فی ہزار فی صد لاگت (سی پی ایم) تعریف اور مثال

یہ کیا ہے:

لاگت فی ھزار (سی پی ایم) ایک مارکیٹنگ اصطلاح ہے ذرائع ابلاغ کی قیمتوں کا حوالہ دیتے ہوئے ایک ناظرین کے 1،000 ارکان تک پہنچ گئے. ایم میں سی پی ایم رومن نمبر 1،000 ہے.

یہ کیسے کام کرتا ہے (مثال کے طور پر):

فی ہزار فی صد (CPM) کے فارمولا ہے:

CPM = (ایک میڈیا پروگرام کی 1 یونٹ کی قیمت) / (میڈیا پروگرام کے شناخت کا سائز) x 1،000

ایک میڈیا پروگرام کا یونٹ ایک پرنٹ اشتہار، ایک تجارتی یا کسی قسم کی اشتہاری وسط میں سے ایک ہوسکتا ہے. میڈیا کے ناظرین میں گھریلو، قارئین، صارفین، یا کسی ڈیموگرافک زمرے کے ارکان شامل ہوسکتے ہیں.

فرض کریں کمپنی XYZ $ 5،000 کے لئے ایک قومی میگزین کے اگلے مسئلہ میں ایک صفحہ پرنٹ اشتہار خریدنے پر غور کر رہا ہے. یہ مسئلہ 10 ہزار قارئین تک پہنچنے کی توقع ہے. مندرجہ بالا فارمولا کا استعمال کرتے ہوئے، ہم اس حساب کا حساب کرسکتے ہیں کہ کمپنی XYZ کی CPM ہو گی:

CPM = ($ 5،000) / (10،000) x 1،000 = $ 500

اس کا مطلب یہ ہے کہ کمپنی XYZ $ 500 کو 1،000 افراد کو اشتہار دینے کے لئے مؤثر طریقے سے ادا کرے گا (CPM = $ 500).

یہ معاملہ کیوں ہے:

فی ہزار فی صد (سی پی ایم) اہم ہے کیونکہ یہ مختلف ذرائع ابلاغ کی گاڑیاں کی قیمت کی تاثیر کا موازنہ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. سب سے کم سی ایم ایم کی گاڑی عام طور پر سب سے زیادہ موثر ہے کیونکہ اس میں 1،000 سامعین کے اراکین تک پہنچنے کے لئے کم پیسے کی ضرورت ہوتی ہے.

بہت سے مشتہرین ادا کیے جاتے ہیں جو ناظرین کے ممبران تک پہنچ جاتے ہیں (اس میں فی پی ایم ایم کی ادائیگی کی جاتی ہے). ٹیلی ویژن کے نیٹ ورکز عام طور پر مخصوص سامعین کے سائز، یا CPM، جو مشتہرین کو سال کے مخصوص وقت کے دوران تجارتی خریداری کرتے ہیں، کی ضمانت دیتے ہیں. اگر نیٹ ورک کی درجہ بندی توقعات کو پورا نہیں کرتے تو، نیٹ ورک عام طور پر مفت اشتہارات کو فرق کے لۓ معاوضہ دینے کے لۓ چلائے گا.

یہ سمجھنے کے لئے ضروری ہے کہ مارکیٹرز میڈیا خریدنے کے فیصلے کے دوران صرف CPM پر اعتماد نہ کریں. سستے اشتہارات جو مؤثر طور پر کسی ہدف کے سامعین تک نہیں پہنچتی پیسے کی ضائع ہو سکتی ہے. اس وجہ سے، ذرائع ابلاغ کے پروگراموں اور آؤٹ لیٹٹس کی مؤثر اور موزونیت کسی بھی اشتہار کے فیصلے پر اثر انداز کر سکتے ہیں.