چیس نیلم ریزرو کی وضاحت کی 'پریمیم'

ایک سال پہلے آج، چیس غیرمعمولی پایا پیشکش کے ساتھ پریمیم کریڈٹ کارڈ مارکیٹ میں ناکام ہوگئی. چیس سپفائر ریزرو®، اس کے نئے $ 450-سالانہ فیس کارڈ، خوبیوں کے کنوکوپی کے ساتھ شروع ہوا. اس نے وعدہ کیا:

• ایک شاندار 100،000 نقطہ سائن اپ اپ بونس
• ہوائی اڈے لاؤنج تک رسائی
• گلوبل انٹری اور TSA پریکیک کی ادائیگی
• ایک $ 300 سالانہ سفر کریڈٹ
• اعلی جاری انعامات

کارڈ کی امیر پیشکش نے پریمیم کریڈٹ کارڈ مقابلہ کا اعلان کیا، اور لوگوں نے دیکھا.

چیس برانڈڈ کارڈ کے صدر، پام کوپوپوٹو کہتے ہیں، "ہم نے ہزاروں سے زائد ایپلی کیشنز کو بٹ سے صحیح طور پر دیکھا." کوڈپوپوٹ نے ٹیم کی نگرانی کی جس نے چیس نیلم ریزرو ® تیار اور شروع کیا. "جواب اتنا مضبوط تھا کہ ہم ابتدائی طور پر دھات کارڈ سے باہر بھاگ گئے اور تھوڑی دیر کے لئے پلاسٹک کارڈ جاری کرنا پڑا." اگرچہ اس کے بعد سے اس کا سائن اپ بونس کم ہو گیا ہے، اس کے بنیادی انعامات اور فوائد بھی یہی ہیں.

پریمیم کریڈٹ کارڈز کے معیار کو چیلنج کرکے، چیس نیلم ریزرو® نے ایک نوجوان، امیر اور حوصلہ افزائی پرستار کی بنیاد پر توجہ دیا اور حریفوں کے مقابلہ میں ایک نیا دور مقرر کیا. یہاں یہ ہے کہ یہ کس طرح پریمیم کارڈ کے لئے حیثیت کو تبدیل کر دیا گیا ہے.

بڑی سائن اپ بونس

جب چیس نیلم ریزرو® کا آغاز ہوا، تو اس کا بہت بڑا سائن اپ بونس بن گیا. چیس کے ذریعہ سفر کے لے جانے کے بعد اس نے 100،000 پوائنٹس کا وعدہ کیا. اس طرح کے بہت بڑے پیشکش غیر معمولی ہوتے ہیں، عام طور پر صرف محدود وقت کے فروغ کے دوران صرف عام طور پر مارے گئے ہیں.

کاروباری سیاحوں کے لئے ایک ویب سائٹ جو جوائنٹ ایم ای ڈاٹ کام کے بزنس ٹریول مصنف اور بانی جو برانٹیلییل کہتے ہیں، "چیس سپفائر ریزرو کے ابتدائی پیشکش بنیادی طور پر غیر معمولی تھی"، یہ کہتے ہیں کہ پیشکش پریمیم کارڈ مارکیٹ کے لئے ایک لمحہ کے بارے میں پیش آیا.. "میں حوالہ دونگا ['موت کا سیلز مین' ڈرامہ '] آرتر ملر:' توجہ ادا کی جائے گی. ''

ابتدائی بونس وسیع پیمانے پر دستیاب دستیاب قیمت کی طرف سے تھا. لیکن جنوری میں، چیس نیلم ریزرو® نے 50،000 پوائنٹس پر آن لائن درخواست دہندگان کے لئے اپنے سائن اپ بونس کو کم کیا.

جائزہ میں سال:چیس کے لئے، یہ بڑے بونس لاگت آئے گی. بلومبرگ کی رپورٹ کے مطابق، JPMorgan چیس اینڈ کمپنی کے سی ای او، جمہوریہ چیس اینڈ کمپنی کے سی ای او نے دسمبر میں حصص داروں کو بتایا کہ نئے کارڈ کے حصول کے اخراجات کو چوتھا سہ ماہی میں $ 200 ملین سے 300 کروڑ ڈالر تک کم کرے گا. لیکن مستقبل میں اس شرط کی ادائیگی ہوسکتی ہے اگر ان بڑے بونس کو طویل مدتی کارڈ ہولڈر وفادار میں ترجمہ کریں.

ابتدائی اشارے ظاہر کرتی ہیں کہ کارڈڈ ہولڈر یہاں رہنے کے لئے یہاں ہیں، کوڈپوپوٹو کا کہنا ہے کہ.

کوڈوپوٹو کا کہنا ہے کہ "ہم واقعی خوش ہیں کہ ہم اپنے کارڈ کے ارکان سے کیا دیکھ رہے ہیں". "وہ واقعی مصنوعات کے ساتھ مصروف ہیں. کارڈ کے ساتھ ان میں سے 95٪ سے زیادہ ڈیجیٹل فعال ہیں. کارڈ پر باقاعدہ طور پر 95 فیصد سے زیادہ سرگرمی خرچ کر رہے ہیں. اور ابھی تک، ان گاہکوں میں سے 95٪ سے زائد فیصد نے کارڈ رکھی ہے. ہم نے اس طرح پہلے کبھی بھی نمبر نہیں دیکھا."

دریں اثنا، چیس نیلم ریزرو® نے اس کے بونس کو کم کرنے کے بعد، کچھ پریمیم کارڈ اپنے استقبال پیشکشوں کو ٹکرا دیا. امریکی ایکسپریس سے پلاٹینم کارڈ®، مثال کے طور پر، مارچ کے آخر میں 60،000 پوائنٹس تک اس کے بونس میں اضافہ ہوا. جولائی میں Citi پریسٹج ® کارڈ نے 75،000 پوائنٹس کو اس کے بونس میں اضافہ کیا.

ایک بینکنگ مشاورتی فرم، ایکسپینچر فنانس سروسز کے لئے شمالی امریکی ڈیجیٹل لیڈ مائیک ایبٹ کا کہنا ہے کہ "آپ جو دیکھ رہے ہیں، پریمیم کسٹمر کے لئے جنگ ہے، اور کسٹمر جیت لیتا ہے."

مزید لچکدار سفر کے فوائد

ابتدا سے، چیس نیلم ریزرو ® کو اچھی طرح سے ہیل کی دہائیوں سے اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا - عموما، صارفین اب ان کے 20s اور 30s میں. اس کی تحقیق کے مطابق، جاری کنندہ نے ان صارفین کو ایک نیا کریڈٹ کارڈ پیش کرنے کا موقع دیکھا جس سے زیادہ دستیاب لچکدار سفر کے فوائد کے مقابلے میں.

شروع کرنے کے لئے، چیس سپفائر ریزرو® نے $ 300 سالانہ سفر کریڈٹ خود کار طریقے سے سفر کی خریداری کی ایک وسیع رینج پر لاگو کیا، بشمول چھلیئر سفر اور ایئر بی بی کے قیام سمیت. اس نے اس مقابلے میں اس کے مقابلے میں اس طرح سے مقرر کیا جیسے جیسے پلاٹینم کارڈ® امریکی ایکسپریس اور سیٹی پریسٹige® کارڈ سے، جس نے چھوٹے ایئر لائن فیس کریڈٹ کی پیشکش کی ہے جس میں اخراجات کی محدود حد جیسے ایئر لائن سامان کی فیس اور اپ گریڈ کے لئے بھیجا جا سکتا ہے.

جائزہ میں سال:چیس سپیمائر ریزرو ® پر لچکدار سفر فوائد نے اس کے ہدف کے سامعین کے ساتھ ایک ہٹ بنا دیا. چیس کی 2016 کی سالانہ رپورٹ کے مطابق، چیس نیلم ریزرو® کارڈ ہولڈرز کی اکثریت سالگرہ ہیں، جن کے مال کی چیس اگلے 15 سالوں میں تمام نسلوں کی تیز ترین شرح میں بڑھنے کی امید ہے. اوسط کارڈ ہولڈر میں سرمایہ کاری اور سرمایہ کاری ہے جس سے مجموعی طور پر $ 800،000.

کوڈپوٹو نے کہا کہ "یہ مصنوعات کارڈ سے کہیں زیادہ ہو گئی ہے." "ہم ناقابل یقین سماجی اور وائرل بزنس دیکھتے ہیں. ہمارے بہت سے گاہکوں کو ان کے دوستوں اور ان کے ساتھیوں سے مصنوعات کے بارے میں پتہ چلتا ہے."

گزشتہ سال میں، دیگر پریمیم کریڈٹ کارڈ بھی زیادہ لچکدار سفر کے فوائد پیش کرنے لگے. مارچ میں، امریکی ایکسپریس سے پلاٹینم کارڈ ® نے ایک $ 200 سالانہ یوبر کریڈٹ شامل کیا اور کئی دیگر تبدیلیاں کی. دو ماہ بعد، نئے جاری امریکیبینک اونچائی ریزرو ویزا لاتعداد کارڈ نے ایک ورسٹائل $ 325 ٹریول کریڈٹ اور اجازت دار کارڈ ہولڈرز کو ٹیکسٹ پیغام کے ذریعے پوائنٹس کو مسترد کرنے کی بھی پیشکش کی.

رچرڈ جاری انعامات

پہلی بار اس کے پریمیم حریف کے ساتھ مقابلے میں، چیس نیلم ریزرو® نے بہت زیادہ جاری اعزاز کی شرح پیش کی.

کارڈ کو سفر اور کھانے پر خرچ کرنے والے 3 پوائنٹس فی ڈالر پیش کرتا ہے، چیس کے ذریعہ چھٹکارا جب 1.5 سینٹ ہر ایک کی قیمت ہے. یہ ان اقسام میں مؤثر 4.5 فیصد انعامات فراہم کرتا ہے. یہ بہت زیادہ لچکدار پیش کرتا ہے: نقد رقم کے لۓ پوائنٹس بھیجا جا سکتا ہے یا 1: 1 تناسب میں کئی بڑے وفاداری پروگراموں جیسے برٹش ایئر ویز اور ہائٹ منتقل کرنے کے لئے بھیجا جا سکتا ہے.

گزشتہ سال چیس نیلم ریزرو® کو اپنے چیس سپفائر پسندیدہ ® کارڈ کو اپ گریڈ کرنے والے رفیفی اسپراس جیسے کارڈ ہولڈرز کے لئے، یہ بڑے انعامات نے اس معاہدے پر مہر لگا دی.

چالرر، ایریزونا کے اسپراس کہتے ہیں، "میرے بجائے دو [بجائے سفر اور کھانے کی خریداری] کے بجائے تین پوائنٹس بہت بڑا تھا." انہوں نے یہ بھی کارڈ پسند کیا کیونکہ اس نے ایئر لائن لاؤنج گلوبل انٹری کے لئے رسائی اور تنخواہ کی پیشکش کی ہے. "یہ میرے پاس کیا تھا اس سے ایک بڑا قدم تھا."

حال ہی میں، اسپرس نے یورپ میں 12 روزہ چھٹی پر کارڈ کا استعمال کیا، جہاں انہوں نے برسلز، ایمسٹرڈیم اور پیرس کا دورہ کیا، ان کے کچھ پوائنٹس ایئر لائن ٹکٹوں کی طرف لے کر.

جائزہ میں سال: چونکہ چیس نیلم ریزرو® متعارف کرایا گیا تھا، اس سے قبل پریمیم کارڈوں میں اعلی ترین انعامات تلاش کرنے کے لئے آسان بن گئے ہیں.

اکتوبر میں، مثال کے طور پر، امریکی ایکسپریس سے پلاٹینم کارڈ ® کارڈ ہولڈرز کی پیشکش کرنے لگے کہ براہ راست ایئر لائنز یا امریکی ایکسپریس سفر کے ذریعے پروازوں پر خرچ کیے گئے پروازوں پر فی صد فی صد. مارچ میں، اس نے ایمیکس ٹریول کے ذریعہ اہل اہل ہوٹل پر خرچ کیے جانے والے 5 پوائنٹس فی ڈالر کی پیشکش کی. مئی میں، امریکی بینک اونچائی ریزرو ویزا لاتعداد کارڈ نے سفر اور موبائل والیٹ کی خریداری پر خرچ کرنے والے 3 پوائنٹس فی ڈالر پیش کی.

زیادہ مضبوط روانہ انعامات پیش کرنے کے لئے، جاری رکھنے والے تاجروں کو ان کارڈوں پر خرچ کرنے کا سبب بنانا ہے. یہ زیادہ آمدنی میں لاتا ہے.

مزید پودے

آپ شاید اس کی تصویر پر آن لائن کی تلاش سے نہیں جان سکتے، لیکن چیس نیلم ریزرو® پلاسٹک سے زیادہ نہیں، زیادہ کریڈٹ کارڈ کی طرح نہیں. یہ دھاتی سے بنا ہوا ہے، اور اس کے "عطیہ کا عنصر" - ایک اصطلاح اکثر دھات کارڈ کے سات کا بیان کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے - تیزی سے حیثیت کے علامت بن گیا ہے.

اسپراس کا کہنا ہے کہ انہوں نے اس کے ادارے کے لئے کارڈ کے لئے درخواست کی ہے، اس کے ڈیزائن نہیں، لیکن یہ لوگ اکثر اس کی ظاہری شکل پر تبصرہ کرتے ہیں. انہوں نے ایک بار پھر اس تجربے کی تلاوت کرتے ہوئے کہا کہ جب ایک اور کارکن نے اس سے زیادہ خصوصی امریکی ایکسپریس سینٹورین کارڈ کے ساتھ الجھن کا اظہار کیا ہے، تو اکثر اکثر "بلیک کارڈ" کہا جاتا ہے، جس میں $ 2،500 سالانہ فیس ہے.

"جب میں نے ٹیب اٹھایا تو، میں اپنا چیس نیلم ریزرو® کارڈ نکالتا ہوں - کیونکہ، آپ کو کھانے کے لئے 3 پوائنٹس کے پیچھے [فی ڈالر خرچ کیا] ہے اور میرے پیچھے اچانک لڑکی کا کہنا ہے کہ،" اوہ! کیا ہے بلیک کارڈ، ہہ؟ '' اسپرس کہتے ہیں. "اچانک اچانک اب وہ مجھ سے بات کرنا چاہتا ہے کیونکہ میرے پاس یہ کارڈ ہے."

جائزہ میں سال: چیس نیلم ریزرو® دھات میں آنے والے پہلا کارڈ نہیں ہے. اس کا بھائی کارڈ، چیس سپفائر پسندیدہ پسندیدہ کارڈ، دھاتی بھی ہے، جیسے دوسرے کارڈز کے مٹھی ہیں.

لیکن چیس نیلم ریزرو ® کے تعارف کے بعد سے، دیگر پریمیم کارڈ بھی دھات چلے گئے ہیں، بشمول امریکی پلاٹینم کارڈ ®، امریکی ایکسپریس، کیٹی پریسٹج ® کارڈ اور امریکی بینک اونچائی ریزرو ویزا لاتعداد کارڈ شامل ہیں. نسبتا غیر معمولی بار بار، دھات کارڈ اب پریمیم کارڈ جاری کرنے والوں کے لئے ٹیبل اسٹیک کی خاصیت بن چکی ہے.

'ایک اہم واقعہ'

چیس نیلم ریزرو ® پر ابتدائی بونس کے ساتھ اب کم ہو گیا ہے، کارڈ پر ابتدائی حوصلہ افزائی کچھ حد تک ختم ہوگئی ہے.

"کیا کارڈ رجحان کے طور پر، اس وقت گرمی ہے جو اس وقت پہلے ایک سال پہلے تھا؟ جواب نہیں ہے - اور نہ صرف اس وجہ سے کہ یہ نیا نہیں ہے، "جونٹٹیلییل کہتے ہیں، جو جوسنٹ ایم ای.com کے. "یہ ہے کیونکہ اس کارڈ کے بارے میں سب سے زیادہ آنکھ کھولنے والے 100،000 نقطہ حصول کے بونس تھے."

کارڈ کے تازہ پریمیم فوائد پر لگتی ہے، اگرچہ، اس کے بعد مہینے کریڈٹ کارڈ کی صنعتوں میں لہریں جاری رکھی جاتی ہیں. یہاں تک کہ اس کی کم بونس کے ساتھ، چیس نیلم ریزرو® بھی مقابلہ کے ساتھ سازش کا موازنہ کرتا ہے، اسی قدر قیمتوں کے مقابلے میں زیادہ قیمت اور استحکام کا وعدہ کرتا ہے. اور بورڈ بھر میں، دیگر جاری کرنے والے نے ان کے پریمیم کارڈ کے فوائد کو سہولت جاری رکھی ہے.

چیس سپفائر ریزرو ® کا آغاز، ایبٹچر آف اکینچر فنانس سروسز کا کہنا ہے کہ، "ان چیزوں میں سے ایک ہے، جہاں آپ ایک سال بعد دیکھ سکتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ یہ ایک اہم واقعہ تھا."