ایک کامیاب پبلک مہم کا عمل درآمد |

کوئی انکار نہیں کیا ہے کہ انٹرنیٹ اپنے کاروبار کو شروع کرنے اور اپنی نئی مصنوعات کو مؤثر طور پر مارکیٹ کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ کی اجازت دیتا ہے. تاہم، ایسا لگتا ہے کہ یہ کاروبار تیزی سے عام غلط فہمی ہوسکتا ہے جب یہ کاروبار ان کی مصنوعات یا کاروباری اداروں کے لئے میڈیا کی توجہ اور اشاعت پیدا کرنے کی کوشش کرتی ہے. گزشتہ کئی سالوں میں، میرے چند گاہکوں سے زیادہ لوگ میرے پاس آتے ہیں "ایک پی آر" تلاش کرنے کے لئے لوگوں کو اپنی مصنوعات / کاروبار میں دلچسپی حاصل کرنے کے لئے. یہ صحیح ہے، "پی آر." کچھ لوگ سوچتے ہیں کے برعکس، پی آر "پریس ریلیز" کے لئے ایک تحریر نہیں ہے - یہ عوامی تعلقات کے لئے کھڑا ہے. پی آر صرف ایک پریس ریلیز کے مقابلے میں بہت زیادہ ہے اور سمجھنے کے لئے فرق بہت اہم ہے.

جب میں نے خوبی سے متعلق مضامین کو "مارکیٹنگ" کے ماہرین سے مضامین دیکھتے ہیں تو میں اکثر کروں گا. یہ میڈیا پر بیٹھ کر صرف بیٹھ کر فائدہ اٹھائے. "بدقسمتی سے، یہ بہت آسان ہے. اس بیان سے پہلے یہ بیان پیش کرتا ہے کہ ذرائع ابلاغ کی رہائی اچھی طرح سے لکھی جاتی ہے جس میں ذرائع ابلاغ کو پکڑنے کے لئے تمام دائیں عناصر اور نیوز پی جی شامل ہیں - اور یہ صحیح ذرائع ابلاغ مارکیٹ میں کھڑا اور برقرار رکھا جاتا ہے، جس میں اکثر بہت سی شوقیہ پی آر کے مہمات کی کمی ہوتی ہے. ہر ذریعہ، ایک پریس ریلیز پی آر مہم کا ایک لازمی حصہ ہے. لیکن ایک پریس ریلیز صرف ایک پی آر مہم بنانا نہیں ہے. اگر آپ کے کاروبار کی مصنوعات، ویب سائٹ یا جو کچھ بھی شامل ہونا چاہئے وہ کامیاب ترین پی آر / تبلیغاتی مہم کے ساتھ ہی نہیں ہے:

• ایک دلچسپ، کیفیت، خبرنامہ مصنوعات جس میں میڈیا (اور اس کے ناظرین) میں مہارت حاصل ہوگی؛
• آپ کی مصنوعات / کاروبار / ویب سائٹ کے فوائد اور اس کے اثرات کے بارے میں کیا اثر پڑے گا - ایک جامع، مصنوعی ذرائع ابلاغ کی رہائی یا کہانی پچ - ایک شاندار اشتہار نہیں ہے؛
• ذرائع ابلاغ کی حمایت "کی فراہمی" - مصنوعات کی تصاویر (ڈیجیٹل اور ہارڈ کاپی)، ممکن جائزہ لینے والے نمونے، وغیرہ؛
• بڑے پیمانے پر تحقیق کردہ میڈیا کی فہرست جس میں آپ کے ادارے / کاروباری پروفائل سے منسلک تمام قابل اطلاق ذرائع ابلاغ کے بارے میں تفصیلی تفصیلات ہیں. یہاں ایک اہم تفصیل ہے - آپ کی پچ کے اہداف کو صرف "ناممکن" میڈیا کے رابطے نہ صرف "ناممکن" ہونا چاہئے. اس کی طرف سے میرا مطلب یہ ہے کہ میڈیا مارکیٹ کی تحقیق کے مطابق آپ کو "سیلی جونز - باورچی خانے سے متعلق ایڈیٹر" جیسے ذیلی ٹربیون نیوز روم یا منیجنگ ایڈیٹر نہ صرف ذہنی، قابل اعتماد ذرائع سے متعلق رابطے کی گاڑی جس میں آپ کی رہائی / میگزین کٹ براہ راست آپ کو ملتی ہے. مناسب رپورٹر / ایڈیٹر / پروڈیوسر کے ہاتھوں اور آپ کو اپنے پچ میں آسانی سے جواب دینے کی اجازت دیتا ہے. (ہمیشہ کے طور پر، پریس ریلیز کی تقسیم کی خدمات سے خبردار رہو کہ اکثر اوقات غیر مقناطیسی ذرائع ابلاغ کے لۓ آپ کی رہائی کو کم از کم یا کوئی نتیجہ نہیں ملتا ہے.) آپ کے میڈیا کے اہداف کی وصولی کے پسندیدہ طریقہ کو تلاش کرنے کے لئے تحقیقات - ای میل کافی ہوگا. چاہے وہ سست میل، ای میل، فیکس یا فون کال کے ذریعہ ہو، میڈیا آپ کی کہانیاں نہیں چل سکیں اگر وہ اس کے بارے میں نہیں سنتے. کسی وجہ سے یا کسی کے لئے، کچھ میڈیا اس بات کا فیصلہ کر سکتا ہے کہ آپ کی مصنوعات / کاروبار کو کسی جگہ میں شامل نہ کریں - لیکن ان کو یہ کہنے کی اجازت نہ دیں کہ وہ اس سے واقف نہیں ہوسکیں؛
• فوری طور پر پورا کرنے کے لئے متعدد میڈیا تعلقات ذرائع ابلاغ کی درخواستوں (تصاویر / انٹرویو / پروڈکٹ نمونے) اور ممکنہ حد تک ممکنہ جگہوں کو پیدا کرنے کے لئے کئی مہینےوں میں وسیع پیمانے پر ذرائع ابلاغ سے متعلق رابطے کی پیروی کریں. بہت سے بار، میڈیا اداروں کو فوری ادارتی اخری تاریخوں کی وجہ سے فوری طور پر فوری طور پر جواب نہیں مل سکتا اور اسی طرح میڈیا میڈیاوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے. مجھے بغیر، سوال کے بغیر معلوم ہوتا ہے کہ ذرائع ابلاغ کی دلچسپی بڑھتی ہے کیونکہ آپ پچ کے دوبارہ دوبارہ متعارف کراتے ہیں اور آہستہ آہستہ "اگلے کئی ہفتوں / مہینےوں کے دوران میڈیا کیجئے" کو کھڑا کرتے ہیں؛
• ذرائع ابلاغ سے باخبر رکھنے کی صلاحیتوں میں سے کسی قسم کی - چاہے یہ آپ کے اپنے میڈیا کی پیروی کرتا ہے، انٹرنیٹ ریسرچ، یا ایک پیشہ ورانہ نشر / پرنٹنگ پرنٹ سروس ہے. آپ کے پی آر مہم کی طرف سے پیدا ہونے والی جگہوں کی "ہارڈ کاپیاں" آپ کے کاروبار / مصنوعات کی مزید مارکیٹنگ میں انمول ہوسکتی ہیں. میڈیا پلیٹمنٹ آپ کے کاروبار / مصنوعات کے لئے مارکیٹ کی منظوری کا ایک منفرد توثیق ہے اور آپ کو اس حقیقت کے نئے گاہکوں کو قائل کرنے میں مدد مل سکتی ہے.
• پی آر / عوامی مہم کا آغاز کرنے کے بارے میں سوچو جیسے جیسے پتنگ چلائیں. پریس ریلیز (جس سے آپ کے پروڈکٹ / کاروبار کی تفصیلات صحیح ہے) پتنگ ہے. لیکن اگر آپ کا پتنگ مناسب سوراخ نہیں ہے، ایک اچھا دم، ایک مضبوط ہوا اور پتنگ کے شعبے کے ماہر ہیروئیر - یہ زمین کو دور کرنے کا بہت کم موقع ہے. لیکن اگر یہ تمام عناصر جگہ میں ہیں، تو پی آر / تبلیغ کی مہم آپ کو بزنس بہار دوپہر پر پتنگ کی طرح اپنے کاروبار کو آگے بھیج سکتے ہیں.