آپ آن لائن مقابلہ تجزیہ |

کون آپ کے گاہک کے وقت اور پیسے کے لئے آپ کے ساتھ مقابلہ کرتا ہے؟ کیا وہ براہ راست مسابقتی مصنوعات اور خدمات، متبادل، یا ممکنہ متبادل فروخت کر رہے ہیں؟ ان کی طاقت اور کمزوریاں کیا ہیں؟ وہ کس طرح مارکیٹ میں پوزیشن میں ہیں؟

ایک اچھا مسابقتی تجزیہ مختلف صنعت اور آپ کی مخصوص ویب منصوبہ اور صورتحال کے مطابق مختلف ہوتی ہے. ایک مسابقتی تجزیہ میں کچھ عام موضوعات ہیں.

آپ کی قسم کے کاروبار میں مقابلہ کی عام فطرت کی وضاحت کرکے آغاز کریں، اور گاہکوں کو کسی دوسرے کو کسی دوسرے کو فراہم کرنے کا انتخاب کس طرح ہوتا ہے. گاہکوں کو کیا فیصلہ کر سکتا ہے؟ قیمت، یا بلنگ کی شرح، شہرت، یا تصویر اور نمائش؟ برانڈ نام اہم ہیں؟ طویل مدتی مطمئن گاہکوں کو فراہم کرنے میں منہ کا لفظ کس طرح مؤثر ہے؟

مثال کے طور پر، ریستوراں کے کاروباری مقابلہ میں مارکیٹ کے ایک حصے میں، اور دوسرے میں مقام اور پارکنگ پر ساکھ اور رجحانات پر منحصر ہوسکتی ہے. انٹرنیٹ اور انٹرنیٹ سروس فراہم کرنے والے (آئی ایس پی) کے لئے، ڈائل اپ کے گاہکوں کیلئے مصروف سگنل ضروری ہوسکتا ہے. آٹوموبائل کے لئے ایک خریداری کا فیصلہ وشوسنییتا کے لئے سٹائل، رفتار، یا ساکھ پر مبنی ہوسکتا ہے.

بہت سے پیشہ ورانہ سروس کے عمل میں، مقابلہ کی نوعیت منہ کے لفظ پر منحصر ہوتا ہے کیونکہ اشتہارات مکمل طور پر قبول نہیں کیا جاسکتا ہے. کیا اکاؤنٹنٹس، ڈاکٹروں اور وکیلوں کے درمیان قیمت کی مقابلہ ہے؟

کس طرح شادیوں کے لئے سیاحت ایجنسیوں یا فالورسٹ کا انتخاب کرتے ہیں؟ کسی کو کسی دوسرے پر ایک زمین کی تزئین کی معمار کیوں ملا ہے؟ گاہک کیوں مقامی کافی گھر کے اوپر ایک قومی برانڈ، سٹاربکس کا انتخاب کرے گا؟ کمپک یا گیٹ وے سے بجائے ڈیل کمپیوٹر کیوں منتخب کریں؟ کیا عوامل آپ کے کاروبار کے لئے سب سے زیادہ فرق ہیں؟ کیوں؟ مقابلے کی فطرت کو سمجھنے میں یہ قسم کی معلومات انمول ہے.

مقابلہ کے ان عوامل کی روشنی میں اپنی مصنوعات یا خدمت کا موازنہ کریں. آپ دوسروں کے خلاف کیسے باز رہیں گے؟ مثال کے طور پر: آپ کی ٹریول ایجنسی دوسروں کے مقابلے میں بہتر ایئر لائن کی ٹکٹنگ کی پیشکش کرسکتی ہے، یا شاید یہ ایک بڑے یونیورسٹی کے پیچھے واقع ہے اور طالب علم ٹریفک کو پورا کرتا ہے. دوسروں کو بہتر سروس، بہتر انتخاب یا بہتر کمپیوٹر کنکشن پیش کرتے ہیں. آپ کا کمپیوٹر تیز اور بہتر ہے، یا شاید پھلوں میں رنگ آتا ہے. دیگر کمپیوٹرز بہتر قیمت یا سروس پیش کرتے ہیں. آپ کے گرافک ڈیزائن کاروبار کی قیمت میں درمیانی رینج ہوسکتی ہے، لیکن تخلیقی تخنیکی مہارت میں مہارت حاصل کرنے کے لئے اچھی طرح سے جانا جاتا ہے. آپ کا آٹوموبائل محفوظ، یا تیز، یا زیادہ اقتصادی ہے. آپ کے مینجمنٹ کنسلٹنگ کاروبار ایک شخص گھر کے دفتر کے کاروبار ہے، لیکن بڑے ذاتی کمپیوٹر مینوفیکچررز کے ساتھ بہترین تعلقات حاصل کرتے ہیں جو آپ عمودی مارکیٹ میں کام کرتے ہیں جس میں آپ مہارت رکھتے ہیں.

اس معاملے میں آپ کو اس موضوع پر بحث کرنا چاہئے آپ مارکیٹ میں کس طرح پوزیشن میں ہیں. کیوں لوگ عام طور پر پیش کردہ دیگر اقسام کے بجائے آپ کی مصنوعات یا خدمات خریدتے ہیں؟ آپ کو کیا قیمت، کس قیمت پر پیش کرتے ہیں، اور آپ کے مرکب دوسروں کی موازنہ کیسے کریں گے. مخصوص قسم کے فوائد، خصوصیات اور مارکیٹ گروہوں کے بارے میں سوچو، اس کے مقابلے میں جہاں آپ کو لگتا ہے کہ آپ فرق کو دکھا سکتے ہیں.

ان عوامل کے لحاظ سے آپ کے ہر بڑے حریفوں کی وضاحت کریں. اس میں ان کے سائز، مارکیٹ کا حصول ان کا حکم، ان کی موازنہ کی مصنوعات کے معیار، ان کی ترقی، دستیاب دارالحکومت اور وسائل، تصویر، مارکیٹنگ کی حکمت عملی، ہدف مارکیٹ، یا جو کچھ بھی آپ اہم ہے اس میں شامل ہوسکتے ہیں.

یقینی بنائیں کہ آپ کو خاص طور پر طاقت کی وضاحت اور ہر مسابقتی کی کمزوریوں کو، اور ان کے آپس میں موازنہ کریں. ان کی خدمت، قیمتوں کا تعین، شہرت، انتظام، مالی پوزیشن، برانڈ کے شعور، کاروباری ترقی، ٹیکنالوجی، یا دیگر عوامل پر غور کریں جو آپ محسوس کرتے ہیں. مارکیٹ کے کون سا حصوں میں وہ کام کرتے ہیں؟ ان کی حکمت عملی کیا لگتا ہے؟ وہ آپ کے سروس کے کاروبار کو کتنی زیادہ اثر انداز کرتے ہیں، اور وہ کیا خطرات اور مواقع پیش کرتے ہیں؟