حقیقی وجہ آپ کے فیس بک اشتہارات کام نہیں کر رہے ہیں

فیس بک ایک ارب سے زائد صارفین کا حامل ہے جو پلیٹ فارم پر ایک دن 40 منٹ کا اوسط خرچ کرتی ہے. فیس بک اشتہارات آپ کو ان تمام صارفین کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتا ہے - لیکن وہ صرف صحیح طریقے سے کام کرتے ہیں. کیا آپ فیس بک کے اشتہارات پر وقت اور پیسہ خرچ کرتے ہیں اور نتائج نہیں چاہتے ہیں جو آپ چاہتے ہیں؟ آپ صرف ایک ہی نہیں ہیں، اور کچھ عام غلطی موجود ہیں جنہیں آپ یہ پتہ سکتے ہیں کہ آپ کے نتائج بہتر ہوجائے گی.

ھدف بندی

یہ عام طور پر ہے جہاں زیادہ سے زیادہ فیس بک کے اشتھارات ناکام رہتے ہیں. آپ صحیح سامعین پر توجہ مرکوز نہیں کر رہے ہیں، یا آپ اپنے موجودہ کے ساتھ بہت مخصوص یا بہت وسیع ہو رہے ہیں. آپ ان مہنگی غلطیاں بھی کر رہے ہیں. مثال کے طور پر، آپ ھدف بن رہے ہیں:

تمام زبانیں

کیا آپ کی اشتھاراتی کاپی انگریزی میں ہے؟ اگر ایسا ہے تو، آپ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ آپ انگریزی اسپیکر کے لئے فلٹرنگ کر رہے ہیں، لہذا ممکنہ ناظرین اپنے اشتھار کو سمجھتے ہیں. فیس بک کا ڈیفالٹ تمام زبانوں کو ہدف کرنا ہے. یہ ایک بڑا پیسہ گڑھے ہوسکتا ہے، خاص طور پر اگر آپ اپنے اشتھارات کو دیکھتے ہیں تو متاثرین کے لئے اپنی مرضی کے مطابق ہوسکتے ہیں.

وسیع مطلوبہ الفاظ

آتے ہیں کہ آپ مہنگی مال فروخت کرتے ہیں. آپ کی پہلی نگہداشت لوگوں کو ان لوگوں کو ہٹا دیا جا سکتا ہے جو دیگر مہنگی چیزیں جیسے مرسڈیزس، لوئس وٹٹن یا اونچائی کنسوس میں دلچسپی رکھتے ہیں.

یہ پکڑنے والا ہے: بہت سارے لوگ ہیں جو ان چیزوں کو پسند کرتے ہیں، لیکن وہ ضروری نہیں ہیں. ان کو برداشت کرنے کے قابل ہو یا آپ کی اسی طرح کی مصنوعات کو برداشت کرنے کے قابل ہو. لوگوں کو منتخب کرنے کی کوشش کریں جنہوں نے خریداری کے طرز عمل کو اپنے مثالی کسٹمر کو فٹ ہونے کے لۓ مفادات کی مخالفت کی ہے.

قومی ناظرین

جبکہ یہ ہر مہم کے لئے بہترین نقطہ نظر نہیں ہے، مقامی مقاصد اکثر ہے نظر انداز فیس بک اشتہارات کے ساتھ، آپ کو زیادہ درست اور مخصوص ہوسکتا ہے، آپ کو اعلی معیار کی طرف لے جایا جائے گا. ایک قومی سامعین کی ممکنہ رسائی کو مرکوز ہے، لیکن ایسے سامعین کی کیفیت جس کا سائز اکثر کم نہیں ہوتا ہے.

اگر یہ آپ کے علاقے میں رہنے والے لوگوں کے بعد جانے کے لۓ آپ کو سمجھ میں آتا ہے تو ایسا کرو! اگر آپ اپنی مصنوعات کو جہاز کرتے ہیں یا وہ ڈیجیٹل طور پر موجود ہیں تو یہ آپ کے لئے ایک قومی ناظرین پر اپنے اخراجات پر توجہ مرکوز کرنے کا احساس بن سکتا ہے. دوسری صورت میں، مقامی جانے کا راستہ ہے. آپ اپنی سائٹ پر کم کلک دیکھ سکتے ہیں، لیکن سیلز اور اہل لیڈز میں اضافہ ہو جائے گا.

ایک خاصیت

اپنے خریدار کی شخصیت کو سمجھیں. وہ آن لائن پھانسی کہاں ہیں؟ جب وہ گروسری کی دکان پر جاتے ہیں تو وہ کیا خریدتے ہیں؟ کیا وہ شادی شدہ یا واحد ہیں؟ فیس بک کے سامعین اس معلومات کو فراہم کرتا ہے، جو آپ کو ممکنہ گاہکوں کو زیادہ درست طریقے سے زیادہ درست طریقے سے پہنچنے کی اجازت دیتا ہے.

پورے شخص کی صفتوں کو شامل کرنے کی ایڈجسٹ کرنے کی کوشش کریں، نہ صرف ایک مخصوص شوق یا دلچسپی. مثال کے طور پر، اگر آپ آرٹ گیلری ہے اور وہ لوگ جو آرٹ میں دلچسپی رکھتے ہیں تک پہنچنا چاہتے ہیں، اپنے مثالی خریدار کا ھدف بنانا پورا شخص آزمائیں. شاید اس کا مقصد 30-50 سے زائد عمر کے درمیان مردوں کو ھدف بنانا ہے جو 100،000 سے زائد ڈالر سے زائد آمدنی کرتا ہے، اوسط خرچ کرنے والی عادات سے زیادہ ہے، اور جو آرٹ میں ہیں.

اس پر چھوڑ دو اور مفادات پر مزید کوئی خاص نہیں (یعنی ٹھیک فن یا مسٹر گیلریوں کے مفادات کو شامل کرنا). اس سے آپ فیس بک کو ان صارفین کو ہدف کرنے کی اجازت دے گا جو آپ کے مثالی خریدار سے ملتے جلتے ہیں - آپ اپنے آپ کو خود کو مختصر طور پر مختصر کرتے ہیں جب آپ صرف ایک ہی ٹکڑے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں.

A / B ٹیسٹنگ

آپ کے اشتھارات میں سے ہر ایک شاید مختلف ممکنہ سامعین کی طرف اشارہ الفاظ یا تصاویر کو منتخب کرنے کے لۓ اپنے گٹ پر اندازہ لگانے اور انحصار کرنے کی بجائے، کچھ جانچ کرنے کی کوشش کریں. یہ A / B ٹیسٹنگ کے طور پر جانا جاتا ہے، آپ اشتھاراتی بی کے ساتھ اشتھاراتی بی کی موازنہ کر رہے ہیں

مفید A / B ٹیسٹنگ کی کلید ہر ایک اشتھار کو بالکل اسی طرح بنا رہا ہے، رنگ. اگر آپ کئی صفات کو تبدیل کرتے ہیں تو، آپ کو یہ بتانے کے قابل نہیں ہوں گے کہ آپ نے اشتھارات کے اگلے دور کو تیار کرنے کے لئے کون سا فرق کیا ہے.

میں عام طور پر A / B ٹیسٹنگ کے ساتھ کھیلتا ہوں جب یہ نیچے آتا ہے اشتہار کی نقل یا تشریح. مختلف اشتھاراتی کاپی کے ساتھ سوالات پوچھتے ہیں، مشق پیدا کرنا، یا ناظرین کو تعلیم دینے کی کوشش کریں. فیس بک یہ کرے گا جو بھی کسی کو بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے اور اس سے زیادہ ظاہر کرنا شروع ہوتا ہے. پھر آپ اپنے اشتھاراتی مینیجر میں جا سکتے ہیں اور دوسرے اشتھارات کو بند کر سکتے ہیں اور سب سے بہتر ایک چمک دیتے ہیں!

اے / بی ٹیسٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے آپ کے اشتھاراتی تخلیق سے اندازہ لگایا جاتا ہے. آپ اشتھارات پر وقت اور پیسہ ضائع نہیں کریں گے جس کے ساتھ ساتھ کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کیا جاسکتا ہے وہ مختلف کاپی کے ساتھ ہوسکتے ہیں.

اشتھاراتی اصلاحات

فیس بک ایڈاپائزیشن کے آلات میں تعمیر کی جاتی ہے جب آپ ' ایک نئی مہم تشکیل دے رہے ہیں. یہ اوزار مختلف مارکیٹنگ مقاصد کے مطابق ہے. کیا آپ لوگوں کو اپنی خریداری کے لۓ اپنی ویب سائٹ پر چلانے کی کوشش کررہے ہیں؟ یا شاید آپ برانڈ کے شعور کو فروغ دینے کی کوشش کر رہے ہیں؟ فی الحال، فیس بک 11 مختلف مہم کے مقاصد کا حامل ہے.

آپ کو یہ یقینی بنانا ہے کہ آپ اپنی مارکیٹنگ مقاصد کے لئے بہترین مقصد منتخب کر رہے ہیں. یہ نہ صرف اس بات کو یقینی بنائے گا کہ آپ صحیح لوگوں تک پہنچ رہے ہیں، لیکن آپ کا اشتہار کامیابی سے مخصوص مخصوص میٹرکس کی طرف سے ماپا جائے گا.

ذیل میں سے کچھ عام مقاصد ہیں:

ٹریفک

اس غور کا انتخاب کریں آپ اپنے فیس بک کے اشتہار سے لوگوں کو پکڑنے اور انہیں اپنی ویب سائٹ پر بھیجنے کی کوشش کر رہے ہیں. شاید آپ انہیں اپنی ای میل کی فہرست کے لئے سائن اپ کرنے یا خریدنے کے لئے بھی تلاش کر رہے ہیں. آپ اپنے فیس بک پکسل کو انسٹال کرکے اپنے اشتھارات کی کامیابی کو ٹریک کرنے میں کامیاب ہوسکیں گے.

برانڈ بیداری

آپ چاہتے ہیں کہ لوگ آپ کے برانڈ کو پہچان لیں اور اپنی صنعت سے منسلک کریں. فیس بک آپکے اشتھار کو ایسے لوگوں پر دکھایا جائے گا جو اس میں دلچسپی رکھتے ہیں. - ناظرین آپ کو ہر پانچ دن ہر بار دو بار تک دیکھ سکیں گے.

اس کے بعد وہ اندازہ کریں کہ آپ کے برانڈ کو یاد رکھنے کے امکانات کتنے لوگ ہیں (بعد میں اشتھارات کی وجہ سے ہیں)؛ یہ اشتہار کی یاد دہانی کے طور پر جانا جاتا ہے اور اس قسم کی مہم میں کامیابی کی پیمائش کرنے کے لئے میٹرک ہے.

مقامی شعور

کیا آپ کا کاروبار ان سٹور سے منسلک ہوتا ہے؟ فیس بک سے اور اپنے سٹور میں مقامی شعور سے متعلق ممکنہ گاہکوں کے ساتھ ممکنہ گاہکوں کو حاصل کریں. یہ اشتھارات CTA کی طرح "اب کال کریں" یا "ہدایتیں حاصل کریں" کی طرف اشارہ کرتے ہیں. یہ مقصد اپنی ویب سائٹ کو درمیانی طور پر کم کرتی ہے اور ناظرین کو اپنی معلومات کو اشتھار سے براہ راست تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے.

پہنچیں

یہ مقصد اچھی طرح سے کام کرتا ہے آپ کے اشتھار کے ساتھ ممکنہ طور پر بہت زیادہ لوگوں تک رسائی حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہے. اگر آپ ایونٹ ہو تو آپ اس کا انتخاب کرسکتے ہیں اور بہت سے لوگوں کو اس سے واقف ہونا چاہتے ہیں اور شرکت کرتے ہیں. تاثرات کے اس مقصد کے الزامات- لہذا آپ ان لوگوں کی تعداد کے لئے ادائیگی کریں گے جنہوں نے اشتہار کے ناظرین کی تعداد پر مخالفت کی ہے، جو اس پر کلک کریں.

مصروفیت

اس مراسلے میں پوسٹ مشغولات (پوسٹ تبصرے، پسند، حصص، اور کلکس)، صفحہ پسند، ایونٹ کے جوابات، یا دعوے پیش کرتے ہیں. اگر آپ ان چیزوں میں سے کسی کو تلاش کر رہے ہیں، تو یہ مقصد آپ کو بہترین نتائج فراہم کرے گا. نوٹ کریں کہ فیس بک آپکے اشتھار کو ایسے لوگوں پر دکھائے گا جو آپ کے مشورے کو بڑھانے کے لۓ اپنے اشتھار سے متصل ہونے کا امکان رکھتا ہے.

اشتہارات بڑھانا

فیس بک ایک آسان رسائی کے اختیارات کے طور پر فروغ دیتا ہے؛ تاہم، اگر آپ مزید پسند یا تبصرے حاصل کرنے کے خواہاں ہیں تو صرف اس اختیار کا استعمال کریں. اگر آپ کسی دوسرے نتائج کی تلاش کر رہے ہیں، تو فروغ نہ کریں.

فیس بک ایڈورڈز مینیجر اور ناظرین کو ڈیٹا کا تقاضا ہے جو ممکنہ گاہکوں کو نشانہ بنانے کے لۓ آپ اپنے فائدے میں داخل اور استعمال کرسکتے ہیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ اوپر عام غلطیوں سے بچنے سے آپ اپنا وقت اور پیسے سمجھتے ہیں.