"گرین" نئی "کم موٹی" ہے

میں نے ایک کاروباری دوپہر کے کھانے میں شرکت کی جس میں اہم اسپیکر سری لنکن آئندہ 2008 اولمپک ٹریک اور فیلڈ ٹرائلز کے تحت ایوگن میں منظم کرنے کے لئے ذمہ دار تھے. (ہمارے چھوٹے شہر کا ایک بڑا سودا جس نے سٹیف پریفونین پیدا کیا!)

ایک ق اور ای سیشن کے لئے فراہم کردہ اس بات کا آخری حصہ. واضح سوالات موجود تھے: "کیا یوگن کافی ہوٹل کے کمرے میں ہے؟ کتنے رضاکاروں کی ضرورت ہو گی؟ "لیکن ایک سوال خاص طور پر مجھ سے باہر آیا تھا: " آپ کی استحکام کی منصوبہ بندی کیا ہے؟ " اس سے زیادہ دلچسپی کا بھی تفصیلی جواب تھا کہ اسپیکر آسانی سے دستیاب تھا:" … رعایت بائیوڈروجنڈ برتن کا استعمال کریں گے، ری سائیکلنگ ڈپوٹس میدان کے ارد گرد رکھا جائے گا، اور تعمیراتی مواد کو دوبارہ استعمال کیا جاۓ گا.

گزشتہ 5 سالوں میں یہ حیرت انگیز ہے کہ کاروباری دنیا میں کتنے ماحولیاتی نظر آتے ہیں کیونکہ صارفین کو اس سے متعلق ہے. جہاں ایک بار پیداوار اور تعمیر میں کثیر فضلہ ضائع ہو، اب سبز چیزوں کو حساسیت میں اضافہ ہوا ہے. حقیقت میں، گرے جانے والی مارکیٹنگ میں سب سے زیادہ رجحانات میں سے ایک بن گیا ہے. مارکیٹنگ نیوز کے اس مہینے کا احاطہ خصوصیت کا عنوان ہے. "گرین جانا: کیوں" گرین "نیا" کم موٹی. " ایک حالیہ بی بی ایم جی مارکیٹنگ فرم سروے کے مطابق، تقریبا 90 فیصد صارفین کو ماحول دوستی کا انتخاب کریں گے. کمپنی اگر متبادل پر متبادل ہے. یہ کودنے کے لئے ایک بڑا بینڈوگن ہے.

اس سبز منظر میں ایک نیا داخلہ کلوروکس ہے. روایتی طور پر ماحول دوستی مصنوعات کے طور پر ہمیشہ صارفین کے دماغوں میں درجہ بندی نہیں کی جاتی ہے، بلچ کو بناوٹ ختم ہو رہا ہے. اور وہ اپنی مصنوعات کو فروخت شروع کر دیں گے … اس کا انتظار … زمین کا دن. یہ اپریل، کلوروکس گرین کاموں کا اعلان کرے گا، "قدرتی" سبز کلینرز کی ایک لائن. دلچسپی سے، Clorox خوشی سے لیبل پر اجزاء کی فہرست - جو اس کے روایتی کلینر کے لئے نہیں کرتا ہے. وہ سیریا کلب کے ساتھ اس نئی پروڈکٹ لائن کو شریک مارکیٹنگ کی طرف سے گرین پاور پر مزید سرمایہ کاری کر رہے ہیں. برا برا نہیں ہے اور جو ہر جگہ درختوں کے ساتھ گزرنا چاہے گا. سیرا کلب کے ترجمان اولی کوٹ نے کہا، "ہم یقینی طور پر اس فیصلے سے حیران ہوسکتے ہیں کہ کچھ لوگ ہوں گے، بلکہ اس کے بارے میں بھی بہت دلچسپی رکھتے ہیں." "ہم امیدوں میں گرین ورک کی حمایت کر رہے ہیں کہ زیادہ تر لوگوں کو ان قسم کی مصنوعات تک رسائی ملے گی، جن میں سے کچھ ملک کے وسط میں بھی دستیاب نہیں ہیں." ​​

لیکن رہو. جہاں سبز ہونے والی آمدنی میں آمدنی میں ایک صحت مند ٹھوس پیدا ہوسکتا ہے، وہاں بھی گڑھے آتا ہے اگر مہم کے پیچھے کوئی مادہ نہیں ہے. اوسط سبز گاہکوں تک ماحولیاتی مسائل سنگین کاروباری ہیں. آپ جو تبلیغ کرتے ہیں وہ مشق نہیں کرتے جو منفی پی آر کے لئے مدعو کرسکتے ہیں اور اس کی قیمتی کسٹمر بیس میں سے کسی کو نقصان پہنچاتے ہیں. حال ہی میں امریکہ بھر میں خالی پروازیں پرواز کرنے کے لئے سی بی ایس نیوز کے ذریعہ برطانوی ایئر لائنز کو بلایا گیا تھا. بی اے کا دعوی ہے کہ پروازوں کی پرواز کے شیڈولنگ کی وجہ سے ان پروازوں کو منسوخ کر دیا گیا ہے، تاہم، بی اے نے انہیں بہار بھیجا اور برطانیہ کے ڈیلی ٹیلیگراف اخبار میں ایک رپورٹ کو مسترد کردیا کہ کہا کہ ہوائی اڈے بھی "ماضی" پروازیں چل رہا تھا تاکہ ہییترو ہوائی اڈے پر اس کے قیمتی لۓ اور لینڈنگ سلاٹوں سے محروم ہوجائے. بی اے کو ان سلاٹس کو 80٪ وقت استعمال کرنا چاہیے یا وہ انہیں ڈھونڈیں. "لندن سے نیو یارک سے 747 پروازیں تقریبا 100،000 گیلن ایندھن کو جلا دیں گی، جس میں ماحول میں کافی آلودگی اور گرین ہاؤسنگ گیس پیدا ہوتا ہے." ماحولیاتی گروہوں نے ان "پریتوم" پروازوں پر تیزی سے تنقید کی ہے … خاص طور پر دی گئی ہے کہ بی اے کی ویب سائٹ نے کاربن اثرات کو کم کرنے کے لئے ایئر لائن کی عزم کا اظہار کیا ہے، جس سے اشارہ کیا گیا ہے کہ کارئرر نے 1990 سے 1990 میں اپنی ایندھن کی کارکردگی میں 28 فیصد اضافہ کیا ہے.

آتے ہیں اس کا سامنا کریں: بورڈ روم میں بنایا گیا سبزیاں اکثر درختوں کو بچانے کے مقابلے میں ڈالر کے بارے میں زیادہ ہیں، لیکن دن کے اختتام پر، اگر یہ بڑھتی ہوئی بڑھتی ہوئی ہے اور دنیا کو اپنے بچوں کے لئے بہتر جگہ بنا دیتا ہے تو میں کہتا ہوں کہ اس کے لئے.

ایک آخری نوٹ: اگر آپ اپنی ٹوپی سبز انگوٹی میں پھینکنے کے بارے میں سوچتے ہیں تو، ماہرین کا کہنا ہے کہ آپ کو صرف اس طرح کے پیغام پر سرمایہ کاری کرنے کے لئے تقریبا 2 -3 سال ہے. پیشن گوئی یہ ہے کہ جلد ہی بز مر جائے گا اور سبز مصنوعات اور خدمات صرف ایک متوقع معیار بنیں گے کہ کس طرح کمپنیاں کاروبار کرتی ہیں.

بیت این والین

کاروباری ترقی کے ڈائریکٹر

پالو آلٹو سافٹ ویئر، انکارپوریٹڈ