لینڈنگ کے صفحے کے غلطی # 1: ایک کمزوری کال کرنے کی کارروائی |

یہ مضمون آن لائن لیڈ نسل پر پانچ حصہ سیریز میں سے ایک حصہ ہے. اس سلسلے میں استعمال کی جانے والی معلومات بہت سے مکالمے کا نتیجہ ہے، میرا اینڈریو، اینڈریو پاالک، جو انڈسٹری اتھارٹی اور لیپ پپس کے سی ای او، ایک جدید لینڈنگ کے صفحے کا حل ہے.

کال کرنے کی کارروائی ہے. بیان جو آپ کے سامعین کو بالکل وہی بتاتا ہے جسے تم چاہتے ہو وہ دوسرا کرنا چاہتے ہو، وہ اپنے لینڈنگ کے صفحے پر لے جاتے ہیں. زیادہ تر صورتوں میں یہ آپ کے وزیٹر سے جواب کی حوصلہ افزائی کے لئے فوری، فعال زبان کا استعمال کرتے ہوئے ایک یا دو سزائیں ہے. بعض صورتوں میں، کال کرنے کی کارروائی ایک اشتہار یا دوسرے علاقے میں باقی باقی صفحات سے باہر کھڑا ہوسکتا ہے.

کمزور کال کرنے کے لئے کیا کام کرتا ہے؟

ایک کمزور کال کرنے والا معاملہ بالکل وہی ہے جو کہتا ہے: کمزور! نیلسن نارمن گروپ کے مطابق، ایک اچھی طرح سے تعمیر شدہ لینڈنگ کے صفحے پر اچھال کی شرح 70-90 فی صد ہے اور ایک مہمان سائٹ پر 10-20 سے زیادہ سیکنڈ تک نہیں رہے گا. لہذا اگر کوئی وزیٹر آپ کے لینڈنگ کے صفحے پر نیچے پھنس رہا ہے اور سوچ رہا ہے کہ وہ کیا کرنا چاہتے ہیں تو، آپ کی کال کرنے کی کارروائی کافی مضبوط نہیں ہے.

کمزوری کال کرنے والے اعمال کے مجرم ہیں. چار اقسام:

معلومات اوورلوڈ: بہت ساری کال کرنے والی کارروائیاں

اگر آپ کے لینڈنگ کا صفحہ ایک سے زائد ہے، تو شاید دو کال کرنے والی کارروائییں آپ کے بہت سے ہیں. انٹرنیٹ ہر جگہ جب آپ جانے جاتے ہیں تو معلومات کا بیراج ہے، لیکن آپ کے لینڈنگ کا صفحہ نہیں ہونا چاہئے. ذیل میں میں نے Lowe کے ہوم ایڈوانسمنٹ کے لینڈنگ کے صفحے سے ایک ٹکڑا نکالا جہاں آپ چھ کال کرنے کے عمل کو دیکھ سکتے ہیں:

کال سے ایکشن جو سب سے زیادہ کھڑا ہے وہ آفت کے امدادی امداد کے عطیہ اختیار ہے. اگرچہ یہ ضروری نہیں ہے، مجھے نہیں لگتا کہ یہ مثالی کارروائی ہے جسے آپ کو اس صفحہ کا دورہ کرنا ہے.

بہت زیادہ کاپی یا متن

یہ معلومات اوورلوڈ سے تھوڑا سا مختلف ہے کیونکہ اس کی مقدار پر توجہ مرکوز ہے. آپ کے کال کرنے والی کارروائی میں متن شامل ہے. کچھ لینڈنگ کے صفحات میں کال کرنے کی کارروائی کا دعوی کرنے والے کچھ بلٹ پوائنٹس کے ساتھ ہی عنوان کا بیان ہوگا. دوسروں کو آپ سب کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں سب کچھ پھینک دیں گے. لیڈ فار فاریکس کا دورہ کرتے ہوئے بعد میں تجزیہ کیا جاتا ہے، جس میں کافی مقدار میں کافی ہے، ایک نسل نسل سافٹ ویئر ہے.

اس صفحے پر بہت سارے متن موجود ہیں، آپ کے سر کو دھیان دیتی ہے، آپ کی آنکھیں ڈھیریں گی اور آپ کو کوئی کسٹمر نہیں چھوڑیں گے. ٹیکسٹ کو پڑھنے کے لئے یہ انتہائی مشکل ہے کہ اکیلے کال کرنے والی کارروائی کو تلاش کرنے کے لۓ آپ کو ان کی سیلز کا فائنل درج کرنے کے لۓ ہدایت کی جاسکتی ہے.

تقویت ڈیزائن

ڈیزائن انتہائی طاقتور ہوسکتا ہے جب لوگ فیصلے کرنے پر اثر انداز کریں. یہ بہت تیزی سے آگے بڑھا جا سکتا ہے اور ایک دلچسپ لینڈنگ کے صفحے کو تباہ کرسکتا ہے جسے زائرین کی طرف سے پھنسے ہوئے توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے اور انہیں صفحے کے مقصد پر توجہ دینے کی اجازت نہیں دیتا ہے. یہ پہلی بار کے لئے PagePlus X6 ویب صفحہ پر جانے پر تجربہ کیا گیا تھا.

آپ کو یہ پتہ چل جائے گا کہ وہ متن کے ساتھ ہیں اور مزید معلومات کے لئے متعلقہ صفحہ کے ساتھ ہیں. یہ زائرین کو اہم کال کرنے والی کارروائی سے دور رکھنا پڑتا ہے جو چھوٹے ہے اور دائیں ہاتھ کی جانب دھکا دیا جاتا ہے (چھوٹے سبز بٹن کے لئے تلاش کریں).

کافی معلومات نہیں ہے: میں کیا سائن اپ کروں؟

چار اقسام میں سے سب سے کم ترین کیونکہ سب سے زیادہ لوگ اوپر سے اوپر راستہ جاتے ہیں، لیکن یہ اب بھی کبھی کبھار ہوسکتا ہے. کچھ لینڈنگ کے صفحات میں ویب ڈیزائن کے اہم ٹکڑے ٹکڑے جیسے سائن اپ فارم یا کال کرنے کے اعمال کو نمایاں کرنے کے لئے تھوڑی ڈیزائن عناصر ہیں. جیسا کہ ATTask کے لینڈنگ کے صفحے کے ساتھ کیس تھا:

یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اہم کال کرنے کی کارروائی "AtTask کی کوشش کریں" ہے، جس میں توجہ مرکوز کی خرابی نہیں ہے. لیکن فونٹ کا سائز چھوٹا ہے لہذا یہ کسی توجہ پر قابو نہیں رکھتا ہے، رنگ آپ کو "آنکھوں پر" پاپ نہیں دیتا ہے، اس بارے میں کوئی وضاحت نہیں ہے کہ ATTask واقعی آپ کے لئے کیا کرتا ہے، اور کال کی حمایت کرنے کی تصویر معاملہ اتنا چھوٹا ہے کہ آپ اسے آسانی سے پڑھ سکتے ہیں. فہرست پر جا سکتا ہے، لیکن میرا یقین ہے کہ آپ کو جسٹس مل جائے گا.

اپنے کال سے ایکشن مضبوط بنائیں

یہ فرض کرنا محفوظ ہے کہ مندرجہ بالا مثالیں کچھ ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت ہو. اگر آپ کے لینڈنگ کا صفحہ ایک کمزور کال کرنے والی کارروائی ہے جو ان میں سے ایک کے تحت آتا ہے تو فکر مت کرو. ذیل میں آپ کے کال کرنے والے کارروائی کا بیان بہت زیادہ ہے،

1. براہ راست اور نقطہ رہیں: ہر کوئی سوچتا ہے کہ وہ بھی جب مصروف نہیں ہیں. لہذا پیغامات جو براہ راست نقطہ نظر پر توجہ مرکوز کرتے ہیں وہ زیادہ مؤثر ثابت ہوں گے. اگر آپ چاہتے ہیں کہ لینڈنگ کے صفحے کے وزیٹر کو سائن اپ کرنے کے لئے، انہیں "اپنے مفت آزمائش کے لئے یہاں سائن اپ کریں" بتائیں.
2. اپنے ناظرین کو پورا کریں: ایک مؤثر کال کرنے کی کارروائی کی کلید آپ کے سامعین کو جانتا ہے. کال کرنے کا ایکشن بیان براہ راست آپ کے لینڈنگ کے صفحے کے ہدف کے سامعین پر موزوں ہونا چاہئے. اگر آپ کے سامعین ماہی گیری پسند کرتے ہیں تو "طالاب میں سب سے بڑی مچھلی بنیں" جیسے کام بیان کرے گا. اندرونی جرگے بہت غیر مؤثر ثابت ہوں گے.
3. یہ سادہ رکھو: سادگی کے ساتھ کامیابی ہوتی ہے. اگر آپ کسی بھی ٹن معلومات کے ساتھ آپ کے لینڈنگ کے صفحے کے دماغوں کو دماغ پر بمباری کرتے ہیں، تو وہ باہر جائیں گے اور چھوڑ دیں گے. سمجھنے کے لئے ایک کال کرنے کے لئے آسان آسان بنائے گا زیادہ تر مؤثر، خاص طور پر جب سے انسانی دماغ پہلے سے ہی ماضی کے تجربات سے قبل پہلے سے پروگرام کیا گیا ہے. یہ "سائن اپ" کے طور پر جملے کے ساتھ کیا جا سکتا ہے، "مزید جانیں،" "اپنا حاصل کریں،" اور "ایک بنیں …"
4. اسے پاپ بنائیں: اگر آپ کے کال کرنے کی کارروائی نہیں باہر، یہ بیکار ہے. آپ کو اپنی سائٹ پر دوسری مواد کے درمیان کھڑے ہونے کے لئے آپ کی کال کرنے کی ضرورت ہے. ایسا کرنے کے کچھ طریقے فونٹ سائز، فونٹ رنگ، اور لینڈنگ کے پس منظر میں متغیر رنگوں کا استعمال کرتے ہوئے مختلف ہوتی ہیں.
5. کچھ فوری طور پر شامل کریں: لوگ فطرت کی طرف سے اطمینان رکھتے ہیں اور فیصلہ کرنے کے لئے رضامند رہنے کی ضرورت ہے.. یہ بنیاد آپ کے لینڈنگ کے صفحے پر درست ہے. کال کرنے والی ایکشن بیان کا استعمال کرتے ہوئے جو فوری طور پر پیدا ہوتا ہے اس کی شکایت پر قابو پانے میں مدد ملے گی. اس طرح کے جملے "محدود وقت،" "اب ایکٹ،" "آج سائن اپ کریں،" آپ کے زائرین کو تبدیل کرنے کا امکان بڑھ جائے گا.

آپ کو آپ کے کال کرنے کی کارروائی مضبوط کر سکتے ہیں بہت سے دوسرے طریقے ہیں، لیکن کچھ جھوٹ لینڈنگ پیج ڈیزائن، ترقی، اور عام فعالیت میں. زیادہ تر لوگوں کے لئے، جو تکنیکی نہیں ہیں، ان بنیادی متن کی بنیاد پر تبدیلیوں کا بہت بڑا اثر پڑے گا.

اگلے ہفتوں میں میں پوسٹ لینڈنگ صفحہ 2 پر بحث کروں گا، جاگولر کے لئے جا رہا ہوں (اکا ذاتی تفصیلات بھی جلد ہی پوچھتا ہے.).