کس طرح سوشل انٹرپرائز کاروبار کو تبدیل کر رہا ہے

بیرونی گئر برانڈ پیٹنونیا نے ماحولیاتی اور سماجی شعور پر توجہ مرکوز کے ارد گرد اپنے برانڈ بنائے ہیں. (ماخذ.)

ابتدائی تعداد میں بڑھتی ہوئی تعداد مثبت سماجی اور ماحولیاتی تبدیلیوں میں مدد کرنے کے ارادے کے ساتھ شروع کر رہے ہیں- وہ سماجی، یا سماجی طور پر ذمے دار کمپنیاں ہیں.

سماجی طور پر یہ کیا مطلب ہے؟ ذمہ دار کمپنی؟

تصور کریں کہ ایک طرف، آپ غیر منافع بخش تنظیمیں ہیں جو سماجی اقدار کی طرف سے کام کر رہے ہیں - ان کے واضح مقصد اور ان کی تمام کوششوں کا توجہ ان چیزوں کو براہ راست معاشرے پر اثر انداز کرنا ہے جو کہ سامان یا خدمات پر منافع بنانا ہے. دوسری طرف، آپ کے پاس کمپنیاں موجود ہیں جو بنیادی طور پر منافع پیدا کرنے کے لئے موجود ہیں، بلکہ سماجی مسئلہ کو حل کرنے کے لئے. سماجی جہاز ان دونوں کے درمیان کہیں بھی بیٹھے ہیں.

سماجی ان سماجی اور / یا ماحولیاتی حالات کو بہتر بنانا چاہتے ہیں، لیکن غیر منافع بخش چیزوں کے برعکس، وہ 501 (سی) 3 اداروں کو رجسٹر نہیں ہوئے ہیں، اور ان کی ساخت منافع پیدا کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے، لیکن اخلاقی طور پر کرتے ہیں. وہ غیر محفوظ یا ماحولیاتی خطرناک طریقوں کے مسائل کی جڑ سے نمٹنے میں مدد کرنے کے لئے خاص سپلائر انتخاب اور ساخت کے کاروباری عملوں کی طرف سے ایک تبدیلی بنانا چاہتے ہیں.

سماجی طور پر ذمے دار کمپنیوں کو اکثر کاروبار میں منافع کا سامنا کرنا پڑتا ہے.

1998 میں، گریگوری ڈیز نے وضاحت کی کہ سماجی کی زیادہ امکان ہے:

• سماجی قدر (نہ صرف نجی یا مالی قدر نہ صرف) تخلیق اور برقرار رکھنے کے لئے ایک مشن کو پورا کریں
• اس مشن کو خدمت کرنے کے لئے نئے مواقع پر عملدرآمد کے بعد
• مسلسل جدت، موافقت، اور سیکھنے کے عمل میں مشغول ہوسکتے ہیں
• موجودہ وقت میں وسائل کے ذریعہ محدود حد تک بغیر بدمعاش کا اطلاق
• ای گاہکوں اور حصول داروں کے نتائج کے لئے

یہ خصوصیات سماجی، ضروری طور پر ایک درست بلیوپریٹ کے نظریاتی ورژن کی نمائندگی کرتی ہیں. لیکن قریب ہی ایک شخص ان اقدار کی پیروی کرتا ہے، قریب ہی وہ غیر منافع بخش اور منافع پر مبنی درمیان درمیان درمیانی نقطہ پر ہیں.

جسم کی دکان اور سماجی ذمہ داری: ایک مثال

ڈوم انینا روڈڈک کی طرف سے قائم ایک جسمانی دکان 1976 سے قدرتی طور پر حوصلہ افزائی کرنے والی خوبصورتی کی مصنوعات بنانے والا، سماجی ذمے داری پر لے جانے اور کام کرنے کا ایک اہم مثال ہے.

ان کے "عدم استحکام کو فروغ دینے کے عزم" کے ساتھ، ان کا مقصد سیارے پر کوئی منفی اثر نہیں ہے. کمیونٹی، جانوروں، رہائش گاہوں اور ماحولیات کو اپنے کاروبار کے عمل میں اخلاقی بہترین طریقوں کے ذریعے فعال طور پر سپورٹ کی وجہ سے خود مختاری، ماحولیاتی تحفظ، جانوروں کے حقوق، منصفانہ تجارت، اور انسانی حقوق کے طور پر تحفظ فراہم کرنے کی کوشش کریں.

مثال کے طور پر، 1989 اور 2017، جسمانی شاپ اور بی یو اے (اب کرولٹی فری انٹرنیشنل کہا جاتا ہے) نے برطانوی حکومت اور یورپی یونین کے لئے لڑائی کی اور مہم چلائی کاسمیٹکس کے لئے جانوروں کی جانچ پر پابندی لگانے کے لئے.

انہیں اکثر جدید کارپوریٹ ذمہ داری کے فروغ کے طور پر شمار کیا گیا ہے اور ان کے عمل میں وضاحت اور شفافیت فراہم کرنے کے لئے اپنی کوششوں اور اقدامات پر مکمل رپورٹیں شائع کی ہیں.

کیا سماجی جہاز میں اضافہ ہوا ہے؟

گزشتہ دہائی میں سماجی جہاز میں اضافہ ہوا ہے. ترقی کو کیا ڈرائیونگ ہے؟

سماجی ذمے داری میں دلچسپی میں اضافے کا حصہ اپنے گاہکوں، ملازمتوں اور معاشرے سے کاروباری اداروں پر دباؤ بڑھانے سے متعلق ہے، بشمول حکومتی قوانین اور قانون سازی (جیسے کاربن اخراج کی کمی، مثال کے طور پر).

بہتر کنیکٹوٹی کے ساتھ، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر نمائش میں اضافے، اور پہلے سے کہیں زیادہ برانڈ وفاداری میں اضافہ ہوا ہے، کمپنیوں میں تیزی سے کچھ بھی برا پریس نہیں ہے جو استحصال سے متعلق ہونے کے ساتھ آتا ہے. 83 فیصد امریکیوں کو مثبت سماجی یا ماحولیاتی اثرات کے ساتھ ایک مصنوعات خریدنے کے لئے تیار ہیں، جبکہ 72 فیصد کمپنیوں کی کوششوں کے بارے میں دوستوں یا خاندان کو بتانے کی امکان ہے.

یہ بات قابل ذکر ہے کہ سالگرہ ان سماجی اور ماحولیاتی کوششوں سے بھی زیادہ معاون ہے.

عام آبادی میں 56 فی صد کے مقابلے میں، اس کمپنی پر اعتماد کرتے ہیں جس کے نتیجے میں نو سالوں میں 74 فیصد حصہ رضاکارانہ طور پر تیار ہیں.

اضافی طور پر، اپنے ذاتی اقدار کے مطابق ترتیبات بنانے کے لئے سالگرہ زیادہ تیار ہیں: 70 فیصد ایک مصنوعات کے لئے زیادہ ادائیگی کرنے کے لئے تیار ہیں اگر یہ یقین کریں کہ وہ جو کچھ کرتے ہیں وہ (66 فیصد اوسط امریکہ کے خلاف)

66 فیصد ہیں خریدنے کے بجائے مصنوعات کا اشتراک کرنے کے لئے تیار (55 فیصد اوسط کے خلاف)

• 62 فیصد ذمہ داری (56 فی صد اوسط سے زیادہ)
• ملین سالوں میں اب تک سب سے بڑا بنانے کے لئے ایک کمپنی کے لئے کام پر تنخواہ کا کٹ لینے کے لئے تیار ہیں. امریکی عملے کے شعبے کے شعبے اور اکیلے امریکہ میں ہر سال $ 170b کی خرچ کی طاقت رکھی جاتی ہے.
• حقیقت میں، یہ سب حیران کن نہیں ہونا چاہئے. سب کے بعد، یہ سب سے زیادہ تر سماجی، سیاسی اور ماحولیاتی مسائل کے ساتھ بہت ہی منسلک نسل پیدا ہوئی ہے. اس نمائش نے ایک نسل کاشت کیا جو ان کے فیصلے کے سماجی اثر کو نظر انداز نہیں کرسکتا.

پیغام کیوں معاملہ ہے

کچھ رہنماؤں کو ان کے برانڈ کو مضبوط کرنے کے لئے تخلیقی مارکیٹنگ کے موقع کے طور پر سماجی ذمہ داری نظر آتی ہے. کچھ کے لئے، وہاں تاکتیک فوائد ہیں جو کمپنی کی ساکھ اور نچلے لکیر کو فروغ دینے میں مدد کرسکتے ہیں.

لیکن اس وجہ سے کہ وہ مختلف طریقے سے کام کررہے ہیں اس کا یہ مطلب یہ نہیں کہ گاہکوں کو خود بخود اس کے بارے میں معلوم ہے. کمپنیوں کو اپنی عزم کو فروغ دینے کا کام کرنا پڑتا ہے.

اگر آپ کے ابتدائی اخلاقی اخلاقیات کو فروغ دینے یا دیگر سماجی شعور کے فیصلوں کو یقینی بنانا ہے، تو یقینی بنائیں کہ آپ اپنی ویب سائٹ، سوشل نیٹ ورک کے مہمات، اور آپ کے ساتھ ای میل مواصلات پر اس معلومات کا اشتراک کر رہے ہیں. موجودہ گاہکوں.

لیکن، آپ سب کے بارے میں یہ سب کچھ نہیں بناتے - ہر وقت - سماجی آغاز کے پاس اپنے مشن کے ارد گرد اثر و رسوخ بننے کا ایک موقع ہے. اگر آپ اپنے مصنوعات کی پیداوار کر رہے ہیں تو آپ کا آغاز اپ پانی کے تحفظ پر توجہ مرکوز کررہا ہے، اپنے گاہکوں کو بتائیں کہ، لیکن افراد اپنی روزانہ کی زندگیوں میں کم پانی کیسے ضائع کر سکتے ہیں. یہاں خفیہ آپ کے پیغامات کو آپ کے مشن کے گرد مرکوز رکھتا ہے.

بورڈ پر اپنی ٹیم کو لے کر

ملازمتوں کے ساتھ ملازمتوں کے طور پر ملازمتوں کو زیادہ سے زیادہ مشکل اور اہم طور پر تلاش کرنے کے کام میں تیزی سے مقصد کے لئے تلاش کر رہے ہیں، جبکہ صحیح مہارتوں کو محنت کرنا مشکل ہے. اس طرح، آپ کا مشن بیان انتہائی ماہرین کارکنوں کے لئے فیصلہ کن عنصر بن سکتا ہے جو سماجی طور پر ذمے دار کمپنی کے لئے کام کرنا چاہتا ہے.

نوجوان کمپنیاں خاص طور پر محتاط رہنا چاہتے ہیں جب نئے ٹیم کے ارکان کو لانا ہوگا. ایک مشن کی طرف سے ہدایت کی کمپنیوں کے لئے ثقافتی فٹ بھی زیادہ اہم ہے.

انٹرویوز کے دوران "کافی" سوالات پوچھنا آپ اپنے اقدار پر ہینڈل کرسکتے ہیں اور یہ تعین کرتے ہیں کہ وہ آپ کے مشن کے بیانات کے مطابق ہیں. اضافی طور پر، انٹرویو کے عمل کو تھوڑا سا آرام دہ اور پرسکون بنانے اور دو طرفہ بات چیت کی اجازت دیتا ہے، اور آپ کے امیدواروں کو پوزیشن کے بارے میں سوالات کی اقسام پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں.

آپ کے ملازمین آپ کی سب سے بڑی اثاثہ بن سکتی ہے. اگر وہ بورڈ پر ہیں اور آپ کے وعدے اور اقدار کا اشتراک کریں گے، تو وہ قدرتی طور پر آپ کے کاروبار کے لئے سفیر بن جائیں گے.

سنگ میل سیٹ کریں

سماجی طور پر ذمہ دار مشن کو کس طرح اپنایا جا سکتا ہے؟ آپ کے کاروبار کے کامیاب ہونے کے لۓ، آپ کو صرف ہونٹ سروس سے زیادہ کرنا ہوگا. آپ کو ایک ایسا منصوبہ بنانے کی ضرورت ہوگی جس میں وسائل، سنگ میل، اور آپ کی کامیابی کا اندازہ لگایا جاسکتا ہے.

مثال کے طور پر، ٹومس کے جوتے کمپنی نے ہر جوڑی کو خریدا ہر جوڑی کے لئے جوتے جوڑی ہیں. کئی سالوں میں، انہوں نے نظر انداز، پانی، محفوظ پیدائش، اور بدمعاش کو ختم کرنے کے لئے ان کی فلسفہ کوششیں بڑھا دی ہیں.

چھوٹے کاروباری یا ابتدائی مرحلے کے آغاز کے طور پر، چھوٹے شروع کریں. سب سے اہم چیزیں جسے آپ ایڈریس کرنا چاہتے ہیں پر فیصلہ کریں- شاید آپ اپنے کپڑے لائن کے لئے صرف نامیاتی کپاس ذریعہ کرنا چاہتے ہیں، مثال کے طور پر. سنگ میل سیٹ کریں جو آپ کے پاس وقت کے ساتھ ان مقاصد کو حاصل کرنے میں مدد ملے گی.

یہ کیسے حاصل کرنے کے لئے

سماجی جہاز کا استعمال کرتے ہوئے خالص طور پر مارکیٹنگ کے مشق کے طور پر کاروباری اور معاشرے دونوں کے لئے بڑے پیمانے پر بڑے مواقع کا خطرہ ہوتا ہے. ان میں سے زیادہ تر مواقع کو توجہ مرکوز، سخت محنت، طویل مدتی وعدے، اور سب سے زیادہ اہمیت، ذہن میں تبدیلی کی ضرورت ہوتی ہے.

پٹونیایا دوسری کمپنی کا ایک اچھا مثال ہے جس نے اپنے اقدار کو کچھ قدروں کے مطابق چلانے کا وعدہ کیا اور پھر اس کے بارے میں معلوم کیا کہ کہانیوں کے ذریعہ اپنی کوششیں کیسے کریں. ان کی مصنوعات صارفین کے لئے ان کے مشن میں مشغول کرنے کے لئے بنیاد اور انٹری پوائنٹ ہے.

مت بھولنا:

صرف "ظہور" کرنے کے لئے تحریک کے ذریعے جانے کافی نہیں ہے؛ غیر معمولی یا خود کار طریقے سے بھرے آنے والے آداب ظاہر ہوتے ہیں اور اپنے گاہکوں کو دور کریں گے.

جب آپ خاص طور پر سماجی مسائل پر توجہ مرکوز کرتے ہیں تو، آپ ہمیشہ خطرے کو چلاتے ہیں کہ آپ جو خاص طور پر آپ کی حمایت کرتے ہیں وہ خاص طور پر niches اور ہدف مارکیٹوں کو غیر معمولی یا غیر منحصر کریں گے. پیٹونیایا میں واپس دیکھتے ہوئے، لباس برانڈ نے ان کی ویب سائٹ پر اہم بینر کی جگہ لے لی، "ٹراپ نے بیئر ایرس نیشنل یادگار کے سائز کو کم کر دیا جب" صدر نے آپ کے زمانے کو "صدر کے ساتھ تبدیل کیا. ان کے ہدف کے سامعین اور مقامی علاقوں کے خاص شعبے میں مدد ملے گی. اس بیان اور یادگار کی حفاظت، وہاں قدرتی طور پر وہ لوگ ہوں گے جنہوں نے اس کا مقابلہ کیا ہے کہ یہ قابل قدر وسائل فراہم کرتا ہے جو مقامی معیشت کو فائدہ اٹھا سکتا ہے، ان کے ممکنہ بازاروں میں تقسیم کرنے والا ہے. پٹونیایا جانتا تھا کہ وہ خطرہ کر رہے ہیں، لیکن انہوں نے اپنے ہدف مارکیٹ کا کافی مطالعہ کیا ہے کہ یہ معلوم ہو کہ شاید یہ شاید ایک چھوٹا سا خطرہ تھا.

بالآخر، سماجی جہاز کسی مخصوص وجہ کی خدمت کرتے ہوئے برانڈ کی شناخت کو فروغ دینے میں مدد کرسکتا ہے. صارفین اس کی توقع کر رہے ہیں؛ نیلسن نے عوامی ترقی اور پائیداری کا عالمی رہنما امی فینن کے طور پر کہا، "صارفین کا سماجی اثرات کے بارے میں کوئی پرواہ نہیں ہے تو یہ کوئی سوال نہیں ہے. صارفین دیکھ بھال کرتے ہیں اور وہ اپنے اعمال کے ذریعے کرتے ہیں. اب توجہ یہ ہے کہ آپ کا برانڈ مناسب معاشرتی سبب اور صارفین کے حصوں سے شادی کرکے مؤثر طریقے سے مشترکہ قدر پیدا کرسکتا ہے. "