ٹیگ لائن کیسے بنائیں

یہ مضمون ہمارے "بزنس سٹار اپ گائیڈ" کا ایک حصہ ہے. ہمارے مضامین کی فہرست جس میں آپ کو کوئی وقت نہیں مل جائے گا!

ہدف کے سامعین کی صنعت اور طرز زندگی کے مؤثر طریقے سے ایک برانڈنگ مہم بنانے کے ساتھ ساتھ، کمپنیوں اور تنظیموں کی بار بار ایک ٹیگ لائن شامل کرنے کے لئے انتخاب کرتے ہیں، یا وضاحت کرنے کے لئے یا ان کی مصنوعات کے ارد گرد ایک احساس تخلیق کریں.

تقریبا ہر کسی کو ان کے سر کے سب سے اوپر سے کئی میں آسکتا ہے. "میں پیار ہوں 'یہ" سے "بس کرو" ہم مسلسل کمپنی کے برانڈ کو آگے بڑھنے کے لۓ تعظیمی کلیدی جملے کو سنتے اور دیکھ رہے ہیں.

ایک تنظیم جس نے کیا ہے ٹیگ لائن استعمال کرنے کا ایک شاندار کام امریکی فوج اور ان کے "آرمی آف ون" مہم.

ایک عظیم ٹیگ لائن بنانے کیلئے کچھ کلیدی الفاظ پر نظر ڈالیں:

1. ٹیگ لائنز کو سادہ اور جامع ہونا چاہئے

ٹیگ بہت طویل یا پیچیدہ نہیں ہوسکتا ہے. اگر وہ بہت لمبے یا پیچیدہ ہو جاتے ہیں تو وہ آپ کے برانڈ کی اصلی بصری شناخت کی نگرانی کے خطرات کو چلاتے ہیں یا سفید شور بن جاتے ہیں اور اس طرح ڈیزائن میں جگہ کھو دیتے ہیں.

عام طور پر ٹیگ لائن 5 سے کم مختصر الفاظ ہونا چاہئے تاہم، 3 بھی بہتر ہے.

"آرمی آف ون،" "بس کیا یہ" اور "میں ہوں پیارے ہوں" " سب کچھ بیانات کے طور پر موجود ہیں. ایک بڑے پیمانے پر اور جمہوریت کا ایک ڈھانچہ دھکا ہے. ہر ایک کو ایک سنجیدہ، فعل اور براہ راست اعتراض فراہم کرتا ہے لیکن سامعین کو مشغول کرنے اور کافی یاد رکھنے کے لئے کافی آسان ہے.

2. ٹیگ لائنس لازمی طور پر ہونا ضروری ہے

ٹیگ لائن کے بارے میں ایک غلطی یہ ہے کہ اس میں کسی طرح سے مصنوعات کو خود کی وضاحت کرنا چاہئے. حقیقت یہ ہے کہ ایک ٹیگ لائن سب سے مؤثر ہے جب اس کی مصنوعات یا تنظیم کے ساتھ ہدف کے سامعین کی بات چیت کی وضاحت کرتا ہے، اس کی نمائندگی کرتا ہے

مارکیٹنگ میں، اس کا سادہ معاملہ یہ ہے کہ یہ کافی نہیں ہے لوگ اپنی مصنوعات کو پسند کریں، آپ چاہتے ہیں کہ وہ اسے خریدیں. مصنوعات کے بارے میں وضاحتی الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے، آپ کو ہدف کے سامعین کو مصنوعات کے ساتھ بات چیت کی حیثیت میں منتقل کرنے کا موقع ہے، اور آپ اس بات چیت کو طے کر دیتے ہیں. "میں محبت کرتا ہوں." ایک بہترین مثال ہے. اس کے.

پولو آلٹو سافٹ ویئر میں، کمپنی میں کام کرنے کے لئے، ہم نے دو ٹیگ لائنز کے ساتھ ادا کیا ہے. سب سے پہلے، "منصوبہ بندی کے لوگ." اچھی طرح سے، یہ بالکل ہمارے بارے میں بات نہیں کرتا کہ ہم اپنے صارفین کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتے ہیں اور جس قدر ہم ان کو لے آئے ہیں. حال ہی میں، ہم نے ہماری ٹیگ لائن پر توجہ مرکوز کیا ہے کہ ہم اس کے بارے میں پرجوش ہیں: "آپ کو کاروبار میں کامیاب ہونے میں مدد ملتی ہے." ہم اپنے گاہکوں کے ساتھ بات چیت کرنا چاہتے ہیں اور آپ کے مقاصد کے ساتھ جذبہ سیدھے ہیں.

3. ٹیگ لائنز کو کمپنی کی شناخت پر واپس جانا چاہئے

ٹیگ لائنز کو نہ صرف کمپنی کی شناخت میں اشارہ کرنا چاہیے، لیکن ان کو صرف اس صورت میں استعمال کرنا چاہئے جب وہ اسے مضبوط بنائے. نکی کا "بس کیا یہ" مہم اس کی ایک بہترین مثال ہے. ٹیگ لائن کالز اور کمپنی کی شناختی جواب. یہ ہے کہ، ٹیگ لائن ایک "یہ" اور کمپنی کی شناخت سے پتہ چلتا ہے، جو کم نام اور زیادہ سوو ہے، اس بات کا یقین کرتا ہے کہ نائکی "یہ" ہے، یا وہ پورٹل ہے جس میں صارفین کو "یہ" حاصل ہے. اس طرح، نائکی "بس کرو" ایتھلیٹک صارفین کو "ڈو." کرنے کے لئے صارف کا تجربہ، مصنوعات کی خریداری اور نائکی کی مصنوعات کی صلاحیتوں کو ملا ہے.

4. ٹیگ لائن بھی تشخیص اور سماجی نفسیات کے ساتھ دھن میں ہونا چاہئے

ایک کمپنی کی ٹیگ لائن کو ہدف کے سامعین کو شرکت کی شناخت کے ساتھ شرکت میں مدعو کرتی ہے. "آرمی آف ون" بعد ازاں جدید نوجوان بالغوں کو اس میں کیا دعوت دیتا ہے. سب سے زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں: افراد کی ایک کمیونٹی. یہ ٹیگ لائنز کے بارے میں ایک اور بہت اہم نقطہ نظر اٹھاتا ہے: انہیں ڈیموگرافک میں لے جانا چاہیے جو وہ پہنچنے کا ارادہ رکھتے ہیں. امریکی آرمی مارکیٹنگ ٹیم نوجوان بالغ (ان کے ہدف کے سامعین، کوئی شک نہیں) ثقافتی ذہنیت کو سمجھتا ہے اور ان کے سماجی نفسیات پر ان کے مشغول کرنے کے لئے ادا کرتا ہے. بہت سے بڑے بالغ لوگ نہیں سمجھتے ہیں"آرمی آف ون" مہم، کیونکہ یہ ان کی ثقافتی ذہنیت سے بات نہیں کرتا. تاہم آرمی نے براہ راست اس نسل سے بات کی ہے جو وہ تک رسائی حاصل کرنے میں دلچسپی رکھتا ہے، زبان کا استعمال کرتے ہوئے جو ان کے ساتھ گزرتا ہے اور اسی طرح اپنی مارکیٹنگ کی توانائی کو بہتر بنا دیتا ہے.

ٹیگ لائن پر فیصلہ کرتے وقت بہت سے اہم پہلوؤں میں موجود ہیں، لیکن یہ چار ضروری ہیں