آپ کیا خیال کرتے ہیں: خیال یا عمل؟

ہمیں پانچ یا اس سال پہلے سے بات چیت کی تصور کیجئے: "میں نے اسے حاصل کیا ہے،" انہوں نے کہا، "اس کا چہرہ روشن،" ہم

"کیا آپ مذاق کر رہے ہیں،" منفی ناپسندیدہ جواب آتے ہیں - یاد رکھیں کہ ہم یہ تصور کر رہے ہیں - "سٹار بیککس نے پہلے سے ہی چائے، اچھی چائے، کئی اقسام فروخت کی ہیں اور وہ اس کے ساتھ کام کرتے ہیں. دودھ اور جو کچھ بھی آپ چاہتے ہیں. وہ طزی کا مالک ہیں. "

میرا تخیلاتی گفتگو میں نتیجہ یہ تھا کہ" یہ گونگا خیال ہے. "میں سٹاربکس میں کافی بار بار اپنی کافی ہو رہی تھی جبکہ بیوی اور بیٹیاں اپنی چائے حاصل کرتی تھیں. ان کے پاس چائے میں دودھ کے اختیارات ہیں، پوری چیز. اگلے چیز پر. اس صورت میں نہیں، اگرچہ، حقیقی زندگی نے کاروباری منصوبے کیے ہیں اور جا رہے ہیں.

نیویارک ٹائمز آج ایک پروفائل ہے جس میں کیفےپپنگ سٹاربکس نامی کیفے ہیں جو کیفے کے ساتھ چائے فروخت کرتے ہیں. شکاگو میں. اس سال تقریبا 5 ملین ڈالر کی فروخت "اور 2008 میں تقریبا 10 کروڑ ڈالر کی فروخت."

ایک چار سالہ گھریلو کمپنی نے ارگو چائے نے ایک خاص برانڈ تیار کیا ہے جس نے نوجوان پیشہ وروں کی پالتو کو پکڑ لیا ہے. فلپائن سے بھارتی سیاہ چائے اور ناریل کے موتیوں کا مرکب - بلبلا چائے، اس کے ناول کی ترکیبیں، اس کے ناول کی ترکیبیں سے بہت مشہور ہیں - گرین، ریڈ اور بھوریوں کے اس دستخط اندرونی اشارے کے لئے، یہ برانڈ اتنا مشہور ہے کہ اس ماہ لنکن پارک کے پڑوس میں کمپنی نے اپنا آٹھواں کیفے کھول دیا. سال کے اختتام تک یہ دو مزید منصوبہ بندی کرتا ہے. گرم اور شبیہیں چائے کے ساتھ - اور ایلی کافی - کی کیفے سینڈوچ اور پیسٹری فروخت کرتے ہیں، کچھ اس علاقے میں پھنس گئے.

تو آپ کیا خیال کرتے ہیں؟ کیا یہ خیال اندازہ کاروبار ہے؟ یہاں مزید ہے:

چائے کی کیفے کی ایک سلسلہ کا جائزہ فارغ التحصیل کے مطالعہ کے لئے 1 99 0 ء میں شکاگو میں منتقل کردیا گیا تھا، جو اریران، آرمینیا کے 32 سالہ لڑکے سمسون، آرسن آاکان، 31 اور شمعون سیمون نے کی تھی. دونوں ہائی ٹیک میں ختم ہوگئے، مسٹر سمون ایک کمپیوٹر سائنسدان اور مسٹر اباکانین کے طور پر ختم ہونے والے ایک ماہر کے طور پر ختم ہوئے تھے جنہوں نے لاکھوں افراد کو ایک سافٹ ویئر کمپنی کھولنے کے لئے بھرتی کی. ڈاٹ کام ٹوسٹ کے بعد، مسٹر آاکاکان نے کافی دکانوں میں کافی عرصہ گزاری، یہ بتاتے ہوئے کتنے گاہکوں نے اپنی طرف متوجہ کیا. انہوں نے کہا کہ "میں نے خود سے پوچھا، کافی کا کزن کیا ہوگا؟" انہوں نے کہا. "یورپ میں آسان ہے. یہ چائے ہے. لیکن یہاں امریکہ میں، چائے کم از کم استعمال شدہ مشروبات میں سے ایک ہے. شکاگو کے لوگوں نے کہا کہ آپ کتنے بیوقوف ہوسکتے ہیں، چائے کے ساتھ ایک کاروباری کاروبار شروع کرتے ہوئے غالب پینے کے طور پر؟ میں نے کہا، کامل. یہی موقع ہے جسے میں تلاش کر رہا ہوں. "

شراکت داروں نے کیفے کے داخلہ کو ڈیزائن کرنے کے لئے، ایک شکاگو کے معمار کو مارک اے کویلر مقرر کیا، جس میں آؤٹ لیٹس کے ساتھ لمبی لائبریری طرز میزیں اور ویب سرفرز کے لئے شامل ہیں. وہ جدید چائے کے مشروبات کے ساتھ بھی آئے تھے جو 4 $ سے کم فروخت کرتے تھے. ان میں سے ایک موجی ٹی وی ہیں، جس میں آرمینیا کی ٹکسال اور تازہ چونے، اور چائے کی ٹیم، مصری ہیبسکس کے پتے، تازہ نیبو کا رس اور چینی شیٹ کا ایک مرکب بنایا گیا ہے.

یقینا آپ ایک ہی کہانی سے ایک ابتدائی طور پر نہیں کہہ سکتے ہیں. لیکن مجھے یہ اچھا لگتا ہے کہ یہ کس طرح معاملات سے متعلق معاملات کو فروغ دینے میں مدد کرتا ہے، یہ ایک اچھی مثال ہے.

اگرچہ ارگو چائے کی کہانی، جیسا کہ مسٹر آاکاکین نے بتایا ہے، خطرے کی ایک ہی روح کی عکاس کرتا ہے. اور جہاز، یہ ابتدائی مرحلے سے پہلے ہے. کمپنی تقریبا 150 افراد، زیادہ سے زیادہ وقت گزرتا ہے، اور ان لوگوں کو طبی فوائد پیش کرتا ہے جو ہفتے میں کم سے کم 20 گھنٹے کام کرتے ہیں. کمپنی وقتی طور پر اس طرح کی بنیاد پر اٹھاتا ہے کہ کارکنوں کو لکھے ہوئے لکھے ٹیسٹ پر کتنی اچھی لگتی ہے. مقاصد کا اندازہ شراکت داروں کی ہدایت میں صرف ایک اجزاء ہے. مسٹر وکاکان نے کہا کہ "ہمارا کاروبار حواس اور خواہشات کو اپیل کرتا ہے." "چیزیں صحیح رہیں، صحیح محسوس کریں، حق کا مزہ چکھو. کمپنی کے عملے کا کہنا ہے کہ یہ ہائی ٹیک کے مقابلے میں بہت زیادہ مضحکہ خیز ہے. "

اس سال کی قیمت 5 ملین ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے اور 2008 میں تقریبا 10 کروڑ ڈالر تک پہنچنے کی امید ہے. تصور نے ثابت کیا ہے کہ ارگو چائے دیگر شہروں میں کیفے کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں، جو 2009 میں بوسٹن یا واشنگٹن سے شروع ہو رہے ہیں. یہ بہت اچھا عملدرآمد ہے اور سٹاربکس سے کھیلنا ہے. اپنے کاروبار کے بارے میں سوچو. آپ کیسے مختلف ہیں