5 آسان مراحل میں مشن کے بیان کو کیسے لکھتے ہیں

میرے پاس مشن کے بیانات کے ساتھ 30 سالہ محبت سے نفرت ہے. میں نے ہزاروں کو پڑھا ہے. میں اس سے محبت کرتا ہوں جب مشن کا بیان ایک ایسا کاروبار متعین کرتا ہے جو اس کی حکمت عملی کی طرح لگتا ہے - جو ہوتا ہے- اور میں اس سے نفرت کرتا ہوں جب مشن کا بیان عام، اسٹائل اور مکمل طور پر بیکار ہے. جو بھی ہوتا ہے، لیکن تقریبا اکثر ہی نہیں.

مشن کا بیان کیا ہے؟

ایک اچھا مشن کا بیان اچھا کاروبار کے لئے مفید آلہ ہے. یہ کاروبار کی حکمت عملی کا "کیوں" ہے.

مشن کا بیان تین اہم طریقوں میں کمپنی کے مقاصد کی وضاحت کرتا ہے:

• اس کی وضاحت کرتا ہے کہ کمپنی اس کے گاہکوں کے لئے کیا کرتا ہے
• اس کی وضاحت کرتا ہے کہ کمپنی اس کے ملازمین کے لئے کرتا ہے
• اس کی وضاحت کرتا ہے کہ کمپنی اس کے مالکان کے لئے کرتا ہے

کچھ بہترین مشن بیانات خود کو چوتھی اور پانچویں طول و عرض شامل کرنے کے لئے بھی بڑھیں گے: کمپنی اس کی برادری اور دنیا کے لئے کیا کرتا ہے.

آپ کی کمپنی کا پہلا مشن تیار کرنا بیان، یا نیا یا نظر ثانی شدہ ایک لکھنا، آپ کا فیصلے کرنے کے لئے کمپنی کے اہداف، اخلاقیات، ثقافت اور معیارات کی وضاحت کرنے کا موقع ہے. کاروباری روزانہ کا معمول کبھی کبھی ہو جاتا ہے، اور مشن کے بیان کے ساتھ ایک فوری ریفریجریشن کسی شخص کی مدد سے ایک قدم پیچھے لے جاتا ہے اور یاد رکھنا ضروری ہے کہ: یہ تنظیم ایک مقصد ہے.

خرابی سے اپنا وقت ضائع نہ کریں. مشن کا بیان

یہ روایتی کاروبار کی منصوبہ بندی میں اکثر شامل ہیں مشن کا بیان کسی کو کرنے کی کوئی وجہ نہیں ہے. اور اسے مفید بناؤ یا پریشان نہ کرو. مشن کے بیانات کا ایک وسیع اکثریت صرف بے معنی ہائپ ہے جو کسی بھی قسم کے کاروبار کی وضاحت کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.

لوگ انہیں لکھتے ہیں کیونکہ کچھ چیک لسٹ یا ماہر نے کہا تھا کہ وہ. اصل میں یہ ویبپپس ہیں کہ مشن کا مذاق کس طرح زیادہ تر مشن کے بیانات غیر معمولی، اعلی آوازوں کا استعمال کرتا ہے کہ کچھ بھی نہیں کہنا ہے. مزاحیہ پٹی "دلبرٹ" نے ان کے فیلڈ دن سازی کا لطف اٹھایا ہے:

تصویر: ڈیلبرٹ © سکاٹ ایڈمز. یونیورسل UCLICK کی اجازت سے استعمال کیا جاتا ہے. تمام حقوق محفوظ ہیں.

آپ کو ہمیشہ اس مشن کا مشن بیان، مشن، منتر یا ویژن سے:

اگر آپ کے پاس آپ کی کمپنی میں مشن کا بیان ہے، تو آپ اپنے آپ سے پوچھیں گے، ایماندارانہ طور پر حریفوں کو بالکل اسی بیان کا استعمال کر سکتا ہے.

کیا یہ آپ کو دوسرے کاروباری اداروں سے مختلف ہے؟ اگر آپ نے ایک ملازم یا گاہک کو اندھا اسکریننگ ٹیسٹنگ دیا تو، آپ کو اپنے مشن کا بیان اور چار دیگر کو پڑھنے کے لۓ کہنے لگے کہ کیا وہ آپ کو مشن کا بیان بتا سکتا ہے؟

ایک عظیم مشن کو کیسے لکھ سکیں گے؟ بیان

تو آپ کو مفید مشن کا بیان کیسے بنانا ہے؟ کئی دہائیوں میں میں نے پڑھنے، لکھنے، اور کاروباری منصوبوں کا اندازہ لگایا ہے، میں ایک مفید مشن کے بیان کو فروغ دینے کے لئے ایک عمل کے ساتھ آیا ہوں، اور یہ پانچ مراحل سے کم ہے.

1. مارکیٹ کی وضاحت کی کہانی کے ساتھ شروع کریں

آپ کو اصل میں کہانی لکھنے کی ضرورت نہیں ہے - یقینی طور پر مشن کے بیان میں شامل نہیں ہے- لیکن اس کے بارے میں سوچتے ہیں کہ:

حقیقی فیصلے کا اصل شخص بنانے کا تصور کریں. آپ کو کیا فروخت خریدنے کے لئے. اپنی تخیل کا استعمال کرنے کے لۓ اس کا استعمال کریں کہ وہ اسے کیوں ڈھونڈیں، وہ آپ کو کس طرح ڈھونڈتی ہے، اور آپ سے کیا خریدتا ہے. زیادہ کنکریٹ کی کہانی، بہتر. اور اصل مشن کے بیان کے الفاظ کے لئے ذہن میں رکھو: "زیادہ کنکریٹ، بہتر."

ایک اچھی طرح سے اچھی طرح سے مارکیٹ کی وضاحت کی کہانی کی ضرورت، یا خواہش کی وضاحت کرتا ہے. یا اگر آپ جیجن کی طرح - نام نہاد "کیوں خریدنے کے لئے." یہ ہدف کسٹمر یا "خریدار شخص." کی وضاحت کرتا ہے. اور اس کی وضاحت کرتا ہے کہ آپ کا کاروبار کتنا مختلف ہے، یا اس سے بھی منفرد ہے. یہ کاروبار جو نہیں ہے اس کے بارے میں سوچنا آسان بناتا ہے، یہ ایسا نہیں کرتا.

یہ لفظی بیان کا لفظی نہیں ہے. بلکہ، یہ آپ کے مشن میں ایک اہم چیز ہے جب آپ مشن کا بیان لکھتے ہیں. یہ پس منظر میں، الفاظ کے درمیان ہے. اگر آپ کو شروع کرنے میں دشواری ہو رہی ہے تو، آپ کی کمپنی کیا کام کرتا ہے اور ایسا نہیں کرتا ہے کی فوری فہرست بنائیں.

2. اس بات کی وضاحت کریں کہ آپ کے کاروبار کو اپنے گاہکوں کے لئے کیا کرتا ہے

اپنے مشن کا بیان بیان کریں جو اچھے کام کرتے ہو. جو کچھ بھی آپ کے کاروبار کو اپنے ہدف کسٹمر کے لئے خصوصی بناتا ہے وہ اپنی مرضی کے مطابق اپنی مارکیٹ کی وضاحت کی کہانیاں استعمال کریں. > آپ کے کاروبار سے محروم نہ کریں: آپ کو کینسر کا علاج کرنے یا گلوبل آب و ہوا کی تبدیلی کو روکنے کی ضرورت نہیں ہے. مثلا آٹو مرمت کی پیشکش کرتے ہوئے، مثال کے طور پر، آپ کے پڑوس میں آپ کی منفرد پالیسیوں کے ساتھ تنگ ہے، کچھ اچھا کر رہا ہے. لہذا آپ کے پڑوس میں نامیاتی اور مقامی پر زور دینے کے ساتھ، آپ کے پڑوس میں عمدہ سست فوڈ پیش کر رہا ہے.

یہ

آپ کے مشن کے بیان کا ایک حصہ ہے، اور اس پر ایک بہت اہم حصہ نیچے.

اگر آپ کا کاروبار دنیا کے لئے اچھا ہے، تو یہاں بھی شامل ہو. لیکن دنیا کے لئے اچھا ہونے کے دعوی کا دعوی ہونا ضروری ہے، اور دوسرے کاروباری اداروں سے مختلف. لفظ "صاف" یا "سبز" کو شامل کریں اگر یہ واقعی سچ ہے اور آپ کو سختی سے رکھنا. ایپل ڈیزائنز میکس، دنیا کے بہترین ترین کمپیوٹرز، OS کے ساتھ ساتھ،

مثال کے طور پر، ایپل کمپیوٹر کے 2017 مشن کا بیان یہ ہے:

X، iLife، iWork اور پیشہ ور سافٹ ویئر. ایپل اس آئی پوڈ اور آئی ٹیونز آن لائن اسٹور کے ساتھ ڈیجیٹل موسیقی کی انقلابی قیادت کرتا ہے. ایپل نے اپنے انقلابی آئی فون اور اے پی پی اسٹور کے ساتھ موبائل فون کو دوبارہ تبدیل کر دیا ہے، اور موبائل میڈیا کے مستقبل اور رکن کے ساتھ کمپیوٹنگ کے آلات کی وضاحت کی جا رہی ہے. "

یہ ایک واضح طور پر کمپنیوں کو پرواز رنگوں سے متعارف کرانے کا امتحان پاس کرتا ہے. کوئی بھی عام ہائپ کے ساتھ اس مشن کو غلطی نہیں دے سکتا. اور ابتدائی مشن سے یہ ایک دلچسپ تبدیلی ہے جیسا کہ بانی سٹیو جابز کی طرف سے وضاحت کی گئی ہے:

"دماغ کے لئے اوزار بنانے کے ذریعہ دنیا میں حصہ لینے کے لۓ انسان کو پیش کرنا."

آئکا، دوسری طرف کسی چیز کے ساتھ مشن کا بیان کہیں بھی کسی بھی کمپنی ہو سکتا ہے. "ہمارے نقطہ نظر بہت سی لوگوں کے لئے بہتر روزمرہ زندگی تخلیق کرنا ہے." اس کا کریڈٹ، یہ "باقی مشن" کی وضاحت کرنے کے لئے جاتا ہے جو صرف IKEA ہو سکتا ہے:

"ہم یہ ممکنہ طور پر کرتے ہیں قیمتوں پر بہت اچھی طرح سے ڈیزائن شدہ، فعال ہوم فرنشننگ کی مصنوعات کی پیشکش کی جا رہی ہے تاکہ ممکنہ حد تک بہت سے لوگ اسے برداشت کر سکیں. "

اور نوٹ، اس مشن کے بیان میں، کس طرح سویٹ گرین نے دنیا کی بصیرت کو دنیا میں شامل کیا ہے ایک مصنوعات پر مبنی مشن کا بیان:

"2007 ء میں قائم ہوا، سویٹ گرنس مزیدار کھانا ہے جو آپ کے لئے صحت مند ہے اور آپ کے اقدار سے منسلک ہے. ہم ذریعہ مقامی اور نامیاتی اجزاء جو کسان جانتے ہیں ہم جانتے ہیں اور ہم اپنے ساتھیوں پر اعتماد کرتے ہیں، ہماری کمیونٹی کی حمایت کرتے ہیں اور ہمارے ارد گرد ان کے ساتھ بامعلق تعلقات پیدا کرتے ہیں. ہم تجربات پیدا کرنے کے لئے وجود رکھتے ہیں جہاں جذبہ اور مقصد ایک ساتھ آتے ہیں. "

3. وضاحت کریں کہ آپ کے کاروبار کے اپنے ملازمین کے لئے کیا کام کرتا ہے

اچھے کاروباری اداروں کو بھی اپنے ملازمین کے لئے اچھا ہے یا وہ آخری نہیں ہیں. ملازمین کو برقرار رکھنے کے مقابلے میں نیچے کی لائن کے لئے بہتر ہے. کمپنی ثقافت معاملات. لوگوں کے معاملات کا انعقاد اور حوصلہ افزائی مشن کا بیان اس بات کی وضاحت کر سکتا ہے کہ آپ کا کاروبار اپنے ملازم کی پیشکش کرتا ہے. میری سفارش یہ ہے کہ آپ کو صرف

فرض نہیں کرنا چاہیے کہ کس طرح کاروباری ملازمتوں کے لئے اچھا ہے- آپ اس کی وضاحت کرتے ہیں. عقائد، تنوع، نظریات اور تخلیقی صلاحیتوں، تربیت، ٹولز، بااختیارت، اور جیسے جیسے حقیقت میں واقعی حقیقت ہے. تاہم، چونکہ ہر کاروباری وجود میں کم از کم

کہتا ہے کہ وہ ان چیزوں کو ترجیح دیتے ہیں، مختلف فرقے کے لئے کوشش کرتے ہیں اور عام مقاصد کو زیادہ سے زیادہ کنکریٹ اور مخصوص محسوس کرنے کا ایک طریقہ.

مشن کے بیان کے اس حصے کے ساتھ ایک بلٹ میں خرابی ہے. ایک طرف، یہ آپ کے کاروبار میں ملازمتوں کے لئے آپ کو کیا کرنا چاہتے ہیں قائم کرنے کے لئے مشن کے بیان کو استعمال کرنے کے لئے سب میں اچھا ہے. دوسری طرف، یہ کہنے کے لئے کہ ہر دوسرے کاروبار کا کہنا ہے کہ کیا نیٹ ورک میں گرنے کے بغیر یہ کرنا مشکل ہے.

اس بات کا اشارہ کرتے ہیں کہ آپ منصفانہ معاوضے، کمرے بڑھنے، تربیت، ایک صحت مند، تخلیقی کام ماحول، اور تنوع کے احترام کے بارے میں قدر کرتے ہیں. شاید ایک اچھا خیال ہے، یہاں تک کہ اگر آپ کے مشن کا بیان اس کا حصہ منفرد نہیں ہے. یہی وجہ ہے کہ مشن کے بیان مالک، سپروائزر، اور کارکنوں کے لئے ایک یاد دہانی کے طور پر کام کرسکتے ہیں اور خود نافذ کرنے والے اداروں کے لئے لیور کی حیثیت سے.

اگر آپ کے ملازمین کے ساتھ آپ کے رشتے پر ایک خصوصی نقطہ نظر ہے، تو اسے مشن کے بیان میں لکھیں. اگر آپ کے کاروبار کے خاندانوں کے ساتھ یا مجازی کام کرنے والے جگہوں سے ریموٹ ہو تو، آپ کے مشن میں ڈالیں.

اور یہ مشن بیانات میں نایاب ہے. وسیع اکثریت گاہکوں کے لئے پیغامات پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں. میرا مشورہ یہ نہیں ہے میں اس میں شامل ہوں کیونکہ یہ اچھی مشق ہے، اگرچہ عام نہیں ہے.

جب میں نے ایپل کمپیوٹر کے مشورے سے مشورہ کیا، مثال کے طور پر، اس کاروبار نے اپنے مقاصد کو بہت اعلی معیار کے محققین اور پیشکاروں میں آنے والے نقطہ نظر کے ذریعہ ملازمین کو تربیت دینے اور بااختیار بنانے کے اپنے مقاصد کو مختلف کیا. ملازمین کی کاروباری مہارت میں اضافہ کرنے میں مدد. یہ ثقافت کا حصہ تھا اور میرا دماغ، مشن کا حصہ تھا. لیکن یہ مشن کے بیان کا حصہ نہیں تھا. یہ ہو سکتا ہے.

امریکی ایکسپریس، تاہم، اس ٹیم کے مشن میں شامل ہیں:

"ہمارے پاس دنیا کا سب سے معزز سروس برانڈ ہے. ایسا کرنے کے لئے، ہم نے ایک ثقافت قائم کیا ہے جو ہماری ٹیم کے ارکان کی حمایت کرتا ہے، تاکہ وہ اپنے گاہکوں کو غیر معمولی خدمات فراہم کرسکیں. "

4. اس کے مالک کو اپنے مالکان کے لئے کیا شامل کریں

کاروباری اسکول میں انہوں نے ہمیں سکھایا کہ مینجمنٹ کا مشن اسٹاک کی قیمت کو بڑھانے کے لئے ہے. اور اسٹاک کے حصص ملکیت ہیں. کچھ کہتے ہیں کہ یہ بغیر یہ کہہ رہا ہے کہ کاروبار اس کے مالکان کی مالی حیثیت کو بڑھانے کے لئے موجود ہے، اور شاید یہ ہوتا ہے. تاہم، تمام کاروباری اداروں کا صرف ایک چھوٹا سا سب سے چھوٹا "کاروبار کی قیمت" اور "سرمایہ کاری پر واپسی" کے بزنس بزنس کے بارے میں ہے.

میرے کاروبار کے ابتدائی سالوں میں، میں چاہتا ہوں کہ اس سے بڑھتی ہوئی نقد بہاؤ کے بارے میں ذہن میں امن کی ضرورت ہو، اور میں ترقی چاہتا ہوں اس سے زیادہ سے زیادہ میں چاہتا ہوں کہ منافع. لہذا میں نے اپنے مشن بیان میں لکھا. اور ایک ہی وقت میں مجھے احساس ہوا کہ میں ایک ایسے کاروبار کی تعمیر کر رہا تھا جسے وہ جگہ تھی جہاں میں کام کرنا چاہتا تھا، لوگوں کے ساتھ کام کرنا چاہتا تھا. لہذا میں نے بھی اپنے مشن کے بیان میں لکھا تھا.

تاہم، یہ عنصر بھی، ملازمین سمیت مشورہ کے طور پر، غیر معمولی ہے. کچھ مشن بیانات کرتے ہیں. یہ سمجھا جاتا ہے، کیونکہ مشن کے زیادہ سے زیادہ مشن بیان صرف گاہکوں اور کسی اور کے لئے صرف اس کا سامنا کرنا پڑتا ہے.

پھر بھی، کچھ بہترین مشن بیانات مشن کی ایک وسیع پیمانے پر احساس میں شامل ہے جس میں شامل ہیں، یا کم از کم، مالکیت کا مشن.

ایک شیشے کی کمپنی، واربی ​​پارکر، ایک اعلی مشن کو خیر مقدم کرتے ہیں جس میں گاہکوں، ملازمتوں اور مالکان شامل ہیں.

"واربی ​​پارکر ایک سرکش روح اور ایک بڑا مقصد کے ساتھ قائم کیا گیا تھا: ڈیزائنر eyewear پیش کرنے کے لئے ایک بہت اچھا کام کرتا ہے. ایک انقلابی قیمت، جبکہ سماجی شعور کے کاروبار کا راستہ چل رہا ہے. "

5. بحث، ہضم، کٹ، پولش، نظر ثانی کریں، نظر ثانی کریں، نظر ثانی کریں

جو کچھ آپ نے چار سے چار پوائنٹس تک پوائنٹس کے لئے لکھا ہے، واپس چلے جائیں اور کلام میں کمی ڈالیں.

اچھے مشن کے بیانات سے زیادہ افعال، مقاصد کی وضاحت، اور ایک لمبے عرصے تک زندہ رہیں. وقت. تو، ترمیم کریں. یہ قدم اس کے قابل ہے.

داخلی استعمال کے لئے مکمل مشن کے بیان کو تیار کرنے اور عام اشاعت کے لئے کسٹمر کا سامنا کرنا پڑا سبس سیٹ استعمال کرتے ہوئے شروع کریں. یہ عام ہے. بہت سے کمپنیوں نے مشن کے بیانات کو تقسیم کیا ہے، جس کے حصوں کو قسم یا مقصد کی طرف سے الگ کر دیا گیا ہے. اگر یہ آپ کے لئے کام کرتا ہے تو گولی پوائنٹس یا حصوں کا استعمال کریں. لوگوں کا مقصد منتر اور نقطہ نظر کے ساتھ مشن کو الجھن کا سامنا ہے یہ ہے کہ بہت سے کاروباری اداروں کو ان کے ساتھ استعمال کرتے ہیں، اور بہت سے دوسرے کو بھی ان کے سیاق و ضوابط کو فٹ کرنے کی بھی ضرورت ہے. لہذا رسمی تعریف کے باوجود گاہکوں کے لئے کیا کمپنی ہے جو اکثر رسمی تعریف کے مطابق کیا جاتا ہے. یاد رکھیں، فارم مشن کے بیانات میں، جیسا کہ تمام کاروبار میں.

یہ آپ کے کاروبار کے لئے کام کریں. یا یہ بالکل مت کرو. اگر آپ اسے بصیرت کہتے ہیں، اور وہ ملازمتوں اور گاہکوں کے لئے کام کرتا ہے تو پھر ایسا کریں.

جیسا کہ آپ ترمیم کرتے ہیں، بزنس کے لئے تیز نظر آتے رہیں اور ہر قسم کا دعوی کرتے ہیں. جتنی جلدی آپ اپنے کاروبار میں لاگو نہیں کر سکتے ہیں کاٹا، کبھی کبھار خاص عناصر کے علاوہ، جس میں منفرد یا طویل مدتی قوانین اور یاد دہانیوں کے طور پر کام نہیں کرسکتے ہیں. منفرد خود، لفظ، لفظی طور پر، دنیا میں صرف ایک ہی ہے. اس سے استعمال کرتے ہیں. اس طرح کے "بہترین ممکنہ طور پر،" "عالمی معیار،" اور "زبردست کسٹمر سروس" کے الفاظ بہت کم ہیں کیونکہ سب ان کا استعمال کرتے ہیں. عظیم کسٹمر سروس ہونے کے بعد مشن کے بیان میں لکھنا مشکل ہے.

دیگر کمپنیوں کے مشن کے بیانات پڑھیں، لیکن ایک بیان لکھتے ہیں جو آپ کے بارے میں ہے اور کچھ دوسری کمپنی نہیں. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اصل میں یقین رکھتے ہیں کہ آپ جو کچھ لکھ رہے ہیں - آپ کے گاہکوں اور آپ کے ملازمین کو جھوٹے جگہ جلد ہی مل جائے گی.

پھر، سننا. دوسروں کو ڈرافٹ دکھائیں، ان کی رائے سے پوچھیں، اور واقعی سننا. متفق مت کرو، ان کو متفق نہ کرو، صرف سننا. اور پھر دوبارہ ترمیم کریں.

اور، آپ کے باقی کاروباری زندگی کے لئے، ضرورت کے طور پر اس کا جائزہ لیں اور نظر ثانی کریں. کاروباری منصوبے میں ہر چیز کے ساتھ، آپ کے مشن کا بیان کبھی پتھر میں لکھا نہیں جاسکتا ہے، اور بہت کم، ایک دراج میں ڈالا جاتا ہے. اسے استعمال کریں یا اسے کھو دیں. ضروریات کا جائزہ لیں اور نظر ثانی کریں، کیونکہ تبدیلی مسلسل ہے.

* میں اس لفظ کے عنوان میں "آسان" لفظ ڈالنے کے لئے معافی مانگوں؟ کبھی کبھی میں آسان، آسان، مفید اور اہم کے ساتھ اہم الجھن میں. میں ہمیشہ کاموں کو کم از کم کم کرتا ہوں جسے میں کر رہا ہوں.