قانونی ایڈورٹائزنگ کے لئے سات قواعد |

ایڈورٹائزنگ اور وفاقی قانون دونوں کے ذریعہ ایڈورٹائزنگ کیا جاتا ہے. قانون کے تحت، آپ کا اشتھار غیر قانونی ہے اگر یہ گمراہ یا دھوکہ دیتی ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ حکومت کو انتظامی سماعت یا عدالت میں ثابت کرنے کی ضرورت نہیں ہے جسے اشتھار نے اصل میں کسی کو بیوقوف کیا تھا - صرف اس کے ساتھ ہی یہ غلطی کی کیفیت تھی. آپ کے ارادے کو بھی فرق نہیں پڑتا. اگر آپ کا اشتھار غریب ہے تو، آپ کو قانونی مسائل کا سامنا کرنا پڑے گا یہاں تک کہ اگر آپ کے پاس دنیا میں بہترین ارادے موجود ہیں. اشتھارات کی طرف سے پیدا کردہ مجموعی تاثرات کیا فرق ہے - انفرادی حصوں کی تکنیکی سچائی نہیں. مجموعی طور پر لے جانے کے لۓ، آپکے اشتھار کو عام صارفین کو مناسب طور پر مطلع کرنا ضروری ہے.

اس کے علاوہ، اگر آپ کے اشتھار میں غلط بیان ہوتا ہے، تو آپ نے قانون کی خلاف ورزی کی ہے. حقیقت یہ ہے کہ آپ کو معلوم نہیں تھا کہ معلومات غلط نہیں تھی.

فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) اہم وفاقی ایجنسی ہے جو غیر قانونی اشتہارات کے خلاف کارروائی کرتی ہے. اسٹیٹ اور مقامی حکومتیں کاروباری اداروں کے بعد بھی چلتی ہیں جو اشتہارات کے قوانین کی خلاف ورزی کرتی ہیں؛ عام طور پر یہ ریاست کے اٹارنی جنرل، صارفین کے تحفظاتی ایجنسی اور مقامی ضلع اٹارنی کی ذمہ داری ہے. گاہکوں اور حریفوں کو براہ راست مشتہر کے خلاف آگے بڑھنے کے قابل ہوسکتا ہے.

کئی سالوں سے، ایف ٹی سی نے بہت سارے کاروباری اداروں کے خلاف کارروائی کی ہے جن پر الزام لگایا گیا ہے کہ وہ غلط اور منفی اشتہارات میں ملوث ہیں. عدالت میں ان انتظامی اقدامات کی ایک اہم تعداد آزمائش کی گئی ہے. اور بڑے سے، عدالتوں نے یہاں تک کہ سب سے زیادہ سختی سے متعلق ایف ٹی سی کی پالیسیوں کو حل کیا ہے. زیادہ تر حصے کے لئے، FTC غیر قانونی اشتہارات کی رپورٹ کرنے کے لئے گاہکوں اور حریفوں پر انحصار کرتا ہے. اگر ایف ٹی سی کے محققین کو اس بات پر یقین ہے کہ ایک اشتہار قانون کی خلاف ورزی کرتا ہے، تو وہ عام طور پر خلاف ورزی کرنے والے کو غیر رسمی ذرائع کے ذریعے رضاکارانہ تعمیل میں لانے کی کوشش کرتے ہیں. اگر یہ کام نہیں کرتا تو، ایف ٹی سی کو ایک آزاد اور مستحکم آرڈر جاری کر سکتا ہے اور ان لوگوں کی طرف سے ایک سول مقدمہ درج کر سکتا ہے جو نقصان پہنچے ہیں. ایف ٹی سی ایک قابل احتیاط اشتھار کو روکنے کے لئے عدالت کے حکم (معاوضہ) بھی تلاش کرسکتا ہے جبکہ تحقیقات جاری ہے. اس کے علاوہ، FTC اصلاحی اشتھارات چلانے کے لئے ایک مشتہر کی ضرورت ہو سکتی ہے - اشتھارات جو درست حقائق بیان کرتے ہیں اور اس بات کو تسلیم کرتے ہیں کہ پہلے اشتہار غلط تھا.

زیادہ تر ریاستوں کے قوانین ہیں - عام طور پر صارفین کے دھوکہ یا گمراہی کے طریقوں کے قوانین میں ایڈورٹائزنگ کو منظم کرنا ان قوانین کے تحت، ریاست یا مقامی حکام غیر قانونی اشتہارات کے خلاف injunctions تلاش کر سکتے ہیں اور صارفین کو معاوضہ حاصل کرنے کے لئے قانونی کارروائی کر سکتے ہیں. کچھ قوانین مجرمانہ جرموں کے لئے فراہم کرتے ہیں - جیلیں اور جیل - لیکن جھوٹے اشتہارات کے لئے مجرمانہ کارروائی غیر معمولی نہیں ہیں جب تک دھوکہ شامل نہ ہو.

صارفین اکثر صارفین کے صارفین کے تحفظ کے قوانین کے تحت مشتہرین کو مقدمہ دینے کا حق رکھتے ہیں. مثال کے طور پر، جو کوئی غلط یا گمراہی سے متعلق اشتھارات پر قابو پانے کے لئے کسی مصنوعات یا خدمات کو خریدتا ہے، وہ تھوڑا دعوی عدالت میں رقم کی واپسی کے لئے مقدمہ یا دوسروں کے ساتھ شامل ہوتا ہے (کبھی کبھی دس ہزار سے زائد دوسروں) دوسرے عدالت میں ایک بڑی رقم کے لئے مقدمہ کرنے کے لئے.

غیر قانونی اشتہارات کی طرف سے نقصان دہ ہونے والے ایک مدمقابل، یا اس طرح کے نقصان کے امکانات کا سامنا کرنا پڑتا ہے، عام طور پر حقائق اور ممکنہ طور پر پیسہ (نقصانات) کا انعام بھی حاصل کرنے کا حق ہے، اگرچہ نقصانات اکثر ثابت کرنے میں مشکل ہوتے ہیں. ایسے معاملات عام طور پر ایک دو قانونی نظریات پر مبنی ہیں: غیر منصفانہ مقابلہ یا تجارتی نفاذ. مندرجہ ذیل قواعد آپکے اشتھارات کو محفوظ، قانونی حدود میں رکھنے میں مدد ملے گی.

اصول 1 - درست رہیں

اس بات کا یقین کریں کہ آپکے اشتھارات واقعی درست ہیں اور یہ کہ وہ خرید عوام کو دھوکہ یا گمراہ نہیں کرتے. اگر آپ فروخت کر رہے ہیں تو اس سال کے اس سال کے ماڈل کی تصویر مت دکھائیں، اگرچہ وہ گزشتہ سال کا ماڈل ہے، یہاں تک کہ اگر وہ تقریبا اسی طرح نظر آتے ہیں.

آپ کے پروڈکٹ سے صارفین کو توقع کی جا سکتی ہے کہ سچے ہو. یہ نہ کہنا کہ ABC گولیاں سر درد کا علاج کریں گے اگر گولیاں صرف عارضی طور پر درد کی امداد فراہم کرتی ہیں. کسی رگ شیمپو کا دعوی نہیں ہے کہ ہر قسم کے داغوں کو ہٹانے میں جادوگر ہے جب حقیقت میں کچھ ایسا نہیں ہوگا.

پنروک یا فائرروک کا مطلب یہ ہے کہ - کچھ حالات کے تحت پانی مزاحم یا آگ مزاحم نہیں. پولر اصطلاح جب موسم سرما کی پوشیدہ آبادی سے منسلک ہوتا ہے، تو پتہ چلتا ہے کہ یہ لوگ سخت سرد میں گرم رکھیں گے، نہ کہ جب درجہ حرارت منجمد ہوجاتا ہے تو اس کا کافی مناسب ہوتا ہے.

اصول 2 - اجازت حاصل کریں

کیا آپ کا اشتہار کسی کی تصویر کو نمایاں کرتا ہے یا تصدیق؟ کیا یہ آپ کے اشتہاری ایجنسی کی طرف سے آپ کے عملے پر نہیں یا ملازم کی طرف سے تحریری مواد کا حوالہ دیتے ہیں؟ کیا یہ ایک قومی تنظیم جیسے لڑکے سکاؤٹس یا ریڈ کراس کا نام استعمال کرتا ہے؟ اگر ایسا ہے تو، تحریری اجازت حاصل کریں.

کاپی رائٹ کے مالک کے بغیر، "منصفانہ استعمال" نظریے کے تحت کاپی رائٹ کے کاموں کے بغیر کاپی رائٹ شدہ کاموں سے محدود حوالہ جات کی اجازت دیتا ہے. کچھ حالات میں، یہ نظریات کتابوں، فلموں اور ڈراموں اور یہاں تک کہ ویکیوم کلینروں کے لئے اشتھارات میں مناسب جائزے کے حوالے سے وسیع پیمانے پر عمل کے لئے قانونی حقائق فراہم کرتی ہیں. تاہم، مصنوعات یا سروس کے جائزے سے مختصر حوالہ جات کے استثنا کے ساتھ، آپ کو ہمیشہ محفوظ مواد کو اقتباس کرنے کی اجازت حاصل کرنا چاہئے. منصفانہ استعمال کے اصول اور حق اشاعت کے قوانین اور بہت سے دوسرے پہلوؤں کے بارے میں مزید کے لئے، کاپی رائٹ ہینڈ بک: سٹیفن فاسمان (نالو) کی طرف سے تحریری کاموں کی حفاظت اور استعمال کیسے کریں.

اصول 3 - مسابقتی طریقے سے علاج کریں

ڈان غلط یا گمراہی سے متعلق معلومات دینے کے ذریعے دوسروں کی سامان، خدمات یا شہرت کا دستک نہیں. اگر آپ اپنے سامان اور خدمات کی دیگر کمپنیوں کے ساتھ موازنہ کرتے ہیں تو، آپ کی معلومات کو چیک کریں کہ آپ کے اشتھار میں ہر بیان درست ہے. پھر دوبارہ چیک کریں.

اصول 4 - ہاتھ پر کافی مقداریں

جب آپ فروخت کے لئے سامان کی تشہیر کرتے ہیں، تو مطالبہ کی فراہمی کے حوالے سے کافی کوشش کرنے کے لۓ ہر ممکن کوشش کریں کہ یہ توقع کرنا مناسب ہے. اگر آپ ایسا نہیں سوچتے ہیں کہ آپ مطالبہ کو پورا کرسکتے ہیں، آپ کے اشتھار میں ریاست کی مقدار محدود ہوتی ہے. آپ ہتھیاروں کی تعداد میں بھی ہاتھ ڈالنا چاہتے ہیں.

اسٹیٹ قانون تاجروں کی ضرورت ہوسکتا ہے کہ کافی مقدار میں مقدار میں کافی مقدار میں مقدار میں مقدار ذخیرہ کرنے کے لئے تاجروں کی ضرورت ہو. کیلی فورنیا، مثال کے طور پر، اس طرح کا ایک قانون ہے. دوسرے ریاستوں میں، تاجروں کو بارش کی جانچ پڑتال کرنی پڑتی ہے اگر وہ مخصوص حالتوں میں مشتہر سامان سے باہر نکلیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی ریاست کی کیا ضرورت ہے.

اصول 5 - لفظ "مفت"

کے لئے دیکھیں دیکھیں اگر آپ کہتے ہیں کہ سامان یا خدمات "مفت" یا "چارج کے بغیر" ہیں تو یہ یقینی بنائیں کہ غیر مستحکم شرائط نہیں ہیں یا ایسی شرطیں جو پیشکش کو مسترد کرتے ہیں. اگر کوئی حد تک موجود ہے تو انہیں واضح طور پر اور سازش بتائیں.

آتے ہیں کہ آپ کسی ایسے شخص کو مفت پینٹ برش پیش کرتے ہیں جو پینٹ 8.95 ڈالر کی خرید لیتے ہیں اور آپ برش کی قسم بیان کرتے ہیں. کیونکہ آپ اپنے پیشکش کے شرائط و ضوابط کو ظاہر کر رہے ہیں، آپ اب تک اچھی شکل میں ہیں. لیکن وہاں سے بچنے کے لئے نقصانات موجود ہیں.

• اگر آپ $ 8.95 زیادہ سے زیادہ اس طرح کے پینٹ کے لئے چارج کرتے ہیں تو، برش واضح طور پر مفت نہیں ہے.
• پینٹ کی کیفیت کو کم نہ کریں جو گاہک کو خریدنے کے لئے ضروری ہے. یا کسی بھی خدمات کی مقدار (جیسے مفت ترسیل) آپ عام طور پر فراہم کرتے ہیں. اگر آپ کم مصنوعات یا سروس فراہم کرتے ہیں، تو آپ برش کے لئے چھپی ہوئی قیمت کو درست کر رہے ہیں.
• کسی دوسرے شرائط، شرائط یا حدود کو ظاہر کریں.

اصول 6 - جب آپ فروخت اور بچت کی وضاحت کرتے ہیں تو محتاط رہیں

آپ قیمتوں کا تعین کے بارے میں تمام دعویوں میں بالکل سچ ہونا چاہئے. سب سے زیادہ عام نقصان دوسرے کاروباری اداروں یا آپ کے اپنے "باقاعدگی سے" قیمتوں کے ساتھ ڈاکٹر کی قیمت کی موازنہ کر رہا ہے.

اصول 7 - کریڈٹ کی پیشکشوں پر حدود کی نگرانی

یہ بتائیں کہ آپ آسان کریڈٹ پیش کرتے ہیں جب تک کہ یہ سچ ہے. ایسے کاروبار جو اس علاقے میں محتاط نہیں ہے غیر منصفانہ یا غریب عمل میں مشغول ہونے کے الزام میں چارج کیا جا سکتا ہے جو FTC قانون کی خلاف ورزی کرتا ہے. آپ کو آسان کریڈٹ نہیں پیش کرتے ہیں تو:

• آپ لوگوں کو کریڈٹ بڑھانے کے لۓ اچھی کریڈٹ کی درجہ بندی نہیں ہے.
• آپ لوگوں کو کریڈٹ کی حد میں پیش کرتے ہیں یا خراب کریڈٹ کی درجہ بندی کرتے ہیں لیکن آپ کو ایک اعلی درجے کی ضرورت ہوتی ہے ادائیگی یا کم ادائیگی کی مدت کے مقابلے میں عام طور پر کریڈٹ قابل لوگوں کے لئے ضروری ہے.
• آپ کو غریب خطرات کے لئے کریڈٹ پیش کرتے ہیں، لیکن ایک بار جب تمام ٹھیک پرنٹ کا فیصلہ کیا جاتا ہے، تو آپ کی ریٹیل مارکیٹ میں آپ کی چارجز کی اصل قیمت دوسروں کے مقابلے میں اوسط سے زیادہ ہے.
• آپ کو اچھے شرائط پر کریڈٹ پیش کرتے ہیں، اگرچہ قانونی) جمع کرنے والے خریداروں کے خلاف مجموعہ کے طریقوں کے پیچھے.
• اگر آپ مخصوص کریڈٹ کے شرائط کی تشہیر کرتے ہیں، تو آپ کو لازمی طور پر نیچے ادائیگی، شرائط کی شرائط اور سالانہ سود کی شرح سمیت تمام متعلقہ تفصیلات فراہم کرنا لازمی ہے.