پروموشن مہم: کتنے گھنٹے؟ کتنا مہینے |

جب یہ ایک مصنوعات، کاروبار یا ویب سائٹ کے لئے اشاعت پیدا کرنے کے لئے آتا ہے، یہ سب سے مشکل فیصلوں میں سے ایک ہے تو یہ خود کو مہم شروع کرنا چاہے گا. کامیاب مہم کی مہم کو شروع کرنے اور برقرار رکھنے کے لۓ وقت لگانے کی کوشش کرنے میں کیا مشکل ہے. یہ مضمون ان اہم عناصر کے چند جوڑے کو حل کرنے میں مدد کرے گا: آپ کی اشاعت کی کوششوں کی لمبائی اور؛ متعلقہ مضامین کو یہ کام مؤثر طریقے سے کیا جاسکتا ہے.

میرے پی آر کے کیریئر میں، میں ایسے مہمانوں کو شروع کر چکا ہوں جو صرف چند ہفتوں کے دھماکے کی ضرورت ہوتی ہوں اور میں نے اس طویل عرصے سے مہمانوں کو بھی برقرار رکھا ہے جس میں میڈیا کی نمائش پیدا سال. میرے پیشہ ورانہ تجربے سے، میں آپ کو بتا سکتا ہوں کہ میڈیا کی رہائی کا ایک واحد حصہ بہت کم مؤثر ہے. اکثر اوقات، ایڈیٹر اور صحافی ایک ہی وقت میں ایک سے زیادہ کہانیاں پر کام کر رہے ہیں اور آپ کی پچ پر غور کرنے کے لئے کچھ وقت کی ضرورت ہے. اگرچہ آپ کی رہائی واقعی دلچسپ اور خبر دارانہ ہو سکتی ہے، لیکن ایڈیٹر میڈیا کو اپنے ایڈیشنل کیلنڈر کے کیلنڈر میں اس وقت اپنے پچ کا استعمال کرنے کی جگہ نہیں ہے. لہذا اس بات کو یقینی بنائیں کہ وہ اسے دوبارہ دوبارہ دیکھتا ہے جب اس ایڈیٹریلیل کیلنڈر کو چند ہفتوں کو لائن کے نیچے کھولتا ہے. ذہن میں رکھو کہ اس وجہ سے میڈیا ذرائع ابلاغ ان دنوں بہت سارے ذرائع ابلاغ کی ریلیز اور کہانیاں پائی جاتی ہیں، یہ کبھی بھی انہیں ہفتوں سے پہلے لے جا سکتا ہے جو اصل میں آپ کو ان کے راستے بھیجا ہے. لہذا ذرائع ابلاغ کے استقبال، مناسب میڈیا عمل انہضام اور امید ہے کہ آپ کی رہائی یا پچ کی میڈیا کو قبول کرنے کے لئے کئی مہینوں کے دوران وسیع پیمانے پر ذرائع ابلاغ کی پیروی کرنا ضروری ہے.

میں اپنے گاہکوں کو بتاتا ہوں، "میں پی آر ایجنسی یا پبلکسٹریٹر نہیں دنیا اپنی رسالت کا استعمال کرنے کے لئے ذرائع ابلاغ کو فارغ کرسکتا ہے، لیکن وہ اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ مہم کے اختتام تک، میڈیا نے آپ کے پیغام کے بارے میں کسی ایک شکل میں یا کسی دوسرے کے بارے میں سنا ہے - جو ٹھوس میڈیا کوریج کی قیادت کرے گا. "

کامیاب مہم کی لمبائی کا تعین کرنے کی چابیاں میں سے ایک یہ جانتا ہے کہ جب آپ نے اپنی اشاعت کے تمام گولیاں نکال دی ہیں؛ جب نئے امو کے ساتھ چیمبروں کو دوبارہ پیک کرنے کا وقت ہے؛ یا جب آپ کو دوسرے مارکیٹنگ کے مقاصد پر منتقل کرنا چاہئے. گزشتہ کئی سالوں میں، یہاں یہ ہے کہ میرے گاہکوں کے لئے مہم کی لمبائی کیسے ختم ہوگئی ہے:

• 1-2 ماہ کے مہمات: 9٪
• 3-6 ماہ کے مہمات: 46٪
• 6-9 مہینے کی مہم: 29 9
• 9 + ماہانہ مہمات: 16٪
• 1 مہینے کی مہمات اکثر بروقت، تاریخی حساس مہمان ہیں - موجودہ ایونٹ سے متعلق ایک رہائی یا پیغام جس میں 6 - 8 ہفتوں میں ختم ہوسکتا ہے. تھوڑی دیر کے بعد، میرا ایک کلائنٹ نے نپسٹر کی فائل کی شراکت کی خدمات کو روکنے کے لئے ایک ویب سائٹ تیار کی. ہم نے سپریم کورٹ کے حکم کے چند ہفتوں سے ایک مہم شروع کی اور اخبارات اور ٹی وی کی خبروں میں کچھ بہت ساری جگہیں پیدا کی گئیں. یہ سائٹ اور مہم 6 ہفتوں تک مکمل ہوگئی.
• سب سے زیادہ نئی مصنوعات کی اشاعت کی مہم بہترین ہے. 3 - 6 مہینے کے وقت کا فریم - اکثر میڈیا ذرائع کے لیڈر اوقات کے لے جانے کی اجازت دیتا ہے. اگرچہ یہ کہا جا رہا ہے کہ اگرچہ میڈیا کے ردعمل اور بعد میں صارفین کی دلچسپی پر مبنی کئی مہینے کے لئے کچھ مصنوعات کی مہمیں بڑھا جا سکتی ہیں. مثال کے طور پر، "سکوٹر" پروڈکٹ پبلک مہم مہم کا امکان چھ ماہ کے پروگرام کے طور پر شروع ہوتا ہے، لیکن اس کی فروخت کے فروغ اور مصنوعات کی مقبولیت کی وجہ سے ایک سال سے زیادہ عرصہ بڑھ گیا.
• سب سے طویل مہمان ان گاہکوں کے لئے ہیں کاروباری یا مہارت "ہمیشہ کی زنجیرت اور دوبارہ تخلیق" ہیں - مطلب یہ ہے کہ وہ ایک نئے مصنوعات کی لانچ کے شیلف زندگی سے منسلک نہیں ہیں؛ مخصوص تاریخ سے منسلک نہیں ہیں؛ اور ہر چند ماہ کے میڈیا کے مفادات کے نئے راؤنڈ کے لئے دوبارہ سٹاک کیا جا سکتا ہے. میرے طویل عرصے سے کلائنٹس میں سے ایک "تاجر شو ماہر" ہے. اس سال میں کسی بھی سال ماہرین مشورہ خبرنامہ ہے اور اس سال سال کے بعد ایڈیٹر کو احاطہ کیا جاسکتا ہے - خاص طور پر کاروباری اور تجارتی میگزین میں. یہ میڈیا کے وسیع پیمانے پر ذرائع ابلاغ کے ایک وسیع پیمانے پر مہینوں کے بعد خود ایک سے زیادہ مضامین اور خصوصیات مہیا کرتا ہے. یاد رکھو - تخلیقی صلاحیت اور میڈیا کی پیچیدگی سے آپ کی اشاعت کی کامیابی کے مہینے میں اضافے میں مدد مل سکتی ہے.

بہت سے گھنٹے:

میڈیا کی مارکیٹ میں آپ کی اشاعت مہم کی منصوبہ بندی اور سائز کی ایک بڑی تعداد خرچ کی جائے گی. ذرائع ابلاغ مارکیٹ ریسرچ اور میڈیا کی رہائی کے چمکنے کی تیاری شاید پینٹنگ کی لگتی ہے، لیکن جب درست ہوجائے تو وہ کوشش کے قابل ہیں. مہم کے ابتدائی لانچ کے بعد، ہر روز کم از کم ایک گھنٹے یا دو خرچ کرنے کے لئے تیار رہیں: متعدد ذرائع ابلاغ کی پیروی کریں اور نئے ذرائع ابلاغ، (ای میل، فیکس، میلنگ اور فون کالز)؛ میڈیا کی درخواستوں کو پورا کرنے (مصنوعات کی تصاویر، ذرائع ابلاغ کی کٹس / پروڈکٹ نمونے، انٹرویو کا انتظام) اور ٹریکنگ / مضامین اور خصوصیات پر نظر ثانی کرنا.

ایک مخصوص مہم میں شامل ہونے والے گھنٹوں کی تعداد میں ایک مختصر دورہ ہے. (یہ گھنٹوں ہیں معمول کا اندازہ لگایا گیا ہے. بہت سے پی آر ماہرین کو آپ کے لئے زیادہ مؤثر طریقے سے کام حاصل کرنے کے قابل ہوسکتا ہے.)

کیمیکل لانچ
میڈیا کی تحریری / ترمیم	10 گھنٹے
میڈیا مارکیٹ ریسرچ	15 گھنٹے
میڈیا کی تقسیم	10 گھنٹے
کل لانچ گھنٹے	35 گھنٹے
کیمپنگ کی بحالی @ 30+ گھنٹے / مہینہ
3 ماہانہ مہم	90 گھنٹے
TOTAL کیمپائنٹس	125 + کام کے گھنٹے

اگر آپ کے پاس اپنے اپنے مہم کو شروع کرنے کا وقت، عملہ اور مہارت ہے تو پھر میڈیا کا فائدہ اٹھانا اور اپنے پیغام کو ان کے پاس لے جائیں. لیکن اگر آپ کی مہارت کسی اور علاقے میں ہوتی ہے، اور آپ یا آپ کے عملے کو تبلیغ پیدا کرنے کی صلاحیتوں کی کمی (یا میڈیا سے نمٹنے میں کم یا کوئی تجربہ نہیں ہے) یہ سب سے اچھا ہو سکتا ہے کہ کسی کو کسی کو اس کو ہاتھ نہ مل سکے، جو یہ درست ہوسکتا ہے. پہلی بار. اپنے آپ کو اپنی اپنی اشاعت کی مہم کو سنبھالنے کا فیصلہ کرتے وقت ان سوالات سے پوچھیں:

• کیا میں نے اپنے موجودہ کام کی لوڈ یا میرے عملے کے اس سے نمٹنے کے بغیر مؤثر طریقے سے اسے مؤثر طریقے سے حاصل کرنے کا وقت دیا ہے؟
• کیا مجھے ذرائع ابلاغ کی تحقیقات کرنے اور ذرائع ابلاغ کے ذرائع پر اپنی رہائی کو تقسیم کرنے کے لئے وسائل موجود ہیں؟
• اگر آپ نے جواب دیا "جی ہاں" سب کے لئے، نہ صرف ان سوالوں میں سے کچھ، پھر شاید آپ اپنی اپنی اشاعت مہم شروع کرنے سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں. قسمت کا بہترین!