آپ کے ویب کاروبار کو مارکیٹنگ |
ئەو ڤیدیۆی بوویە هۆی تۆبە کردنی زۆر گەنج
ایک ویب سائٹ آپ کے کاروبار یا تنظیم کو خود سے کچھ نہیں کرتا. اس کا استعمال ٹریفک پر منحصر ہے، اور ٹریفک پر مارکیٹنگ پر منحصر ہے. مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کے بغیر ایک ویب سائٹ ٹول فری ٹیلی فون نمبر کے طور پر مفید ہے جسے کوئی بھی نہیں جانتا.
20 ویں صدی کے آخر میں امریکہ میں انٹرنیٹ کی تیزی سے سب سے بڑا اور سب سے زیادہ وسیع پیمانے پر تباہی یہ تھی کہ یہ ویب سائٹ یا اپنے کاروبار پر کاروبار بنا سکتے ہیں. یہ غیر معمولی خیال پیغامات جیسے ٹیلی ویژن کی تجارتی حیثیت سے تھا، 1990 کی دہائی کے آخر تک لاکھوں افراد نے دیکھا تھا، ساحل سمندر پر دو خواتین جنہوں نے دھوپ پر بہتری کا نشانہ بنایا تھا، اور بعد میں وہ ساحل سمندر پر اب بھی خوش ہوئے ان کی ویب سائٹ سے دور رہتا ہے.
سچ میں یہ ایسا ہی نہیں ہوتا. یہاں عام مفہوموں کو آفسیٹ کرنے کے لئے کچھ بنیادی حقیں ہیں:
- ٹریفک کے بغیر ویب سائٹس کو کسی کاروبار یا تنظیمی مقصد کی پیشکش نہیں کی جاتی ہے : بدقسمتی سے سچا، یہ صرف خالص مفہوم ہے. اگر آپ خوبصورت ویب سائٹ بناتے ہیں اور کوئی بھی نہیں آتا ہے، اس سے کوئی فرق نہیں کہ ویب سائٹ کس طرح مفید یا فنکارانہ ہے، یہ بیکار ہے. ٹول فری ٹیلیفون نمبر کا ایک نیا ورژن کے طور پر ایک ویب سائٹ کے بارے میں سوچو؛ اگر کوئی ٹول مفت نمبر کی طرح بیکار نہیں ہے تو کوئی بھی اسے بلا نہیں دیتا ہے، لہذا کسی بھی ویب سائٹ پر بیکار نہیں ہے.
- ویب سائٹ خود کو ٹریفک نہیں ملتی : اگر آپ اسے تعمیر کرتے ہیں اور کچھ بھی نہیں کرتے اونگا. یہ ایک افسانہ ہے. ویب سائٹس ٹریفک پیدا نہیں کرتے ہیں اور اس وجہ سے کہ وہ اچھے یا مفید ہیں
- ٹریفک مارکیٹنگ لیتا ہے : یہ ایک ویب سائٹ پر ٹریفک پیدا کرنے کے لئے مارکیٹنگ لیتا ہے. کامیاب ویب سائٹس، پرانے فیشن کے مارکیٹنگ کے نئے ایپلی کیشنز کی طرف سے ٹریفک پیدا کرتے ہیں، بشمول ایڈورٹائزنگ، عوامی تعلقات اور منہ کا لفظ. وہ نئے انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے ذریعہ بھی ٹریفک پیدا کرتے ہیں جو تلاشی کی حکمت عملی کے محتاط انتظام سے نمٹنے کے قابل ہیں.
- انٹرنیٹ سونے کا رش ختم ہو چکا ہے : ٹائمز نے انٹرنیٹ کے لئے تبدیل کر دیا ہے، سرمایہ کاروں کو اب صرف ٹریفک میں سرمایہ کاری نہیں کرنا پڑا. ان دنوں کی منصوبہ بندی کو مکمل کرنا ہوگا، مارکیٹنگ سے آمدنی اور اخراجات سے کاروباری معنوں کے ساتھ.
آپ کے مسابقتی کنارے
آپکی ویب سائٹ کا مقابلہ کنارہ کیا ہے؟ آپ سب دوسروں سے کیسے مختلف ہیں؟ یہ کس طرح سے باہر کھڑا ہے؟ کیا وہاں پائیدار قیمت ہے جو آپ کو وقت کے ساتھ برقرار رکھنے اور تیار کرسکتے ہیں؟
مسابقتی کناروں کا سب سے زیادہ کلاسک وہ ملکیت کی بنیاد پر ہیں جو پی ٹی پی کی بنیاد پر ہے اور پیٹنٹ کی حفاظت کرتا ہے. ایک پیٹنٹ، ایک الگورتھم، یہاں تک کہ گہرائی سے گزرنے کے بارے میں پتہ چلتا ہے کہ کس طرح، ٹھوس مقابلہ کنارے ہو سکتا ہے. تاہم، خدمات میں، کنارے فون نمبر 1 (800) پھولوں کے طور پر آسان ہوسکتا ہے، جو ایک حقیقی کیس ہے. ایک کامیاب کمپنی کو اس فون نمبر کے ارد گرد بنایا گیا تھا.
کبھی کبھی مارکیٹ حصص اور برانڈ کی قبولیت صرف اتنا اہم ہے. جان بوجھ کر مقابلہ کنارے پیش کرنے کے لئے پیٹنٹ کی طرف سے محفوظ نہیں ہونا چاہئے. مثال کے طور پر، ان میں سے بعض اقدار مقابلہ کنارے کی قیادت کرسکتے ہیں:
- فوری لوڈنگ کے صفحات -2 سیکنڈ بمقابلہ 12 سیکنڈ، 8 سیکنڈ اوسط. مثال کے طور پر، Buy.com کا اوسط لوڈ وقت 2-4 سیکنڈ ہے. یہ یقینی طور پر یاہو کے معاملے میں ہے،، یہ مسلسل بہت کم وقت میں بوجھ ہے.
- تازہ ترین مواد . مثال کے طور پر، اہم خبریں سائٹس. یہ theonion.com یا ای زین سائٹس کے قارئین کے بارے میں کوئی تشویش نہیں ہے، جہاں امید ہے کہ مواد کو ہفتہ وار، ماہانہ، یا سہ ماہی کی بنیاد پر اپ ڈیٹ کیا جائے گا.
- مارکیٹنگ لیویمنٹ . مثال کے طور پر، zoom.com نیشنل بی بی سی کے بڑے ماتحت قومی ٹیلی ویژن نیٹ ورک کے ماتحت ادارے این بی بی سی کی ملکیت ہے. این بی سی نے این بی بی کے سمت میں ٹریفک کا حکم دیا ہے. NFL.com میں نیشنل فٹ بال لیگ سائٹ ٹریفک پیدا کرتا ہے جس سے فٹ بال کی نشریات لائیو جریدے سے منسلک کرتی ہے.
- ٹرسٹ . ایک ایسی برادری ہے جہاں لوگوں کو اپنے خیالات اور تشویشوں کو پوسٹ کرنے کے لئے آزاد محسوس ہوتا ہے، اعتماد پر مبنی مقابلہ فائدہ ہوگا. نئی اشاعتیں اور نئے خیالات انہیں آپ کی سائٹ پر واپس آتی ہیں. مثال کے طور پر، Fool.com نے صارفین کے نیٹ ورک کی تعمیر کا آرٹ حاصل کیا ہے. ان میں سے درجنوں اپنی مرضی کے مطابق ای میل نیوز لیٹر ہیں، جن میں سے کچھ اس دن کے لئے سب سے مقبول پیغام بورڈ کے خطوط کو نمایاں کرتا ہے.
مسابقتی کنارے کسی بھی کمپنی کے لئے مختلف ہو سکتا ہے، یہاں تک کہ ایک کمپنی کے درمیان اور اسی صنعت میں. آپ کو کامیاب کاروباری مشکل کام، سالمیت، اور گاہک کی اطمینان کو چلانے کے لئے مقابلہ کنارے کی ضرورت نہیں ہے، اور گاہک کی اطمینان اس کے لۓ متبادل ہوسکتی ہے. شاید یہ آپ کا کسٹمر بیس ہے، جیسا کہ انجینئرز اور تکنیکی ماہرین کے ساتھ ہیلوٹ پیکر کے روایتی تعلقات کے ساتھ، یا شاید یہ تصویر اور بیداری ہے، جیسے ڈیل کے ساتھ. شاید آپ کا مسابقتی کنارے معیار کنٹرول اور استحکام ہے، جیسے آئی بی ایم.
خصوصیات اور فوائد کے بیانات
ایک اچھی ویب سائٹ کی حکمت عملی سب سے پہلے مارکیٹ کی ضرورت کی نشاندہی کرتا ہے، جس میں ایک ہدف مارکیٹ کی نشاندہی کرتی ہے، اور اس کی ضرورت کو پورا کرتی ہے. اب 20 ویں صدی کی دہائی کے دوران انٹرنیٹ کے فروغ ختم ہوجائے گی، آپ کی حکمت عملی میں بنیادی کاروبار کے آمدنی کا عنصر شامل ہے، اس پر غور کیا جاسکتا ہے کہ اس کی ضرورت کتنی ضروری ہے.
خصوصیات اور فوائد کے بیانات معیاری مارکیٹنگ کی کلاسیکی ہیں.. ہر مصنوعات اور ہر خدمت کے لئے جو آپ فروخت کرتے ہیں، اپنی خصوصیات اور فوائد کے بیانات کو فروغ دیتے ہیں. اپنی ویب سائٹ کے لئے یہ منطق پر عمل کریں:
سب سے پہلے، خصوصیات اور فوائد کے درمیان فرق کو سمجھنا. ذیل میں مثال پر نظر ڈالیں، Bplans.com:13 Benefits
| Features | اطمینان کی خصوصیات اور فوائد کی وضاحت کریں. میں یہ کر سکتا ہوں. |
|
|
اچھا مارکیٹرز خصوصیات کو سمجھتے ہیں، لیکن فوائد پر زور دیتے ہیں. وہ فوائد کی وضاحت اور تیار کرنے کے لئے خصوصیات کا استعمال کرتے ہیں. عام اصول کے استثناء موجود ہیں. کچھ ویب سائٹس، کچھ مارکیٹوں، اور یہاں تک کہ کچھ صنعتوں خصوصیت پر مبنی ہیں. کچھ خریداروں کے لئے، کمپیوٹرز اور ذاتی الیکٹرانکس یہ رجحان رکھتے ہیں. کبھی کبھی خصوصیات اور فوائد مل کر مل جاتے ہیں.
خصوصیت اور فوائد کو سنبھالنے کے بعد، ہمیشہ فوائد پر زور دیتے ہیں. عام طور پر فوائد آپ کی سائٹ، خصوصیات نہیں فروخت. جیسا کہ انجینئرز اور مصنوعات کی ترقی ٹیموں گیجٹ پر مبنی خریداروں کو پسند کرتی ہیں، لیکن فوائد فروخت کرتے ہیں، جبکہ نمایاں طور پر صرف فوائد فراہم کرتے ہیں.
آن لائن ٹریڈنگ ویب سائٹس کے درمیان، مثال کے طور پر، اشتہارات کو اکثر مخصوص اور قابل مہارت سے متعلق فوائد فروخت کرتی ہے. ویب سائٹ کی خصوصیات. جیسا کہ آپ آن لائن بروکر مارکیٹنگ کو دیکھتے ہیں، پس منظر کے طور پر اس کے بارے میں سوچتے ہیں. ان میں سے اکثر اشتھارات فوائد کو فروغ دیتے ہیں، لیکن کچھ اکیلے قیمت کو دھکا دیتے ہیں، اور کچھ خصوصیات کو دھکا دیتے ہیں. ان کے بارے میں سوچو اشتہارات کے بارے میں سوچو اور وہ کس طرح فوائد کا مشورہ دیتے ہیں اور خاص طور پر خصوصیات کے بارے میں مطلع کریں.
