ماحولیاتی دوستانہ برانڈ کی تعمیر: خرابی سے بچنے کے لئے

کئی سال پہلے عالمی پی آر فرم ایڈیل مین نے ایک مطالعہ شائع کیا جس میں تجویز کیا گیا ہے کہ صارفین کا 73٪ برابر معیار کے مختلف برانڈ سے خریدنے کا انتخاب کرے گا. "زیادہ ماحول دوست دوستانہ کاروباری طریقوں کو ایک زیادہ طاقتور، اچھی طرح سے گول اور کشش برانڈ بنانے کی طرف قدم قدمی کا پتھر ہو سکتا ہے."

کاروباری نقطہ نظر سے، "سبز ہونے کے مقابلے میں کچھ بہتر وجوہات" ہیں. ٹیکس کے بریکوں سے فائدہ اٹھانے یا توانائی کے بلوں پر پیسہ بچانے اور بچانے کے لئے، زیادہ ماحول دوست کاروباری طریقوں کو نافذ کرنا زیادہ طاقتور، اچھی طرح سے رون کی تعمیر کے لئے قدمی پتھر ہوسکتا ہے. ڈیڈ اور کشش برانڈ.

بچنے کے لئے چھ نقصانات:

آپ کے برانڈ کے ماحولیاتی دوستی کو فروغ دینا آپ کے علامت (لوگو) کو سبز بنانا یا توانائی کے استعمال اور ری سائیکلنگ سے زیادہ کاٹنے کے بارے میں غیر معمولی وعدے کو تبدیل کرنے کے طور پر براہ راست نہیں ہے.. لیکن کبھی کبھی کچھ کرنے کا طریقہ سیکھنے کا بہترین طریقہ کیا کرنا ہے

نہیں کرنے کے لئے. اس کے ساتھ ذہن میں، یہ آپ کے برانڈ کے ماحولیاتی طور پر ذمہ داری کی جانب سے تیار کرنے کی کوشش کرتے وقت سے بچنے کے لئے عام نقصانات ہیں. 1. سبز رنگ پر صرف انحصار کرتے ہوئے

جبکہ یہ ماحول کے لئے بہت اچھا خبر ہے کہ زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کو زیادہ پائیدار ہوسکتے ہیں کہ یہ کس طرح زیادہ پائیدار ہوسکتا ہے، اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کی بنیاد پر پیک سے باہر کھڑے ہونے کی امید نہیں ہوسکتی ہے. آپ کے سبز اسناد اکاؤنٹس.

مثال کے طور پر بین اور جیری لے لو. 1 9 70 کے دہائی میں قائم آئس کریم ساز ایک وقت میں پائیدار کاروباری طریقوں کو فروغ دینے کے خواہاں تھے جب زیادہ تر کاروباری طور پر ذمہ دار نہیں تھے اور زیادہ تر کاروباری ذمہ دار تھے. جبکہ کاروباری دنیا نے پکڑ لیا، بین اور جیری کا دورہ بدترین دور میں رہا، 2007 میں پہلی "آب و ہوا غیر جانبدار" آئس کریم میکر بن گیا.

لیکن صرف سبز ہونے کے باوجود سبز اور جیری کو کامیاب نہیں کیا جاسکتا ہے. آج بین اور جیری بھی ایک مذاق برانڈ ہے جو اس تخلیقی ذائقہ کے مجموعے اور چنچل پیکجنگ کے لئے جانا جاتا ہے. دیگر برانڈز کے لئے کوئی غلطی نہیں ہے بین اور جیری ہے - کیا ہیگن داس نے کبھی ذائقہ قبرستان بنایا ہے؟

2. مستند ہونے سے متعلق

اگر آپ یا آپ کا کاروبار ماحول کے لئے صحیح کام کرنے کا ایک تاریخ ہے تو مستند ہونا چاہئے دوسری نوعیت کے طور پر. اگر، دوسری طرف، ماحول میں آپ کی دلچسپی صرف آپ کے برانڈ پر تعمیر اور منافع میں اضافہ کرنے کے لئے ہے، یہ بہت زیادہ چیلنج ہو جائے گا.

صداقت مستحق ہے؛ اس کے بجائے، اس کوشش کو تلاش کرنے کے لئے اپنی کوشش رکھو جس کے بارے میں آپ کو حقیقی طور پر پرجوش محسوس ہوتا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ غربت کی پرواہ کرتے ہیں تو، آپ ایسے پروگراموں کی حمایت کرسکتے ہیں جو کم آمدنی والے گھروں میں ایندھن کی کارکردگی کو بہتر بنانا چاہتے ہیں. اگر کھانا آپ کی حقیقی محبت ہے، تو آپ گاہکوں کو کھانے کی فضلہ کو کم کرنے میں مدد کرنے کے طریقوں کو تلاش کرسکتے ہیں.

آپ کے وقت، توانائی اور پیسہ آپ کی صنعت اور موجودہ برانڈ کے کردار سے ناگزیر طور پر متاثر ہو جائیں گے. آپ کے حقیقی مفادات کو آپ کے اعمال کی راہنمائی دینے کے لئے کافی جگہ کی کافی مقدار.

یہ بھی دیکھیں: سوشل انٹرپرائز کیا ہے؟

3. متعلقہ نہیں کیا جا رہا ہے

لوگوں کی زندگیوں سے متعلق آپ کے ماحولیاتی کاروباری طریقوں کو کافی آسان ہونا چاہئے، لیکن بہت سارے کمپنیوں کے اعداد و شمار اور فی صد اور نمبروں کے ساتھ بھرا ہوا ہے جو آخر میں زیادہ سے زیادہ صارفین کو زیادہ سے کم مطلب ہے.

فیبرک نرمر برانڈ لیونر نے برطانیہ میں اپنے نئے توجہ دہندگان کی مصنوعات کی تشہیر کی، تجارتی طور پر پیکنگ کے سائز میں فی صد کمی یا ہر بوتل بنانے میں محفوظ کاربن ڈائی آکسائڈ کی مقدار پر توجہ نہیں دی. اس کے بجائے، پیغام پر توجہ مرکوز کرتا ہے کہ کس طرح سوئچنگ صارفین کو سب سے پہلے فائدہ پہنچا سکتا ہے، اگر سب کچھ تبدیل ہوجائے تو، 14،000 ٹرک بوجھ تک سڑک لے جایا جاسکتا ہے کہ اسے دھونے میں دھونا 25 فیصد کم ہے. جی ہاں، تعداد ہیں، لیکن وہ ٹھوس چیزوں سے متعلق ہیں - سڑک پر ٹرک، آپ کی جیب میں پیسے - پوشیدہ گیس کی گرام نہیں.

آپ کے گاہکوں کو سبز ہونا چاہتے ہیں، لیکن ان میں سے بہت سے متضاد خواہشات پیسہ بچانے کی طرح متضاد ہیں، لہذا آپ کے کسٹمر کی زیادہ نفسیاتی ضروریات کو بے نقاب کرنے سے ڈرتے ہیں کہ مواصلاتی طور پر ماحول کے لئے اچھا نہیں بلکہ کیوں ان

یہ بھی دیکھتے ہیں: آپ کے ملازمتوں کو مسلسل طور پر سوچنے کے لئے 7 طریقے

4. "گرین وشننگ"

ایک ایسی کمپنی جس سے زیادہ وقت اور کوشش ہوتی ہے کہ وہ اپنے ماحول سے دوستانہ طور پر دوستانہ طور پر نمٹنے کے بجائے اپنے ماحولیاتی اثر کو کم کرنے کی بجائے "گرین وابنگ." میں مشغول رہیں. یہ آپ کے برانڈ کو سستا، اپنے گاہکوں کو گمراہ کرتا ہے، اور کچھ بھی نہیں کرتا ماحول کی مدد کرنے کے لئے.

گاہک ہمیشہ سے زیادہ محفوظ ہیں، لہذا ان کی آنکھوں پر اون ھیںچو کرنے کی کوشش نہ کریں. اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ کے نیک ارادے کو غیر فعال طور پر عملی طور پر گرین برش کرنے کے لۓ، غیر واضح بیانات سے بچنے کے لۓ، جب دستیاب ہونے کے ساتھ ثبوت کے ساتھ اپنے دعووں کو اپنائیں، اور اپنے گاہکوں کو جرگون کے ساتھ الجھن کرنے کی کوشش نہ کریں.

5. آپ کے گاہکوں کی کردار کے بارے میں بھول جاؤ

چیلنج ہے کہ موسمیاتی تبدیلی کا نتیجہ بہت بڑا ہے کہ اس کا سامنا کرنے کے لئے ایک بین الاقوامی کوشش کی ضرورت ہے. ان کاروباری اداروں جو اپنے ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے کے بارے میں سنجیدگی سے متعلق ہیں وہ سمجھتے ہیں کہ وہ صرف حل کا ایک چھوٹا سا حصہ ہیں اور فعال طور پر ان کے گاہکوں کو ان کے طور پر پرجوش ہونے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے.

LUSH کاسمیٹکس اس کی بہترین مثال ہے. پیکیجنگ کے لۓ ان کے نقطہ نظر کو لے لو: ان کی مصنوعات میں سے زیادہ تر کسی بھی پیکیجنگ میں نہیں آتے ہیں. وہ "ننگے" فروخت کرتے ہیں. وہ مصنوعات جو صارفین کے ری سائیکل شدہ فضلہ سے بنا استثناء استعمال پیکیجنگ ہیں.

تاہم، لوش ایک چھوٹا سا قدم آگے بڑھا جاتا ہے اور گاہکوں کو ان کے پانچ چہرے خالی سیاہ کنٹینرز واپس آنے کے لئے مفت چہرے کی ماسک کی پیشکش کرنے کی حوصلہ افزائی کرتی ہے. یہ ایک گاہک کے لئے ایک انعام اسکیم ہے جس میں سب سے اہم اور سب سے اہم ہے، لیکن یہ بھی انہیں ری سائیکلنگ کی عادت میں ملتا ہے.

یہ بھی دیکھیں: کس طرح گرین ایسوسی ایشن آپ کے کاروبار کو فائدہ پہنچا سکتے ہیں

6. ماہرین کو نظر انداز کرنا

گزشتہ سال، یونییلور کے سی ای او ایڈنبرگ کنسرشن میڈل آف ورلڈ وائلڈ لائف فنڈ کے ڈیوک کو جیتنے کے لئے ایک بڑی ملٹی کمپنی کے پہلے سی ای او بن گیا. یونییلور اور ڈبلیو ایف ایف نے کئی دہائیوں کے لئے تعلقات کا لطف اٹھایا ہے- 1996 میں انہوں نے میرین اسٹیوارڈرشپ کونسل کو مشترکہ طور پر قائم کیا ہے جو ذمہ دار ماہی گیری کے طریقوں کی تصدیق اور فروغ دینے کے لئے قائم کیا.

جب آپ کسی قابل قدر عالمی خیرات جیسے WWF جیسے کام کرنے میں کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں. آپ کو مقامی اداروں یا خیراتی اداروں کے ساتھ شراکت داری سے آپ کو روکنے میں کوئی حرج نہیں ہے کہ آپ کو پائیدار طریقوں کی فراہمی اور فروغ دینے میں مدد ملے.

کیا آپ کا کاروبار سبز ہونے کی کوشش کرتی ہے؟ آپ کی کمپنیاں زیادہ ماحول دوست دوستانہ بنانے کے خواہاں ہیں آپ کو کیا تجاویز ہیں؟ ہمیں تبصرے میں بتائیں!