عوام کی بڑھتی ہوئی طاقت |

کال میرے آفس میں آیا اور دوسرے اختتام پر آواز انتہائی طاقتور تھا، تقریبا چیلنج تھی:" میرے پاس میری مارکیٹنگ کے بجٹ کو حتمی شکل دی اور میری نئی مصنوعات کے لئے اشتہاری مہم شروع کرنے میں آپ کی مدد کی ضرورت ہے، "انہوں نے سانس لیا. مبارک ہو، "میں نے جواب دیا،" لیکن ہم ایک اشتھاراتی مہم پر عمل درآمد کرنے سے پہلے، میں یہ یقینی بنانا چاہتا ہوں کہ آپ نے ممکنہ طور پر عوامی مواقع کے امکانات کو تلاش کیا جو سب سے پہلے کچھ مؤثر ذرائع ابلاغ کی نمائش پیدا کرسکتا ہے. "پھر خاموش. "میں نے اس کے بارے میں کبھی نہیں سوچا،" انہوں نے کہا. "سچ میں، میں اس کے بارے میں زیادہ نہیں جانتا."

وہ واحد نہیں ہے. یہ ایک عام بات چیت ہے. اگرچہ بہت سارے یا کاروباری افراد کو عوامی طور پر یا میڈیا کی نمائش کے بارے میں کچھ معلوم ہوتا ہے، ان میں سے اکثریت صرف "اشتہاری جگہوں" کے مکمل فوائد کو نہیں سمجھتے یا کامیابی سے انہیں پیدا کرنے کے بارے میں کیسے جانتے ہیں. پبلکٹیشن کی جگہیں ہمیشہ ایک قیمت / موثر طریقے سے ایک مصنوعات / کاروبار کو بیچنے اور گاہکوں کو پیدا کرنے کے لئے ہمیشہ سرمایہ کاری کا راستہ بن چکے ہیں، لیکن علم کی کمی کی وجہ سے یا جس کی اشاعت کی غلط فہمی ہے اور بہت سے لوگوں کو عوامی مواقع کا پورا فائدہ نہیں ملتا ہے. اور یہ مارکیٹنگ کی امکانات کو مسلط کرنے کی راہنمائی کر سکتا ہے.

نے حال ہی میں ذرائع ابلاغ میں "اشاعت کی اہلیت" کے بارے میں خبروں کے گروہوں اور کاروباری چیٹ روموں میں چند درجن کاروباری مالکان کا سروے کیا. میں نے محسوس کیا کہ صرف 37 فیصد معلوم ہوا کہ ایک میگزین میں سادہ "پروڈکٹ پروفائل" کی اشاعت کی کوششوں کے نتیجے میں پیدا ہوا. سب سے زیادہ خیال یہ ہے کہ کمپنی نے خاص طور پر اشتہار کی طرح چلانے کے لئے ذرائع ابلاغ کی ادائیگی کی تھی. اور اس 37٪ میں سے، ان میں سے نصف سے بھی کم اسی طرح کی جگہ کا تعین کرنے کے لئے HOW جانتا تھا.

ایک اور دلچسپ حقیقت، معیشت میں حال ہی میں سست رفتار کی وجہ سے، مہنگی اشتہاری بجٹ کو ختم کر دیا گیا ہے. اس کے نتیجے میں، بہت سی کاروباری اداروں، جیسا کہ آپ کے حریفوں کی طرح، دیگر کمپنیوں کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لئے مارکیٹنگ کی زیادہ سستی ذرائع کے طور پر پیپلز پارٹی / پی پی مہموں کو تبدیل کر رہے ہیں. آپ کے کاروبار کی مدد کے لئے اشاعت کی جگہوں کا استعمال کرنے کے کچھ طریقے موجود ہیں:

ایڈیشنلیشنل پلیٹشنز / میڈیا نوٹیفیکیشن

جو کچھ بھی نہیں سمجھ سکے وہ یہ ہے کہ ہم میڈیا میں ہر روز عوام کی کوششوں سے ایڈیشنلیشن کی اہلیت دیکھیں: پروڈکٹ پروفائل، خصوصیت مضامین میگزین، اخبارات، تجارت انڈسٹری نیوز لیٹر، یا ٹی وی / ریڈیو / کیبل کی خبروں اور شوز میں مضامین سے متعلق مضامین میں حصہ لیا. یہ اشتہاری نہیں ہے، یہ ایک مصنوعات، کاروبار یا صنعت ماہر کے "ادارتی پلیٹ فارم" یا "میڈیا نوٹیفکیشن" ہے. مناسب میڈیا کو مطلع کریں کہ آپ کی خبر سازی کی مصنوعات مارکیٹ پر ہے یا آپ کا کاروبار ایک منفرد نئی سروس پیش کر رہا ہے اور انہیں ایک خصوصیت کو چلانے کی اجازت دیتا ہے جو یہ پیغام اپنے صارفین کو مارکیٹ میں پھیلائے گا. یہ جگہیں آپ کی مصنوعات یا کاروباری کاروبار کو بہت مؤثر طریقے سے تفصیل سے پیش کرسکتی ہیں، صارفین کو کچھ مقصد، اس سے متعلق معلوماتی معلومات فراہم کرسکتی ہیں جو مستقبل کے گاہک بننے کے لئے ان کو اچھی طرح سے داخل کرسکتے ہیں.

یہ ادارتی جگہیں اشتھاراتی اہدافوں کے مقابلے میں بہت زیادہ اعتبار سے نظر آتے ہیں. یہ اشتہارات پر ایک سلیم نہیں ہے. اشتہاری جگہوں کے لۓ ادائیگی آپ کی مصنوعات کو مارکیٹ کرنے کے لئے واقعی ایک مؤثر طریقہ ہے. لیکن حقیقت یہ ہے کہ ایک مثالی ایڈیشنل پلیٹ فارم جیسے میگزین یا اخبار میں مصنوعات کا پروفائل چمکدار، زیادہ سے زیادہ ہایڈڈ اشتھارات اور قیمت کا ایک حصہ ہے. میرا نقطہ یہ ہے کہ ایڈیشنلیل کی جگہ ایک کاروبار کے لئے نظر انداز کردہ مارکیٹنگ کی گاڑی ہے، اور یہ ان کی مارکیٹنگ کی کوششوں کو زیادہ تر بنانے کے لئے ان جگہوں کے مکمل فوائد کو سمجھنا چاہئے.

ایڈیشنلیشنل پلیٹشنز آپ اور میڈیا کے لئے ایک حیرت انگیز راستہ راستہ ہیں. آپ کے کاروبار کی اصلاح کے لئے مل کر کام کرنا. میڈیا کو اپنے صفحات اور ایئرٹییم کو دلچسپ معلومات کے ساتھ بھرنے کی ضرورت ہے - اور آپ کو اپنے بازار سے باہر نکالنے کی ضرورت ہے. ذرائع ابلاغ مارکیٹ میں ان ذرائع ابلاغات اور ادارتی رابطوں کو تلاش کرنے کے لئے تحقیق کریں جس کے ساتھ آپ اس سے باہمی فائدہ مند تعلقات قائم کرسکتے ہیں. لیکن آپ کو اپنا حصہ کرنا پڑے گا اور یہ درست کریں، یا میڈیا اپنے مسابقت کے ساتھ اس تعلقات کو بڑھاؤ گا. یہ یقینی بنائیں کہ آپ کا میڈیا پیغام ٹھوس ہے، خبرنامہ زاویہ پر مشتمل ہے اور اس سے متعدد تجارتی کردہ اشتھاراتی کاپی نہیں ہے. اعلی معیار کی تصاویر اور ذرائع ابلاغ کے نمونے دستیاب ہیں اور میڈیا کے کام کو اپنی ممکنہ حد تک آسان کے طور پر آپ کی مصنوعات کی خاصیت کرنے کے لۓ آپ سب کچھ کرسکتے ہیں. یہ آپ کی جگہوں کو ٹریک کرنے اور آپ کی کاپیاں حاصل کرنے کے لۓ کچھ قسم کی چپچپا سروس کرنے میں مدد ملتی ہے تاکہ آپ اپنے ثانوی مارکیٹنگ پروگراموں میں ان کا استعمال کرسکیں.

ماہر برانڈنگ

اس نوعیت کی نوعیت کا تعین کرنے کی قسمت کسی مخصوص کاروبار کے اندر ماہر علم کا فائدہ اٹھاتی ہے. یہ ایک مؤثر ذریعہ ہے جس کے کاروباری ادارے زیادہ سے متعلق ہیں، کنسلٹنٹس یا ماہرین کی طرح. ماہر برانڈنگ بنیادی طور پر ایک مصنوعات کی طرح ماہر کا علاج کرتا ہے. کسی مخصوص موضوع پر میڈیا کو اپنی مہارت کے طور پر انتباہ کریں اور اپنے آپ کو آئندہ مضامین کے لئے انٹرویو کے ذریعہ وسائل کے طور پر کام کرنے کے لئے فائدہ اٹھائیں یا خبر کے حصوں کے حصوں. اس کے علاوہ، ماہر کو ایک خاص موضوع پر چند مختصر مضامین لکھیں اور انہیں جائزہ لینے اور ممکنہ اشاعت کے لئے ایڈیٹرز کو دستیاب کرنا چاہیے. اس نوعیت کی اشاعت کی چیلنج کا چیلنج یہ ہے کہ جس کے آؤٹ لیٹس "ماہر ایڈیشنلیل شراکت" کو قبول کرتے ہیں یا ان کی اشاعتوں میں تحریر مضامین میں حصہ لینے کے لۓ ٹھوس کام کرتے ہیں. ایک بار پھر، آپ کو ان میڈیا ذرائع کو تلاش کرنے کے لئے آپ کے ذرائع ابلاغ کے مارکیٹ کو محتاط طور پر تحقیق کرنا پڑتا ہے جو ان ادارتی مواد کی ضرورت ہے جو آپ انہیں فراہم کرسکتے ہیں.

کچھ تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ، ماہر برانڈنگ مصنوعات کی بنیاد پر کاروباری اداروں کے ساتھ ساتھ مؤثر ثابت ہوسکتا ہے.. میرا ایک کلائنٹ پیسفک شمال مغرب میں ایک تازہ جنگلی سیلون ڈسٹریبیوشن کاروبار چلتا ہے اور اس کی مصنوعات کے صارفین کے شعور کو بڑھانے کی کوشش کر رہا تھا. جنگلی نمونوں کی کٹائی کے کاروبار میں 20 سے زائد سالوں کے تجربے کی بنیاد پر، ہم ماہرین نے انہیں صحت مند / فوڈ ایڈیٹرز کے لئے ایک قابل قابل انٹرویو وسائل کے طور پر برانچ کر دیا ہے جنہوں نے جنگلی نمونوں کے اختلافات اور فوائد کے بارے میں تفصیلات بیان کی. دوسرے متعلقہ موضوعات. اس معاملے میں، میرا کلائنٹ (ماہر) کی شناخت اور خصوصیات میں اور کاروبار کے نام میں حوالہ دیا جاتا ہے اور یہاں تک کہ صارفین کی ویب سائٹ کا ایک لنک بھی اکثر صارفین کو چیک کرنے کے لئے شامل کیا جاتا ہے. یہ کم از کم یا کوئی لاگت پر بہت ساری معاوضہ کی نمائش کی نمائش ہے.

مجموعی طور پر جب میڈیا کو آپ کی مصنوعات یا کاروبار کی مدد کرنے میں مدد ملتی ہے، تو آپ کے طور پر آپ کو کر سکتے ہیں کے طور پر بہت سے آزاد میڈیا مواقع کا فائدہ اٹھانا. اگر آپ ماہرین یا وقت کی کمی نہیں کرتے ہیں تو، پی آر ایجنسی یا پبلک ماہر آپ کے لئے ایڈیشنلیشن کی اہلیت پیدا کرسکتے ہیں. فیس آپ ان کو ادا کرتے ہیں اس کا ایک FRACTION ہے جس سے آپ اسی طرح کے سائز کے اشتھارات کو خریدنے کے لئے لاگت کریں گے. اور ان کی اشاعت کی جگہوں کو عام طور پر دروازے سے بالکل زیادہ بہتر صارف کا جواب ملتا ہے - جو صرف آپ کو اپنے کاروبار کو اگلے درجے میں بڑھانے کی ضرورت ہے.