کیا ایک اچھی مارکیٹنگ کا منصوبہ ایک میڈوڈیو پروڈکٹ بیچ سکتا ہے؟ |

میں نے حال ہی میں ایک چھوٹے سے کاروباری مالک کے ساتھ کام کیا جس نے مجھے بتایا کہ وہ اپنے ہدف کے بازار جانتا تھا. وہ یقینا اپنے مثالی گاہکوں کی تفصیل سے بہت تفصیل میں بیان کرنے میں کامیاب تھے، لیکن وہ اس بات کی بات نہیں کرتے تھے جب وہ اپنی ضروریات کی ضروریات اور مسائل کو درج کرنے کے لئے آئے.

اوپر نیٹ ورکنگ کے واقعات میں حصہ لینے والے حصہوں نے، یو ٹیوب پر کئی ویڈیوز شائع کیے ہیں. سب سے زیادہ سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے اوزار سے واقف ہے. وہ فیس بک پر سرگرم ایک مہذب اسپیکر بھی ہیں اور میں ٹویٹر پر ہزاروں پیروکاروں کو حاصل کرنے میں اپنی کامیابی حاصل کر سکتا ہوں. وہ بالکل سب کچھ کر رہی ہے، لیکن وہ ممکنہ طور پر گاہکوں کو تبدیل کرنے میں کامیاب نہیں ہیں.

اس کی کچھ دلکش مشورے دینے کے لئے میری کوششوں میں ہم نے اپنی مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کا تجزیہ کیا، جس میں اس کے بنیادی مارکیٹنگ کے پیغامات اور مارکیٹنگ بجٹ بھی شامل ہیں. ہماری بحث آخر میں اپنی مصنوعات کو منتقل کردی گئی. وہ بظاہر اچھا اور اچھی طرح سے پیکڈ مصنوعات کیوں فروخت نہیں کر سکے؟ کیا وہ مجرم کو الزام لگایا جائے؟

ہم اس نتیجے میں آیا کہ اس کی پیشکش اور مارکیٹنگ کے پیغامات نے اپنے حریفوں کے پیغامات سے باہر کھڑے ہونے کے لئے کافی گہرائی نہیں کی تھی اور گاہکوں کو میں تبدیل کردیں. اس کے علاوہ، اس کی مصنوعات نے ایک حقیقی مسئلہ کا نیا حل پیش نہیں کیا تھا اس کا نشانہ بنانا مارکیٹ کا سامنا کرنا پڑا، اور نہ ہی ان کے مثالی گاہکوں کی جلدی ضرورت تھی. اس کے کنارے نہیں تھا - ہک لاپتہ تھا. وہ جوتے پہننے کے امکانات کو جوتے فروخت نہیں کرسکتے تھے جنہوں نے لباس کے جوتے کی ضرورت ہے.

چھوٹے کاروباری مالکان اکثر ان کی مصنوعات اور خدمات سے محبت میں گر جاتے ہیں اور اپنے ہدف کے سامعین اور اس کی بدلتی ضروریات کے بارے میں سوچنے کے بارے میں سوچتے ہیں. ہم اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ ہم ان لوگوں کو جانتے ہیں جو ہم خدمت کرتے ہیں، لیکن ہمیں دوبارہ روکنے اور سوچنا چاہئے.