ڈزنی لینڈ لینڈ میں جلاوطن نہیں ہے، کیا آپ ہیں؟ |

جب میں چھوٹے کاروباری مالکان سے پوچھتا ہوں کہ ان کی تعداد میں مارکیٹنگ میں ایک چیلنج کیا ہے، تو مجھے مختلف جوابات مل جاتے ہیں. حال ہی میں میں "معیشت،" "ہاؤسنگ مارکیٹ،" "اعلی ٹیکس،" یا کسی دوسرے طاقت کو سنبھالا رہا ہے جو ہمارے کنٹرول سے باہر ہے.

تو ہم کہاں سے نکل جاتے ہیں؟ اگر ہماری سب سے بڑی مارکیٹنگ کے چیلنجوں کو یہ ناقابل اعتماد قوتیں ہیں جو ہمارے کنٹرول سے باہر ہیں تو پھر ہم کس طرح کامیاب ہوجائیں گے؟ کیا یہ آپ کو شکست نہیں لگتا ہے؟ کیا آپ کو کنٹرول کرنے والے چیزوں کے لحاظ سے مارکیٹنگ کے چیلنجز کے بجائے آپ کو بجائے سوچنا نہیں ہوگا؟ جی ہاں، معیشت بیکار ہے، لیکن کیا مطلب یہ ہے کہ ہمیں ترک کرنا چاہئے؟ کیا مطلب یہ ہے کہ ہمیں واپس بیٹھنا ہے اور ناکام ہے؟ بالکل نہیں! اس کا کیا مطلب یہ ہے کہ ہم، چھوٹے کاروباری مالکان کے طور پر، ہماری مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو دوبارہ سوچنے کا موقع ملے گا، تخلیقی اور دباؤ سے پائی کے ہمارے ٹکڑے کا دعوی کریں (ہاں، یہ چھوڑا ٹکڑا ہے. لیکن یہ ابھی بھی پائی ہے!).

ایک مارکیٹنگ چیلنج یہ ہے کہ آپ کا چھوٹا کاروبار یہ ہے کہ آپ اس پر قابو پائیں. کی طرح: کافی لیڈز نہیں ملتی؛ کافی لیڈز تبدیل نہیں کرتے؛ کسٹمر وفاداری کم موجودہ گاہکوں، وغیرہ کی طرف سے کم خرچ کرتے ہیں. آپ شاید آپ کے سر کو کھوجاتے ہیں، "لیکن یہ سب چیزیں خراب معیشت کے ساتھ کرنا پڑتی ہیں …" جی ہاں، لوگ کم خرچ کر رہے ہیں اور ان کی خریداری کے بارے میں زیادہ ذہن ہیں. وہ ابھی بھی خرچ کر رہے ہیں! کیا آپ اس کا ایک حصہ حاصل کر رہے ہیں، یا آپ کو شکست پسندی کے رویے سے واپس بیٹھے ہوئے ہیں اور کیا مارکیٹ میں حصہ لینے کے لۓ کچھ بھی نہیں کررہے ہیں؟

معیشت خراب ہے، کوئی انکار نہیں ہے. لیکن کیا سب نے خریداری روک دیا ہے؟ نہیں، وہ نہیں ہیں. میرا ایک دوست صرف نئے سالوں پر ڈزنی لینڈ لینڈ گیا اور اسے فروخت کیا گیا تھا. انہوں نے پوچھا، "یہ تنازع کہاں ہے جو میں سن رہا ہوں؟" کیا ڈزنی لینڈ لینڈ نے مارکیٹنگ کو روکنے کے لئے عذر کے طور پر مبتلا استعمال کیا؟ اس کے برعکس، وہ ہمیشہ سے کہیں زیادہ ہیں، ان لوگوں کے لئے واقعی بہت اچھا معاملہ ہے جو بیمار ہیں اور ہر رات کھانے کے تھکے ہوئے ہیں، ہر پنی دیکھتے ہیں اور زیادہ مہنگی چھٹیوں کو چھوڑ دیتے ہیں. ڈزنی کو سمجھتا ہے کہ معیشت ان کی تعداد میں ایک مارکیٹنگ چیلنج نہیں ہے - ان کے ہدف مارکیٹ میں زبردست پیغام رسانی اور پیشکش کے ساتھ ان کی چیلنج ہے.

اگر آپ ان چھوٹے کاروباری مالکان میں سے ایک ہیں جو سوچتے ہیں کہ آپ کا سب سے بڑا مارکیٹنگ چیلنج کچھ حقیقت ہے جو باہر ہے میں آپ کی سوچ کو چیلنج کرنا چاہتا ہوں: معیشت ہمیشہ بوم اور ٹوٹ جائیں گے، ہاؤسنگ مارکیٹوں میں اضافہ اور گر جائے گا، حریف ہمیشہ ایک بڑی فروخت سے باہر آئے گا جو آپ کی مارکیٹ کو اپنی طرف متوجہ کرے گا یا آپ کے گاہکوں کو بھی سوچتے ہیں - یا بدتر ابھی تک دکان. یہ مارکیٹنگ کی چیلنجز نہیں ہیں. یہ حقیقت ہیں.

تو، میں پھر سے پوچھوں گا: آپ کا نمبر ایک مارکیٹنگ چیلنج کیا ہے؟ اور آپ اس پر قابو پانے کے لئے کیا کر رہے ہیں؟

کیرولین ہگگینس صدر اور فارونون مارکیٹنگ کمپنی کے بانی ہیں. اس کا ذاتی مشن یہ ہے کہ چھوٹے کاروباری اداروں اور اشتہارات پر پیسہ ضائع نہ کریں جو آپ کو مؤثر مارکیٹنگ کے نظام کو نافذ کرنے میں مدد نہ کریں جو آپ کو زیادہ گاہکوں کو لے جائیں گے - مسلسل.

کیرولین ہگگینس اور فورٹون مارکیٹنگ کمپنی کے بارے میں مزید معلومات کے لئے براہ کرم خوش قسمتی سے مارکیٹنگنگ کمپنی. ملاحظہ کریں.

ای میل کیجیۓگےگۓ @ بزنس نشان زد کریں. ہمیں کال کریں یا 707.631.6340 پر کال کریں.