'خود گفٹنگ' وین مجموعی طور پر، لیکن لاکھوں فاتحوں کے لئے پیش رفت پر اب بھی منصوبہ بندی

تعطیلات کے دوران اپنے آپ کو خریداری میں کمی ہے - جب تک کہ آپ 35 سال سے کم عمر کے ہیں.

تقریبا 57 فیصد چھٹیوں کے خریداروں نے نیشنل ریفریجریشن فیڈریشن کو بتایا کہ وہ اس موسم کے لئے کپڑے، کتابیں، الیکٹرانکس اور دوسری مصنوعات خریدنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں، گزشتہ سال اسی فیصد. لیکن متوقع اوسط ڈالر کی رقم گزشتہ سال $ 136 سے 2014 میں 127 ڈالر سے کم ہو گی.

پروسپر انوائٹس اور تجزیہ کار کے پرنسپل کے تجزیہ کار پام گےفیلو کہتے ہیں، اس وقت، دوستوں پر اوسط اخراجات اس سال میں 7 فیصد بڑھانے کی توقع کی جاتی ہے، "تو وہاں تجارت کا تھوڑا سا حصہ ہے."، جو NRF کے سالانہ سالانہ چھٹی کی فروخت کی پیشن گوئی تیار کرتی ہے.

لیکن ایک سالہ پریس ڪانفرنس میں Goodfellow نے کہا، "یہ سالگرہ کے لئے سچ نہیں ہے - خریداروں سے 18 سے 34 سال" 2013 میں اس سال کے مقابلے میں اس سال خود کو خرچ کرنے کے منصوبوں پر تھوڑا سا زیادہ تیزی ہے."

این این ایف کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ تقریبا 73 فیصد خریداروں کو خود کو خریدنے کے لئے 18 سے 24 سال کی عمر، 2013 سے 5 فیصد اضافہ ہوا ہے. اسی طرح، 10 سے زائد افراد میں سے 7 کے درمیان 25 اور 34 سال کے درمیان سات تحفے دینے کا منصوبہ ہے. یہ گروپ "اصل میں اپنے آپ کو سب سے زیادہ رقم - $ 165،" اچھے اچھے نوٹوں پر خرچ کرتا ہے. وہ کہتے ہیں کہ تمام خود تحفے والے خریداروں کے لئے $ 126.68 ڈالر کی اوسط کے مقابلے میں، "یہ بہت بڑا تبدیلی ہے."

نوجوان خریدار کیوں رجحان کو روکتے ہیں؟ گولڈن اسٹیٹ یونیورسٹی کے ماہر نفسیات کٹ یاررو کہتے ہیں کہ "صارفین کے ساتھ ایسا کرنے کے لئے مشن بہت زیادہ ہے، لیکن اس وجہ سے آپ کے بارے میں سوچنا نہیں ہے".

2008 میں 2008 کے مالیاتی بحران کے دوران نوجوان خریداروں کی عمر آ گئی تھی، جس کے بعد خوردہ فروشوں نے سال کے دوران اوورسٹاک مصنوعات کو کم سے کم کرنے کے لئے کوشش کی تھی اور چھٹی کی فروخت پر بھی زیادہ قدر رکھتی تھی. نتیجے کے طور پر، "سالگرہ کے نئے کنسرٹر دماغ ڈیکنگ" کے مصنف یاررو کہتے ہیں، سال کے آخر میں فروخت تک ملنے والی خریداری کی خریداری پر بند ہونے کا امکان ہے.

وہ کہتے ہیں "باقی سالوں کے لئے سازشیں ڈھونڈتی ہیں، کیونکہ خوردہ فروشوں کو تعطیلات کے لئے تیار ہوتا ہے." "چھوٹے صارفین یہ جاننے کے عادی بن گئے ہیں کہ وہ سال کے اس وقت فروخت کرنے والے سب سے ساری چیزوں کو تلاش کرنے جا رہے ہیں. بچے بومرز کے برعکس، ان کے پاس 30 یا 40 سال کی خریداری کا تجربہ نہیں ہے کہ وہ یہ بتائیں کہ یہ پرچون کی تاریخ میں واقعی ایک منفرد اور غیر معمولی وقت ہے."

دوسروں کو سالگرہ کے طور پر جنم دیا جاتا ہے "تسلسل کنٹرول کی کمی" - جو لوگ دوسرے لوگوں کے لئے تحفہ تلاش کرنا چاہتے ہیں وہ لالچی ہیں وہ اپنے آپ کو خریدنے سے روک نہیں سکتے."

وہ اس کا اندازہ کرتا ہے کہ تقریبا ایک تہائی خریداروں کا ایک تہائی حصہ درست ہوسکتا ہے، "لیکن یہ سچ ہی نہیں ہے جیسے اس کی خرابی - یہ بنیادی وجہ نہیں ہے جو ہم اس سال کے لوگوں کو خود بخود دیکھتے ہیں."

یروو کا کہنا ہے کہ رجحان کو فروغ دینے کا ایک اور عنصر - "لوگوں کو اصل میں سال کے اس وقت زیادہ سامان کی ضرورت ہوتی ہے."

"مجھے لگتا ہے کہ موسم سرما کے مہینے کی ایک کمتر خصوصیت ہے، آپ کو موسم گرما میں واقعی بہت ضرورت نہیں ہے. آپ پکنک ہو رہے ہیں، آپ کو زیادہ آرام دہ زندگی ہو رہی ہے، آپ کو زیادہ کپڑے کی ضرورت نہیں ہے."

لیکن موسم سرما کے مہینے میں لوگ زیادہ تفریحی منصوبہ بندی کرتے ہیں. وہ کہتے ہیں "لوگ زیادہ رسمی تفریح ​​کرتے ہیں، ان کے ساتھ زیادہ جماعتیں ہیں، وہ زیادہ جماعتوں پر جاتے ہیں." "لہذا وہ چاہتے ہیں کہ ان کے گھر اچھے ہو جائیں، وہ پارٹی کے کپڑے لینا چاہتے ہیں. یہ سال کا ایک وقت ہے جب لوگ فرنیچر اور گلیاں اور موم بتیاں خریدنے اور سال کے اس وقت سامان خریدنے کے بارے میں مزید سوچتے ہیں.

یروو کہتے ہیں "بہت سارے خود تحفہ صرف زائرین کے لئے گھوںسلا پھیلاتے ہیں."

این ایف ایف کے مطابق، مجموعی طور پر صارفین کو اس کرسمس کے موسم میں ہر $ 804 سے زائد خرچ کرنے کی توقع ہے، 2013 سے 5 فیصد اضافہ.

Shutterstock کے ذریعے آن لائن خریداری کی مثال.