میں ایک پبلک / پبلک ریلیشنز کی مہم کو متاثر نہیں کرسکتا - کیا میں کر سکتا ہوں؟ |

یہ ایک جملے ہے جس میں میں نے کئی بار، چھوٹے کاروباری مالکان اور انوائزرز میں سے ایک بار پھر سنا ہے:" میں چاہتا ہوں پیشہ ورانہ طور پر ہماری اشاعت مہم کو شروع کرنے کے لئے کسی کو کرایہ دینا پسند ہے، لیکن ہم اسے برداشت نہیں کر سکتے ہیں، لہذا میں صرف اپنے آپ پر کرنا چاہتا ہوں. "

گزشتہ کئی ماہوں میں، میں غیر رسمی طور پر چل رہا ہوں سروے اور کاروباری مالکان کے سروے جنہوں نے میری خدمات کے بارے میں مجھ سے رابطہ کیا ہے. میں نے محسوس کیا ہے کہ اس موضوع پر معلومات یا علم کی کمی کی وجہ سے، بہت سارے کاروبار عام طور پر عام تعلقات / تبلیغ مہم کی قیمت سے زیادہ تخمینہ یا زیادہ بجٹ. میرے پی آر مشاورت کے دوران انھوں نے پوچھا: "آپ کتنا سوچتے ہیں کہ یہ آپ کے پروڈکٹ / کاروبار کے لئے ٹھوس، موثر پی آر / تبلیغ کی مہم کو شروع کرنے کا خرچ کرے گا؟" میں نے سوال کیا ہے کہ 102 لوگوں میں سے:

• 11٪ - ایک پیشہ ورانہ پی آر مہم کو خیال رکھا جائے گا $ 10،000 + فی مہینہ $
• 32٪ - ایک پروفیسر پی آر مہم $ 5،000- $ 10،000 $
• 39٪ خرچ کرے گا - ایک پیشہ ور پی آر مہم کو $ 3،000- $ 5،000 فی مہینہ $
• > 12٪ - ایک پیشہ ورانہ پی آر مہم کا خیال لگایا $ 1،000- $ 3،000 فی مہینہ
• 6٪ - ایک پیشہ ورانہ پی آر مہم کو ہر ماہ 1،000 ڈالر سے کم $

لاگت آئے گی -

سچ ہے - آپ کو ایک اشاعت / پی آر مہم حاصل ہوسکتی ہے. ان تمام قیمتوں کی حد. آپ کے پیسے کے لئے آپ کو کیا فائدہ ہے اور یہ مہم کس طرح مؤثر ثابت ہوگی حقیقی سوال ہے. یہ سچ ہے کہ آپ زیادہ سے زیادہ آپ کو ادائیگی کرتے ہیں. لیکن سب سے زیادہ مقبولیت / پی آر کی نمائش حاصل کرنے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو زیادہ مہنگی پی آر ایجنسی یا ماہرین حاصل کرنا پڑے گا.

انگوٹھے کا ایک اچھا قاعدہ اپنے پی آر کاروبار کے ساتھ خود کو سیدھا کرنا ہے جو آپ کے کاروباری سائز کو بہتر بناتا ہے. زیادہ تر بار ان کی شرح آپ کے ممکنہ پی آر بجٹ کے مطابق ہو گی. اگر آپ دو ملازمتوں کے ساتھ چھوٹے کاروباری مالک ہیں، تو آپ کو درجنوں ملازمتوں کے ساتھ اعلی ڈالر کی پی آر ایجنسی کی ضرورت نہیں ہے. ایک پی آر کاروبار تلاش کریں جن کے آفس کے سائز اور صلاحیتیں آپ کے کاروبار سے ملتے جلتے ہیں.

نقطۂ قضیہ - میرا دفتر سے کچھ میل میل کے فاصلے پر ایک فینسی عمارت میں ایک بڑی پی آر ایجنسی ہے. سچ میں، ہم ایک دوسرے سے بھی مقابلہ نہیں کرتے ہیں - حقیقت میں ہم نے ایک دوسرے کو بھی گاہکوں کا حوالہ دیا ہے. کیوں؟ وہ عام طور پر بڑے کارپوریشنز کے ساتھ کام کرتے ہیں اور ہر ماہ تقریبا 10،000 ڈالر کی مہم چلاتے ہیں. میکانی طور پر، شہر کے شہر فرم اور میرا کاروبار وہی کام کرتا ہے جب یہ پی آر کی مہم کے ساتھ آتا ہے: پیشہ ورانہ ذرائع ابلاغ کی رہائی کی تشکیل؛ وسیع میڈیا مارکیٹ کی تحقیق؛ میڈیا کو ذاتی تقسیم کی وضاحت؛ میڈیا تعلقات کے ماہ (آرٹیکل پلیٹشنز / انٹرویو شیڈولنگ / میگزین کی درخواست تکمیل، کاٹنے / میڈیا پلیٹ فارموں کا سراغ لگانا وغیرہ وغیرہ).

• بڑی فرم کے ساتھ سائن اپ کرنا یہ نہیں ہے کہ آپ کو لازمی طور پر آپ کے تجربے سے متعلق تجربہ کار مل جائے گا. مہم. تو آپ کیا حاصل کر رہے ہیں جو آپ کے لئے ادائیگی کر رہے ہیں؟ میرے ایک دوست جو ایک بڑے پی آر فرم میں کام کرتا ہے میں نے اپنے دفتر میں بلنگ فیس کی مندرجہ ذیل خرابی دی:
• داخلہ / جونیئر ایگزیکٹوز - $ 75 / گھنٹہ پر بل (بہت کم، اگر کوئی پیشہ ورانہ تجربہ)
• اکاؤنٹس ایگزیکٹوز $ 100 پر بل - $ 125 / گھنٹے (پیشہ ورانہ تجربے کے 1-3 سال)

سینئر اکاؤنٹس ایگزیکٹوز - $ 125 پر بل - $ 200 / گھنٹے (پیشہ ورانہ تجربے کے ایک سے زیادہ سال. ایجنسی فیصلہ ساز.)

ان قیمتوں کا موازنہ کریں بہت کم پی آر کی دکانیں یا انفرادی پی آر ماہرین. صنعت نے گزشتہ سال تجربہ کاروں کے تجربے کے بعد اپنے پی آر کاروبار شروع کردیئے ہیں اور عام طور پر اپنے مہم کو شروع کرنے اور برقرار رکھنے کے لئے فی گھنٹہ $ 50 - $ 100 چارج کیا ہے. بہت سے بار، آپ ایک موسمی پی آر تجربہ گاہ حاصل کرسکتے ہیں جو آپ کے اور آپ کے عملے کے ساتھ "شہر / جونیئر ایگزیکٹو" کی شرح سے سستی کیلئے براہ راست شہر کے فاٹ پر کام کرے گا.

تاہم، مشورہ کا ایک لفظ - جب آپ کے پی آر کرنے کے لئے چھوٹے فرم یا انفرادی شخص کو منتخب کیا جائے تو، اس بات کو یقینی بنائیں کہ ان کے پاس وہی اوزار ہیں جو بڑے ایجنسی کرتے ہیں: تازہ ترین میڈیا فہرست / رابطوں کو اپ ڈیٹ کریں؛ ذاتی میڈیا کی تقسیم کی صلاحیتیں؛ پیشہ ورانہ چپکنے والی / ٹریکنگ کی خدمات آپ کے ہر میڈیا میگزین کی نقل و اشاعت (آرٹیکلز، ٹی وی / ریڈیو شو سے ٹیپ) کے ساتھ ساتھ ماہر مواصلات / میڈیا تعلقات کی مہارت اور پیشہ ورانہ پچاس کی صلاحیتوں کے انٹرنبائلز حاصل کرنے کے لۓ. اگر وہ سستے ہیں، لیکن سب سے بہتر طریقے سے آپ کی مدد کرنے کے لئے تمام وسائل نہیں ہیں، تو آپ شاید اس سے یقینی بنانے کے لۓ تھوڑا سا اضافی پیسہ خرچ کرنے سے بہتر ہوسکتے ہیں کہ آپ کا مہم شروع ہوجائے اور صحیح طریقے سے برقرار رکھا جائے.

• بڑے فوائد آپ کا مہم شروع کرنے کے لئے ایک پیشہ ور (انفرادی پی آر ماہرین یا پی آر فرم) کو ملازمت کر رہی ہے:
• مہم کے مناسب عمل کو بہتر بنانے کے - بہتر طور پر تشکیل یا خرابی سے چلنے والی مہمات بہت سے پی آر پی کی کوششوں کی بڑی کمی ہے. بدقسمتی سے تحریری، زیادہ تجارتی میڈیا ذرائع ابلاغ؛ غیر منقطع، آزادانہ طور پر بڑے پیمانے پر پریس ریلیز پچ کی ای میلنگ؛ کوئی تعقیب میڈیا تعلقات / میڈیا کی درخواست کی تکمیل نہیں؛ میڈیا پر آپ کا پہلا تاثر ایک دیرپا ہے - اس بات کو یقینی بنانا کہ یہ ایک اچھا ہے.
• میڈیا کے رابطوں - بیشتر پی آر ایجنسیوں نے کئی سالوں سے متعدد میڈیا رابطے قائم کیے ہیں جو آپ کے لئے بہتر اور زیادہ سے زیادہ متعدد میگزین کی جگہ لے سکتے ہیں. مہم. ان کے پاؤں دروازے میں آپ کو فائدہ پہنچاتے ہیں.

کارکردگی اور تاثیر - پی آر ماہرین / ایجنسیوں کو روزانہ 8-12 گھنٹے، مکمل وقت اور کام کو حاصل کرنے کے لئے انشورنس، شارٹ کٹس اور راز جاننے کے لئے بہتر وقت پیدا. اس بات کا یقین ہے کہ آپ اپنے آپ کو اپنے خشک کرنے والی پھانسی کو پھانسی دے سکتے ہیں یا اپنے آپ کی پلمبنگ کرتے ہیں، لیکن کیا آپ کے پاس آلات، وقت اور ماہرین کو سرمایہ کاری مؤثر بنانے کے لئے کیا ہے؟ میں ہمیشہ اپنے گاہکوں کو بتاتا ہوں، "آپ ایسا کرتے ہو جو اچھی طرح کرتے ہو، میں وہی کروں گا جو میں اچھی طرح کرتا ہوں اور ہم مجموعی طور پر اس کاروبار کو سیڑھی کو آگے بڑھاؤں گا."

جب ایک پیشہ ور پی آر ایجنسی کو منتخب کرنے کا ارادہ ہوتا ہے یا انفرادی شخص کے ساتھ کام کرنے کے لئے - ایک اعلی قیمت کی مہم کے لئے سائن اپ ضروری نہیں ہے کہ آپ سستی مہم کے مقابلے میں بہتر نتائج حاصل کریں. اور جھوٹ بھی سچ ہے. پچھلے سال یا اس سے زیادہ، "کم لاگت پی آر / پروموشنل خدمات" بہت سارے انٹرنیٹ پر پاپ شروع ہو چکے ہیں. ایسے افراد جو کہ $ 99 کے طور پر کم کے لئے ایک پریس ریلیز لکھنے اور شروع کرنے کا وعدہ کرتا ہے. وہ کم قیمت میں ہیں، کیونکہ، صاف، بہت سے معیار میں کم ہیں. بڑا ضروری نہیں ہے، اور سستا ہمیشہ ایک اچھا سودا نہیں ہے.

اگر آپ کے اپنے مہم کو شروع کرنے اور برقرار رکھنے کے لئے وقت، ٹولز اور پرتیبھا ہے تو آپ کو ضرور ایسا کرنا چاہئے. اگر نہیں - وہاں وہاں عوامی تعلقات / پروموشنل فرمیں، ماہرین اور خدمات موجود ہیں. جس کی خدمات اور فیس آپ کی کاروباری منصوبہ سے ملتی ہیں اسے تلاش کرنے کے لئے تحقیق. ایک بار جب پی آر مہم شروع کرنے کے لۓ کاروباری مالکان، اور انوینٹریز اپنے اختیارات کے بارے میں زیادہ جانتے ہیں تو بہت سے لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ وہ ایک نہیں بن سکے.