تمام وقت کا سب سے بڑا مارکیٹنگ بلاؤز |

مارکیٹنگ واقعی ایک غیر معمولی کاروبار ہے، آرٹ، سائنس، نفسیاتی، سماجیات اور معاشیات میں شامل. بہت ہی مختلف عوامل ایک ہی وقت میں کھیلنے کے ساتھ، یہ حیرت انگیز بات یہ ہے کہ یہاں تک کہ دنیا کی سب سے طاقتور اور کامیاب کمپنیوں کو مہنگی اور شرمندہ غلطیوں سے بھی حساس ہے. مارکیٹنگ کنسلٹنٹ کے طور پر، میں چھوٹے کاروباروں کی مدد کرنے کی کوشش کرتا ہوں جو میں اپنے چھوٹے چھوٹے بجٹ کے ساتھ کام کروں گا، لیکن ظاہری طور پر قریب سے لامحدود فنڈز دنیا میں سے بعض ناموں میں سے بہت سے ناموں کو اس سے غلط طور پر غلط کرنے سے منع نہیں کرتا. یہاں صرف چند مثالیں ہیں کہ کس طرح سب سے بہتر ان کے سامعین کو غلطی سے آگاہ کر سکتا ہے:

فورڈ

فورڈ ہر وقت کے سب سے زیادہ کامیاب آٹوموبائل مینوفیکچررز میں سے ایک ہے، اسمبلی لائن متعارف کرانے کے لئے مشہور اور متعدد موٹرپورٹ کامیابیوں کا دعوی. تاہم، اس عظیم نظریے کے باوجود، فورڈ موٹر کمپنی نے کئی سالوں کے دوران ایک غلط یا دو بنا دیا ہے …

ایڈیسل : لہذا مارکیٹنگ کے حلقوں میں اتنی بے چینی ہے کہ یہ ناکام مصنوعات کے ساتھ مطمئن ہو گیا ہے، کار تھا. کچھ ناقدین کے مطابق، ایک ناقابل برداشت قیمت بریکٹ میں جاری، بہت ہی چھوٹی سی گاڑیوں کو خروج کیا جا رہا تھا، اور اس کی ایک ایسی گرل تھی جس میں ٹوائلٹ سیٹ یا بدتر کی طرح تھی. اس نے شاندار طور پر بمباری کی، اور عمل میں فورڈ $ 400 ملین کی لاگت کی.

پایلو ایم ایف پائرس / شٹسٹر اسٹاک

پنٹو: وہ ایڈس کے ساتھ کئے گئے غلطیوں سے سیکھتے ہیں، یا تو انہوں نے سوچا، پنٹو تھا ایک کمپیکٹ میں فورڈ کی پہلی کوشش بدقسمتی سے، 'پنٹو' کا مطلب ہے پرتگالی میں چھوٹے عضو تناسل: خاص طور پر مضبوط فروخت کا نقطہ نظر نہیں. گاڑی کے آخر میں تصادم میں خرابی کی خراب گندی عادت تھی، اور جب فورڈ کے اعدام سے ایک میمو کو پھنس گیا تھا تو دعوی کیا کہ گاڑیوں کو یاد کرنے کے بجائے زخمی ڈرائیوروں کو دوبارہ تنخواہ دینے کی ادائیگی کی جائے گی، ان کی مقبولیت قابل قبول ہو گی. مارا

کوکا کولا

نیا کوک: 1 99 8 میں، کوکا کولا نے پیپلز پارٹی کے کمانڈر کو تبدیل کرنے والے چھوٹے پینے والوں کو واپس لینے کی کوشش میں اپنے نئے، میٹھی فارمولا 'نیا کوک' کا آغاز کیا. لوگ ذائقہ پسند کرتے تھے، لیکن انہوں نے اس حقیقت سے نفرت کی کہ کوک نے اپنی خاصیت جنوبی، خاص طور پر جنوبی میں، جہاں اس کی طرف سے دیکھا گیا تھا اس کی شناخت فروخت کی ہے. اس کی مصنوعات کو ختم ہونے کی ناکامی تھی، اور کوک نئی مصنوعات کی رہائی کے مہینوں کے اندر 'کوک کلاسیکی' کو بحال کرنا پڑا تھا. کہنے کی ضرورت نہیں، یہ مشق اس کمپنی کی قسمت کا باعث بنتی ہے اور اس میں بہت خراب دباؤ پیدا ہوتی ہے.

سونی

Betamax: 1970 کی دہائی کے آخر میں، 'ویڈیو فارمیٹ جنگوں' میں سنا ہوا تھا جب سونی نے کنٹرول کرنے کے لۓ منتقل کردیا ہوم ویڈیو مارکیٹنگ اور اپنے Betamax کیٹ کے ساتھ مارکیٹنگ کے غلبہ کو بڑھانا. وہ مقابلہ جیسیویسی VHS شکل ٹیپ کو گلے لگانے کا موقع پیش کر رہے تھے، لیکن انکار کر دیا، اسے اکیلے جانے لگے. یہ ایک بڑے پیمانے پر غلط ثابت ہوا. جیویسی کے نظام سستی تھے اور کافی طویل عرصہ سے ریکارڈ کرسکتے تھے. اس حقیقت کے باوجود کہ Betamax نے اعلی تصویر کے معیار کو اعلی حد تک بہتر بنایا تھا، VHS مقبول انتخاب بن گیا اور 1980 کے دہائی تک ہوم ویڈیو مارکیٹ میں 70٪ کا دعوی کیا. سونی نے فرض کیا تھا کہ لوگوں کو اعلی درجے کی ریکارڈنگ کے معیار کے لئے مزید ادا کرنا ہوگا. وہ غلط تھے، اور انہوں نے ایک اعلی قیمت ادا کی.

فرق

علامت (لوگو) کی دوبارہ ترتیب: 2010 میں، لباس کے جنات گپ نے فیصلہ کیا، کوئی حقیقی وجہ نہیں، ان کے عظیم اور قائم کردہ لوگو WordArt ڈیفالٹ. شاید، کمپنی نے علامت (لوگو) کی تبدیلی پر فیصلہ کرنے والے مارکیٹنگ کے اجلاسوں میں ہزار ہزار خرچ کیے ہیں، اس طرز کو منتخب کرنے کے لئے جس میں کمپنی کو ترقی کرنا پڑا، اور پھر ڈیزائن ڈیموکریٹک ٹیم پر علامت (لوگو) کے ساتھ آنے کا بہترین اندازہ لگایا جائے. جو کچھ بھی اس کی پیداوار پر خرچ کیا گیا تھا، گپ گاہکوں نے نئے علامت (لوگو) کو مسترد کیا اور ان میں سے ہزاروں نے شکایت کی. خلا تقریبا فوری طور پر بیکار ہے، اپنی نئی علامت (لوگو) کو اس کی رہائی کے ایک ہفتے کے اندر کھینچ دی اور روایتی سفید نیلے رنگ کی شکل میں واپس چلے گئے. ہم سب کو کمپنی کے لئے کافی اخراجات اور شرمندگی سے پتہ چلتا ہے.

یہاں تک کہ تجزیہ اور قائم کرنے کے طور پر برانڈز بھی غلطی کر سکتے ہیں، لہذا مارکیٹنگ کے فیصلے کو بغیر کسی محتاط سوچ اور غور کے بغیر منتقل یا لاگو نہیں کیا جانا چاہئے. کیا آپ کسی بھی دوسرے مثال کے بارے میں جانتے ہیں جہاں بہترین غلطی ہوئی ہے؟