اپنے چھوٹے کاروبار کے لئے پریس کوریج کیسے حاصل کریں

بگ ماما کے اور پاپا کے پزیزیریا 2014 ء میں آسکر کی رات پر ایک مقبولیت کا کوڑا بناتے تھے جب ایلن ڈینگرز نے میزبان جنوبی جنوبی کیلیفورنیا چینل سے پیزا کا حکم دیا تھا جبکہ شوز دس لاکھ کے سامعین کو رہتا تھا.

اس نمائش سے نمٹنے کے لئے یہ مشکل ہے کہ آپ گلوبل ناظرین کے ساتھ ایک ٹی وی شو کے دوران فلم ستاروں میں پزا فراہم کرنے اور خدمت کرنے سے پوچھیں. لیکن فکر مت کرو - ذرائع ابلاغ کو اپنے چھوٹے کاروباری ادارے پر توجہ دینے کے لۓ بہت سارے آسان طریقے موجود ہیں، آپ کو مفت مارکیٹنگ فراہم کرنا جو نئے گاہکوں، سپلائرز یا یہاں تک کہ متوقع سرمایہ کاروں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں.

یہاں چھ تجاویز ہیں، ان خیالات پر مبنی ہے کہ عوامی تعلقات اور ذرائع ابلاغ کے تعلقات پیشہ ماہرین بیوقوف کے ساتھ شریک ہیں:

1. مقامی میڈیا کے ساتھ ٹھوس تعلق کو سمجھنے اور تعمیر کریں

جو ذکر نہیں کرنا چاہتا، یہاں تک کہ صرف چند سیکنڈ تک، ایک چمکیلی ہالی ووڈ ایونٹ، یا سی این این نیوز کی رپورٹ پر، یا نیویارک ٹائمز میں ایک کہانی کے بارے میں؟ لیکن ان مواقع چھوٹے کاروبار کے لئے نایاب ہیں.

عام طور پر، کوریج کے لئے آپ کے بہترین شرط مقامی ہیں - علاقائی یا شہر اخبار یا آن لائن نیوز سائٹ، یا مقامی ٹی وی یا ریڈیو سٹیشنوں.

سٹیفنی لائبریس ایلسینس + پارٹنر پبلک تعلقات ایجنسی کا کہنا ہے کہ "اگر آپ مقامی کاروبار ہو تو مقامی میڈیا کو مسترد نہ کریں".

اور وجہ واضح ہے: وہ لوگ جن کی توجہ آپ کو خطے، شہر یا اس سے بھی پڑوسی میں رہنے کی ضرورت ہے جہاں آپ کے چھوٹے کاروبار کی بنیاد پر ہے. لبس کا کہنا ہے کہ اس کے علاوہ، فیصلہ کرنے کے لۓ ہدف کرنے والے خبروں کا فیصلہ کیا ہے کہ "اسے پڑھنے والے لوگوں کی تعداد کی طرف سے نہ صرف اس کے مطابق بلکہ آپ کی مصنوعات یا خدمت کے ساتھ بھی مطابقت پذیر ہونا چاہئے."

آپ مقامی کوریج حاصل کرنے کا بہتر موقع کھڑے ہو تو آپ اپنے شہر میں یا آپ کے مقامی برادری میں میڈیا دنیا کو جاننے کا وقت لے لو. یاد رکھو، زیادہ تر صحافیوں نے "دھڑکیں،" یا مخصوص علاقوں پر توجہ مرکوز کی ہے.

سان فرانسسکو چیمبر آف کامرس کے مواصلات کے نائب صدر مارشل والسن کہتے ہیں، لہذا آپ کو "آپ کے پیغامات کو سب سے زیادہ متعلقہ صحافیوں کو نشانہ بنانے کے ذریعے بھیڑ سے باہر کھڑے ہو". وہ میڈیا ایونٹ شیڈولنگ پر اس ٹپ پیش کرتا ہے: بہترین وقت 10 میٹر اور 2 پی ایم کے درمیان ہے.

نیو یارک میں ایک پبلک رائٹس فرم، شمالی چھت ایجنسی کے صدر اور چیف ایگزیکٹو میٹ میٹ ریزیزا کہتے ہیں کہ اس کی کمپنی کے لئے اچھی طرح سے ایک تاکتیک نے میڈیا کو ایک مہینے میں ناشتہ کے لئے مدعو کیا تھا.

نادر والیٹ بتاتا ہے کہ "پریس کے ساتھ چہرہ کا وقت کچھ نہیں ہے". "ان تعلقات بہت زیادہ مؤثر ہیں اور ہم نے لاگو کئے جانے والے سب سے سستا حکمت عملیات میں سے ایک ہے."

2. آپ کو مختلف بناتا ہے اس بات پر زور دیتے ہوئے بھیڑ سے کھڑے ہو جاؤ

ویلسن کا کہنا ہے کہ: "ان کے پچ تمام باقیوں کی طرح آواز آتی ہے. یہ ٹیک دنیا میں خاص طور پر سچ ہے، جہاں ہر ابتدائی حیثیت خود کو 'کپڑے شاپنگ کے لئے ابر' یا اگلے 'ایئر بی بی کے لئے کچھ بھی' کے طور پر.

زیادہ استعمال شدہ شرائط سے بچیں، انہوں نے مزید کہا کہ "ڈراپنے والا،" "مطابقت پذیری،" "فائدہ اٹھانے،" "ابتدائی" اور "سب سے پہلے." ولسن کوئپس: "اور کوئی پرواہ نہیں کرتا کہ آپ رینج نوڈلس کھاتے ہیں جیسے آپ نے تیار کیا تمہارا بڑا خیال."

یہ کہنا نہیں ہے کہ آپ کو اپنے چھوٹے کاروبار کو بنانے میں آپ کی جدوجہد، یا آپ کے پرچم سے مالیت کی کہانیاں بھی نہیں بنانا چاہئے. لیکن ذہن میں رکھو کہ قدیم ابتدائی اپ گریڈ کی کہانی ہو رہی ہے، ٹھیک ہے، پرانا. لہذا ایک تازہ اسپن کے ساتھ اس کمپنی کی کہانیاں اپنی آپ کے پاس جانے والی جہنم سے تعمیر کریں.

یہی وجہ ہے کہ ایک چھوٹا سوفٹ ویئر کمپنی جس کا نام چینی شو سی ایم نے 2007 میں سان فرانسسکو کرانیکل تک پہنچنے کے قابل کیا تھا. یہ کہانی نے کھلی منبع ویب پر مبنی کاروباری ایپلی کیشنز میں کمپنی کی نئی پیشکش کی. لیکن یہ کوریج کا بنیادی مرکز نہیں تھا. اس کے بجائے، اس کے بانی جان رابرٹس کالج اور کاروبار میں کامیاب ہونے کے لئے اپنے ڈائیسلیکسیا پر غالب ہوئے.

3. تجارتی اشاعتوں میں مواقع کا پتہ لگائیں

بڑے پیمانے پر ذرائع ابلاغ سے باہر دیکھو کہ دیگر دکانوں میں جو آپ کے گاہکوں اور سپلائرز پڑھ رہے ہیں، جیسے ٹریڈ یا خاص اشاعت. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.

Rizzetta کا کہنا ہے کہ "میں اس کے بارے میں سوچتا ہوں کہ آپ کے گاہکوں کہاں ہیں." "مخصوص عمودی تجارتی اشاعتوں کے اندر دیکھو جو ممکنہ گاہکوں کی طرف سے پڑھنے جا رہے ہیں."

جب وہ خاص اشاعتوں کے مطابق آتا ہے تو وہ عمودی طور پر سوچنے کی ضرورت پر زور دیتے ہیں. "اگر آپ ایک ابتدائی مشاورت فرم رہے ہیں اور آپ کا ہدف خوردہ صنعت ہے، تو میں تجزیہ طور پر پرچون تجارتی اشاعتوں میں زور دیتا ہوں. میں مشورتی اشاعتوں کو چھو نہیں دونگا."

4. اپنی کہانیوں کو اپنے طریقے سے بتانے کیلئے ای میل اور سوشل میڈیا کا استعمال کریں

آپ واقعی ان دنوں گاہکوں تک پہنچنے کے لئے اخباروں اور ٹی وی نیوز کی کوریج کی ضرورت نہیں ہے. آپ کی کمپنی کو شروع کرنے کے بعد آپ نے شاید پہلی چیزوں میں سے ایک کو دوستوں اور واقعات میں ای میل بھیج دیا تھا.

آپ شاید فیس بک کے صفحے کو بھی اپنائیں اور سب سے پوچھیں کہ آپ کو "پسند" کرنا ہے. اور بلاگ کو شروع کرنے اور خود اپنے یو ٹیوب چینل بنانے کے لئے ایک گھنٹہ سے بھی کم وقت لگتا ہے.

آپ ان سب چیزوں کو مفت کے لئے کرسکتے ہیں. اور وہ ذرائع ابلاغ تک پہنچنے کے لئے زبردست طریقے ہیں کیونکہ صحافی بہت عرصے سے باخبر رہنے والے معلومات کو دیکھتے ہیں یا ویب پر کہانی لیتے ہیں.آپ کا چھوٹا سا کاروبار ایک ایسی کہانی میں فٹ ہوسکتا ہے جو وہ کام کر رہے ہیں.

آپ کسی صحافی سے کال یا ایک ای میل حاصل کرسکتے ہیں جو آپ کے بلاگ یا آپ کے یو ٹیوب چینل یا آپ کے فیس بک کے صفحے میں آیا. لہذا اس سائٹس پر فوری طور پر اپنی رابطے کی معلومات کو نمایاں کرنے کے لئے بھی یقینی بنائیں.

"ایک ایسا بلاگ شروع کریں جہاں آپ بصیرت اور تازہ خیالات پیش کرتے ہیں،" ولسن کا کہنا ہے کہ. "اپنے آپ کو ایک بروقت موضوع پر ایک اچھی طرح سے تحریری آپشن ایڈ کی طرف سے خبر سائیکل میں داخل کریں آپ کے بارے میں پرجوش ہیں. یا جب نیوز ایک موضوع پر ٹوٹ جاتا ہے جہاں آپ اچھی طرح سے معروف ہیں، تو صحافیوں کو ای میل بھیجیں یا ان کو بتائیں اور انہیں بتائیں کہ آپ کو مہارت اور بصیرت ہے."

5. بڑی کہانیاں بتانے کا حصہ بنیں

توڑنے والی کہانی پر آپ کی بصیرت پیش کرنے کے لئے صحافیوں سے باہر نکلنے کا ایک اہم نقطہ نظر درج ہے: پریس پریس کو ہمیشہ آپ کے بارے میں نہیں ہونا چاہئے.

ایک اچھا مثال ہے جب امریکہ چھوٹے کاروباری انتظامیہ نے گزشتہ سال ایک چھوٹا سا کاروبار کی تعریف کی. آپ اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ اس طرح کی ایک کہانی کو ڈھونڈنے والے صحافی کتنے چھوٹے کاروبار سوچتے ہیں میں دلچسپی رکھتے ہیں. انہیں اپنے ای میل بھیجنے کے لۓ اپنے خیالات کو آسان بنائے گا.

اگر یہ ایک ایسی کہانی ہے جس کی ترقی جاری رہتی ہے، تو رپورٹر دوسرے مضامین کے لۓ آپ تک پہنچنے میں بھی کامیاب ہوسکتا ہے.

"کیا آپ اکثر خبروں میں اسی نام کو دیکھتے ہیں یا سنتے ہیں؟" ولسن نے نوٹ کیا. "یہی وجہ ہے کہ صحافیوں نے ان لوگوں کو جانے کے بارے میں سیکھا ہے جو بصیرت اور حوالہ جات کے لئے مخصوص میدان میں ماہر ہیں. ایک بار ایک سیاسی رپورٹر نے مجھے بتایا کہ اس نے کسی بھی امیدوار کے عقائد کی پرواہ نہیں کی. وہ صرف ایک ایسے امیدوار چاہتا ہے جو فون کا جواب دیتا ہے اور رنگین حوالہ دیتا ہے."

6. اس بات کو یقینی بنائیں کہ، کبھی کبھی، کوئی کوریج کاروبار کے لئے بہتر نہیں ہے

لیکن آپ کو بھی کوشش نہیں کرنا چاہئے بھی میڈیا کی توجہ حاصل کرنا مشکل ہے. بہت زیادہ کوریج حاصل کرنے کی طرح ایسی بات ہے، خاص طور پر اگر کہانیوں میں آپ کو حوالہ مل رہا ہے، جو آپ کی شناخت سے کمپنی کی حیثیت سے نہیں ملتی ہے یا اپنے کاروباری اہداف سے متعلق ہے.

Rizzetta ایک اعلی کے آخر میں ریسٹورانٹ کا ایک مثال دیتا ہے جو ایک پودے پانی کے کنارے ضلع میں واقع بحیرہ روم کے کھانے کی خدمت کرتا ہے. اگر ایک صحافی جس کے بارے میں تبصرہ کرنے کی کوشش کر رہی ہے اس کے بارے میں $ 5 فوری خدمت کا کھانا ہوتا ہے، "یہ شاید کہانی نہیں ہے کہ آپ اس پر تبصرہ کرنا چاہتے ہیں."

وہ کہتے ہیں "آپ اپنے برانڈ کو کمزور کرنے کے لئے کچھ بھی نہیں کرنا چاہتے ہیں." "آپ کو جاننا ضروری ہے کہ جب کوئی نہیں کہنا."

Rizzetta کہتے ہیں: "چھوٹے آغاز کے کاروبار کے معاملے میں، کسی بھی پریس اچھی بات ہے، ہماری رائے میں، لاگو نہیں ہوتا."

حقیقت میں، غیر معمولی مثال موجود ہیں جب کوئی پریس کوریج کاروبار کے لئے بہتر نہیں ہے.

یہ حال ہی میں تھریوس نامی ایک ابتدائی اپ ڈیٹ کے بانی ایلزبتھ ہومز کی کہانی کی طرف سے نمایاں کیا گیا تھا جس نے ایک باگنی خون سے متعلق ٹیکنالوجی تیار کیا.

سان جوس پارو نیوز میں ایک کہانی کے مطابق، انہوں نے مزید کمپنی کی توجہ حاصل کرنے کے لۓ 11 سال تک اپنی کمپنی پر کام کرتے ہوئے کم پروفائل رکھی. انکارپوریٹڈ میں ایک پروفائل کے مطابق، اس نے اس ٹیکنالوجی اور حکمت عملی دونوں کو تیار کرنے کی اجازت دی جو مقابلہ مقابلہ میں اسے مضبوط بنائے. آج، تھاموس کا تخمینہ 9 ارب ڈالر کا ہے.

بنیامین Pimentel ایک عملے کا مصنف ہے جو بیوکوف کے لئے چھوٹے کاروبار کا حامل ہے. ٹویٹر پر اس کا پیچھا کریں benpimentel ، پر Google+ اور پر لنکڈینٹ

iStock کے ذریعے تصویر.