سیٹھ گڈن ایک قیمتوں کا تعین اسرار کو ناکام کرتا ہے

ہر کاروباری مالک کو سیت گودن کے بلاگ کے ساتھ رہنے کا موقع دینا چاہئے.

اس کی طرز عام طور پر بہت مختصر اور ہمیشہ تلخ ہے. اور اس کے نقطہ نظر اس کے انداز سے بھی تیز ہیں. کم از کم ان کی ایک کتاب پڑھتے ہیں. میری پسند، اگر آپ ان کتابوں میں سے صرف ایک پڑھتے ہیں تو، یہ سب مارکیٹرز لیار ہیں.

میں یہ ذکر کر رہا ہوں کہ آج کل خاص طور پر سیتھ کی پوسٹ زیادہ سے زیادہ اپنی پوزیشنوں کے مقابلے میں کہیں زیادہ تھا، اور اس میں ایک سنگین سبق موجود Groupon اور اسی طرح کی نئی لہر سوشل شاپنگ سائٹس کی اہمیت کے تجزیہ میں قیمتوں کا تعین کرنے میں. اعلی مارجن اشیاء کے بارے میں بات کرتے ہوئے، وہ کہتے ہیں:

نئے صارفین کو سستے فروخت کرنے میں سے ایک یہ ہے کہ آپ کو قیمت کی خریداری کے ساتھ ختم ہوسکتا ہے، جو کوئی ہمیشہ سستا ہے، کسی کو کبھی بھی تبدیل نہیں کیا جائے گا. گاہک کی قسم میں آپ کے اعلی مارجن کاروبار کو زندہ رہنے کی ضرورت ہے.

شاید اس وجہ سے مہنگی ریستوراں مقامی 2 سے 1 کے لئے کوپ کتابوں میں نہیں آتے. سیٹ وضاحت کرتا ہے کہ کس طرح پریشان کن ہوسکتا ہے اس مسئلہ کے بارے میں:

اصل پرکشش لائن کا استعمال کرنے کے لئے بہت ناقابل یقین حد تک مشکل تھا (اندھے ریورس نیلامیوں کے ساتھ) یہ تھا کہ وہ یہ راستہ چاہتے تھے. کوئی بھی جو ڈیلٹا پر ایک ٹکٹ کے لئے $ 100 روپے بچانے کے لئے اس پریشانی اور تشویش کے ذریعے جانے کے لئے تیار تھا وہ واضح طور پر نہیں تھا کہ ڈیلٹا ایک باقاعدگی سے ٹکٹ فروخت کرنے کے لئے ایک آسان وقت ہے. پریشان کرنے کا متبادل ایک بس ٹکٹ یا بالکل سفر تھا … اور ڈیلٹا ان سے زیادہ نشستوں کو اتارنے کے ساتھ ٹھیک تھا، کیونکہ انہیں ان کے بنیادی کسٹمر کو الگ کرنے کے بارے میں فکر نہیں تھی.

یہ ان لوگوں کی نظروں میں سے ایک ہے جو واضح لگتا ہے صرف اس کے بعد آپ اسے دیکھتے ہیں. سیت نے کہا ہے کہ وہ کیا کرتا ہے وہ چیزیں جو آپ پہلے ہی جانتے ہیں اس پر لیبل ڈالے جاتے ہیں. کل کی اشاعت میں وہ ایک نیا مارکیٹنگ کے رجحان کو اجاگر کرنے کے لئے جاتا ہے:

گروون ایک بہت مختلف چیز ہے. یہاں، یہ ایک پریشانی نہیں ہے، یہ مزہ فیکٹر ہے … اس کے نتیجے میں، بہت سے Groupon گاہکوں نے حقیقت میں اصل میں ان جگہوں کی طویل مدتی بننے میں تبدیل کر دیا ہے، کیونکہ وہ موروثی طور پر سستی خریدار نہیں ہیں. اگر آپ کو آپ کی کوشش کرنے کے بعد آپ کو حیرت انگیز مصنوعات اور عظیم خدمت پیش کرتے ہیں، تو وہ طویل عرصے سے آپ کے ساتھ شاپنگ میں تبدیل کر سکتے ہیں، کیونکہ آپ گروپن کی متبادل نہیں ہیں، لیکن اس وجہ سے آپ انہیں متبادل سے کہیں زیادہ لے سکتے ہیں.

سیت مندرجہ ذیل اختتام پر:

خالص، ایک بار پھر، لوگوں کے قبیلے کو تلاش کرنے اور منظم کرنے کے لئے بھی آسان بناتا ہے، یہاں تک کہ مختصر پائیداریاں بھی. جب آپ ان مماثل گروہوں کو ہائی مارجن مصنوعات کے ساتھ داخل کرتے ہیں، تو آپ دلچسپ کاروباری مواقع پیدا کرسکتے ہیں.

اس سے مجھے احساس ہوتا ہے، اگرچہ یہ اب بھی کسی مخصوص کاروباری کیس کے لئے کام کرنے کے لئے تخلیقی اور عمل درآمد کرتی ہے. کیا آپ اس کے بارے میں سوچتے ہو کہ یہ آپ کے کاروبار کے لئے کس طرح کام کرنا ہے؟