فیس بک ہائی، خوردہ فروشی مڈ: امریکی ایکسپریس کلاس ایکشن قانون کے ممکنہ نتائج

2003 میں، خوردہ فروشوں نے امریکی ایکسپریس کے خلاف ایک کلاس کارروائی کی سواری کی، اور اگلے سال، یہ توقع کی جاتی ہے کہ سپریم کورٹ آخر میں معاملے کو حل کرے گی.

خوردہ فروشوں نے الزام لگایا ہے کہ کارڈ کمپنی غیر قانونی طور پر انہیں روزمرہ بڑے پیمانے پر مارشل کارڈ کو قبول کرنے کے لئے مجبور کردیۓ. ایم ایکس ایکس کا کہنا تھا کہ خوردہ فروشوں کو کمپنی کے کارپوریٹ اور پریمیم کارڈ کو قبول کرنے کی شرط کے طور پر انہیں قبول کرنا ہوگا. تاجروں کے لئے مسئلہ: ایمیکس ایکسچینج فیس ویزا اور ماسٹرکارڈ کے مقابلے میں اس کے حامیوں کے مقابلے میں زیادہ مستحکم ہے.

یہ تبادلوں کی فیس، یا سوائپ فیس، ہر وقت ایک تاجر ایک کارڈ سوئچ لیتا ہے. فی صد اکثر اشیاء کی مجموعی قیمت کا تقریبا 2-3٪ ہوتے ہیں - اکثر ایک ہندسوں میں - لیکن وہ کارڈ کمپنیوں اور خوردہ فروشوں کے اطراف کے ایک کنارے کے لئے ملٹی ملین ڈالر کے کاروبار بن گئے ہیں.

اگر خوردہ فروش جیت جائیں تو صارفین کو فائدہ ہوگا؟

انٹرچینج فیس صارفین کو زیادہ یا کم پوشیدہ ہیں- ان فیسوں کو آفسیٹ کرنے کے لئے، پرچون فروغ اضافی قیمت اپنی قیمتوں کا تعین کے ڈھانچے میں بنا دیتے ہیں. لہذا، صارفین کے لئے سوال یہ ہے: اگر خوردہ فروشوں نے جیت لیا تو ہم قیمتوں میں کمی دیکھیں گے؟

آئیے ریاضی پر نظر ڈالیں: ایمیکس ایکسچینج فیس اوسط 3.5 فیصد ہے، جبکہ ویزا اور ماسٹرکارڈ 2-3٪ ہیں. آتے ہیں کہ ایم ایم ایکس کھو دیتا ہے اور، خوردہ فروشوں کو اپنے کارڈ کو قبول کرنے کے لئے حوصلہ افزائی دینے کے لئے، کمپنی بورڈ میں تبادلے کی فیس کو کم کر دیتا ہے، اس سے 2-3٪ کی حد تک. ہم کہیں گے کہ آسان ریاضی کے لئے نئی تبادلہ فیس 2.5٪ ہے.

چونکہ امیسی نے خریداری کے حجم کا 23.8٪ مارکیٹ حصہ کیا ہے، اس سے منسلک جیب میں 1٪ کمی کی قیمت میں اضافی 0.238 فیصد اضافہ ہوگا. ان کے لئے، مجھے امید ہے کہ اضافی منافع قابل ذکر ہوگا. ہر فرد کے صارفین کو؟ اتنا زیادہ نہیں. اس وجہ سے میں اس بات پر غور کرنے سے ہچکچا رہا ہوں کہ خوردہ فروشوں کے ارد گرد تبدیل ہوجائے گی اور صارفین کو ہمارے اضافی منافع تقسیم کرے گی.

پیس کرشنرز کے سربراہ ایڈیٹر سکریج نے کہا، "نتائج کے باوجود، یہ ممکن نہیں ہے کہ صارفین کو کسی بھی فائدہ نظر آئے گا." "تاجروں اور خردہ فروشوں کو اکثر صارفین کو بڑھتی ہوئی قیمتوں میں منتقل کرتے ہیں اور اس حقیقت پر غور کرتے ہیں کہ بینکوں اور کریڈٹ کارڈ کے اجراءوں نے حالیہ کریڈٹ کارڈ قانون سازی کے ذریعہ مالی لحاظ سے اثرات مرتب کیے تھے." - CARD ایکٹ - "مجھے شک ہے کہ صارفین کو کوئی فائدہ نظر آئے گا."

اگر خوردہ فروشوں کو جیتنا تو، ایم ایکس ایپ کو کیسے کریں گے؟

انٹرچینج فیس کاٹنے کے بجائے اس کے بجائے، یا اس کے بجائے، امیکس ان کے انعامات ان بڑے پیمانے پر مارکیٹ، ہر روز کارڈ پر زیادہ اپیل کرسکتا ہے. لہذا صارفین کو پوائنٹس حاصل کرنے کے لئے ان کا استعمال کرنا چاہتے ہیں، اور تاجروں کو گرمی محسوس کرے گی.

جیسا کہ اب کھڑا ہے، اگر AmEx اس کے اعزازوں کو مسلط کرتا ہے، تو ریستوران کے کاروبار میں یہ بہت اچھی طرح سے جیت سکتا ہے، جہاں ایم ایم ایکس کے نیٹ ورک کے ذریعے مجموعی طور پر کل 35 فیصد کا چارج کیا جاتا ہے.

اگرچہ امریکی ایکسپریس بلببڈ اس مخصوص مقدمے پر کوئی اثر نہیں پڑتا ہے، اس سے بھی، کارڈ کمپنی ریٹیلرز پر دباؤ ڈالنے میں مدد کرسکتا ہے.

"ان کے بلب بیڈ پروگرام کے عمل کے ساتھ، AMEX نئے، پہلے غیر منقطع گاہکوں کی ایک بہت بڑی تعداد کھول رہا ہے - جو اس وقت کسی قسم کے کریڈٹ یا ڈیبٹ کارڈ کا مالک نہیں ہے،" کے انتظاماتی ڈائریکٹر ایلن گنی نے کہا کہ گین کنسلٹنسی گروپ، انکارپوریٹڈ "اور، اگر صحیح طریقے سے مارکیٹنگ اور پوزیشن حاصل کی جا رہی ہے، بلب بڈ بنیادی طور پر اپنے پرچون فروشوں کی ضمانت دیتا ہے، نئی اور نمایاں طور پر وسیع پیمانے پر کسٹمر بیس حاصل کرسکتا ہے. ایک غیر محفوظ، پہلے ہی صرف تمام قسم کے AMEX علامت (لوگو) کارڈوں کو قبول کر کے"

اس مصنف کے تخمینہ میں، گن درست ہے: اگر آپ بلب بیری حق کا استعمال کرتے ہیں تو، آپ کو اے ٹی ایمز یا کسی دوسرے بنیادی ٹرانزیکشن کے لئے کسی فیس کی ادائیگی نہیں ہوگی- روایتی جانچ پڑتال کے اکاؤنٹس اور بہت سے پری پیڈ ڈیبٹ کارڈوں میں بڑھتی ہوئی بے شماری. لہذا، اگر بلب بیڈ بڑھتی ہے تو بہت سارے کریڈٹ کارڈ کے بلاگرز توقع کرتے ہیں کہ اس کے بعد، خوردہ فروشوں کو غلط وقت پر ایم ایکس ایکس کے خلاف ان کی شرطوں کو نقصان پہنچایا جا سکتا ہے.

گنی نے کہا کہ "علامت (لوگو) کے ٹکڑوں اور AMEX برانڈ کی طاقت کے درمیان، میں سوچتا ہوں کہ بہت سے خوردہ فروشوں کو صرف پاؤں میں خود کو شوٹنگ یا AMEX کے خلاف کسی بھی مقدمے پر غور کرنے کی طرف سے خود کو شوٹنگ کر رہے ہیں." "اب، وہ بورڈ میں ایم ایمیکس کو قبول کرنے سے انکار کر سکتے ہیں اور ممکنہ طور پر کاروبار کی طرح ایک نئی پیشکش کو کھو سکتے ہیں. کیا وہ تھوڑا سا زیادہ فیس پر کیا کریں گے؟ میں اس پر شک کرتا ہوں، جب وہ نیلبڈ پروگرام کے ذریعہ فروخت کے مواقع پیدا ہوتے ہیں."

2003 میں مقابلے میں ایم سی ایکس ایک اور زیادہ قابل اطمینان کار کمپنی ہے، جب مقدمہ ابتدائی طور پر درج کیا گیا تھا. لہذا، خوردہ فروشوں کو جیتنے پر بھی، کسی بھی فتح کا امکان مختصر رہنا ہوگا.