھا ھدف بندی آن لائن خوردہ فروشوں کو بھی Google شاپنگ کی جانب سے کسٹمر رویے کو تبدیل کرنا کے جواب میں تیزی سے ایڈجسٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے. اگر شاپنگ Google شاپنگ سے بڑھتے ہیں تو، بنگ کی امید کے طور پر، مارکیٹرز مناسب طریقے سے بنیادی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں اور Google فیڈز کو رکھنے کے لئے وقف کم وقت اور توانائی خرچ کر سکتے ہیں.

لیکن اگر Google کی ساکھ ہے تو، صنعت اور ٹیکسٹ کنارے میں اس طرح کے شارٹسٹس کے ساتھ اس طرح کے شاپنگ جنگ کو جیتنے کی اجازت دیتی ہے، جس میں توجہ دینے والے چھوٹے کاروباری اداروں کو گوگل شاپنگ میں وسائل ڈالنے کے لۓ بہتر بنایا جائے گا اور فائدہ اٹھانا ہوگا. گوگل کے صارفین کے رویے میں انتباہ.

مزید ماہر رائے

ہم نے کچھ اور سوالات کا جواب دینے کے لئے میدان میں کچھ اور ماہرین کو تبدیل کر دیا. یہاں وہ کیا کہنا تھا کہ:

جارج فاکس، مینمیچ کے لئے مارکیٹنگ کوآرڈینیٹر، ایک ایسی کمپنی ہے جو ویب سائٹ چلاتا ہے جس میں برانڈز تاجروں جیسے WearYourBeer.com فروخت کرتے ہیں، پر باقاعدگی سے تلاش کے نتائج سے خریداری کے لئے ادائیگی میں اضافے کا مطلب ہے:

"تلاش کرنے والوں کے لئے معلومات تلاش کر رہے ہیں یا مواد / میڈیا کا ایک اور ٹکڑا، نامیاتی نتائج عام طور پر بہترین نتائج ہیں، لیکن جب خریداری کے بارے میں سوچتے ہیں، تو صفحے کے مواد سے زیادہ زیادہ ہے اور اس صفحے پر بیرونی لنکس موجود ہیں جن کے نتیجے میں بہترین نتیجہ کا فیصلہ تلاش کنندہ. ملک کے بعض علاقوں میں اب بھی ایک منصفانہ رقم ہے، اور ممکنہ طور پر دنیا بھر میں دوسری جگہوں پر، آن لائن چیزیں خریدنے کے لئے. اشتھارات کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے تاجروں کی ضرورت ہوتی ہے، Google اس بات کا یقین کرنے کے لۓ ایک دوسرے قدم اٹھا رہا ہے جب تلاش کنندہ ایک ٹرانزیکٹو تلاش کرنے لگے، تو وہ نتائج سب سے زیادہ جائز کاروباری اداروں سے بنا رہے ہیں. اس بات کا یقین یہ ہے کہ کاروباری اداروں کو مناسب سائز کے اشتہارات بجٹ بھی ذمہ دار ہیں اور اسی وجہ سے جائز ہیں. یہ بہت ضروری ہے جب آپ اپنے نامعلوم کریڈٹ کارڈ کو اپنے نامعلوم ویب سائٹ میں ڈالنا چاہتے ہیں. "

شونیٹ.ک. کے سی ای او، Shoplet.com، ای ای کامرس بیچنے والے آفس اور کاروباری سامان، فیس کے علاوہ دیگر عوامل پر شامل ہونے کی درجہ بندی پر اثر انداز اور اس کے معیار کے لۓ لسٹنگ کے ساتھ کاروبار کا کیا مطلب ہے:

“ نیا Google خریداری کا تجربہ روایتی CSEs (مقابلے خریداری شاپوں) جیسے اگلےگ اور صارفین کو مرچنٹ مقبولیت اور مطلوبہ الفاظ کی مطابقت پر مبنی آپٹ میں مرچ کے نتائج فراہم کرنے کے لئے جاری رکھتا ہے، لیکن ایک غیر ملکی جزو بھی شامل ہے، جس پر اثر انداز ہوتا ہے. ڈگری، سوال کے نتائج کے اندر مرچنٹ لسٹنگ کا تعین. اس کا مطلب یہ ہے کہ تاجروں کو اعلی "معیار سکور" (مصنوعات فیڈ کوالٹی کا مجموعہ، فیڈ میں گوگل کو جمع کردہ مصنوعات کی تعداد، تاجروں کی فہرستوں پر کتنی بار کلک کی جاتی ہے، اور کتنے بار یہ خریداری خریدنے کے لۓ ہیں) کرسکتے ہیں، ہاتھی، اعلی درجے کی پوزیشن کے لۓ کم پیسے بولیں. یہ تاجروں کو ایک دوسرے کے معیار کے اسکور کے مقابلے میں مقابلہ کرنے کے لئے ان کی مصنوعات فیڈ کے معیار کو بڑھانے کے لئے حوصلہ افزائی کرتا ہے، لیکن سی ایس ایس کے اندر مسابقتی مقابلہ کرنے کے لئے نئے کھلاڑیوں کے لئے امکانات کو ختم نہیں کرتا. "

انٹرنیٹ براؤزر کی تصویر شٹل اسٹاک کی شبہ ہے