OpenTable کے امکانات: کیا یہ آن لائن ریسٹورانٹ ریزرویشن کاروبار غلط ہے؟

جوناتھن ہوا، مہمان شراکت دار کی طرف سے.

گزشتہ جمعرات کو جاری ہونے والے اوسط لیکن شاندار آمدنی کے باوجود، اوپن ٹیبل (اوپن) دیر سے دیر تک اس کی بڑھتی ہوئی چنگاری سے محروم ہو گیا ہے. اگرچہ یہ اب بھی ڈین ڈینرز میں 26 فیصد سال سے زیادہ سال اضافہ کے ساتھ بڑھ رہی ہے، سرمایہ کاروں کو مجموعی طور پر نصب ریستوراں اور ڈائنر رجحانات میں کمی کی وجہ سے تشویش ہوئی ہے.

سرمایہ کاروں کے بارے میں کیا سوچنا چاہئے، اور کیا انہیں فکر کرنے کی ضرورت ہے؟

بیل کہتے ہیں کہ OpenTable کے آپریٹنگ لیفٹیننٹ اور ڈائنر بکنگ فی فیٹ میں فی صد اوسط آمدنی آگے بڑھنے سے کسی بھی اضافی ترقی کی مضبوط منیٹائزیشن. تاہم، یہ نقطہ نظر آپریٹنگ مارجنوں کو مستحکم یا بڑھتا ہے جس میں اس انتہائی منافع بخش انٹرنیٹ بکنگ کی جگہ میں بڑھتی ہوئی مقابلہ کی طرف سے آسانی سے خراب ہوسکتی ہے.

صدی کی باری کے قریب ایم ڈی کی تیزی سے ترقی سے پہلے اور بعد میں انٹیل کی جانچ پڑتال کی وجہ سے ہمیں مارکیٹ کے رہنما کے مارجن کی کمزوری کے بارے میں بصیرت ملی ہے.

1 9 68 میں قائم انٹیل (INTC)، فوری طور پر پورے پی سی کی صنعت کے بنیادی ہارڈ ویئر سپلائر بن گیا، اس کے ساتھ ہی پینٹیم برانڈ گھریلو نام کے طور پر تھا. تاہم، 2000 کے بعد، اعلی درجے کی مائکرو ڈیوائس (AMD) نے ابتدائی طور پر کم اور درمیانی رینج مارکیٹوں میں ایک فوٹ آؤٹ حاصل کیا اور آخر میں انٹیل کے پورے مصنوعات کے سپیکٹرم میں. 1997 سے 2003 تک، AMD آمدنی کی ترقی میں انٹیل کے آپریٹنگ مگوں میں کمی کے ساتھ عموما مترادف تھا اسی طرح کی شدت کا.

مارکیٹ میں AMD کے کامیاب داخلہ کے نتیجے میں، انٹیل کے آپریٹنگ مارجن 30.8٪ سے 8.5 فیصد تک پھیل گئی جبکہ ایم ڈی ڈی نے 2000 اور 2001 میں ایم ڈی ڈی -0.9 فیصد سے 12.5 فیصد سے بڑھایا. انٹیل کے مارجن کو مکمل طور پر نہیں ملا.

جبکہ انٹیل اور AMD OpenTable اور دیگر خالص انٹرنیٹ کمپنیوں کے مقابلے میں بہت ہی مختلف مارکیٹ میں ہیں، ہم اس کیس سے کچھ متوازیوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں. انٹیل کی طرح، اوپن ٹیبل اس کی جگہ میں عموما ناپسندیدہ رہنما ہے. جبکہ لائیو بکنگز یورپ میں اسی طرح کے مسابقتی مسابقت رکھنے والے ہیں جبکہ، اوپن ٹبل شمالی امریکہ میں اس کے بہت سے چھوٹے حریفوں پر نصب نصب ریستورانوں میں وسیع پیمانے پر رہتا ہے، جیسے Urbanspoon، UReserv، یا SeatMe (اوپن ٹیبل Urbanspoon کے 1،300 کے مقابلے میں 25،000 نصب ریستوراں ہیں).

تاہم، انٹیل کے کیس کی طرح بھی، مارکیٹ میں حصہ لینے کے لئے کم قیمت والے مسابقتی کمرہ کے لئے جگہ ہے.

قیمتوں کا تعین کے مقابلے
نظام	تنصیب	بیس ماہانہ سبسکرائب کریں	اوسط. فیس فی ڈنر	قیمت پر 1 سال	قیمت پر 3 سال
OpenTable	$1,000	$199	$0.74	$7,813	$21,439
Urbanspoon	$0	$200	$0.65	$6,300	$18,900
SeatMe	$0	$99	$0.00	$1,188	$3,564
UReserv	$0	$30	$0.00	$360	$1,080
* بکنگ کی ویب سائٹ اور ماہانہ 500 تحفظات کے ذریعے 65 فیصد تحفظات کئے جا رہے ہیں

ریستوراں اور ڈائنرز کی صنعت کے معروف نیٹ ورک کی وجہ سے اوپن ٹیبل کا نظام ایک پریمیم پر ہوتا ہے. جیسا کہ مندرجہ بالا موازنہ سے پتہ چلتا ہے، سیٹیٹ اور یوسرسر جیسے نئے ابتدائی اپ ڈیٹس اس کی طرف سے پیدا کم قیمت مارکیٹ کے موقع پر سرمایہ کاری کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. تاہم، وسائل اور برانڈ کی شناخت کے بغیر نمایاں طور پر پیمانے پر، یہ Google (GOOG) کے پیمانے پر OpenTable کے آپریشن میں ڈینٹ ڈالنے کے لئے ایک مدمقابل لے گا.

تو تو اوپن ٹیبل کیا ہوتا ہے اگر گوگل کی طرح ایک کمپنی مارکیٹ میں داخل ہونے کا فیصلہ کرے؟ Google کے وسائل کو دیکھتے ہوئے، ان کو تصور کرنے کے لئے مشکل نہیں ہے کہ ان کے نظام کو بہتر بنانے کے طور پر اچھی طرح سے اگر OpenTable کے مقابلے میں بہتر نہیں ہے اور اس کے بعد اسے اہم بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر تعمیر کرنے کی قیمت پر فروخت کریں. جیسا کہ انٹیل اور AMD کے ذریعہ تجویز کردہ ہے، اوپن ٹیبل کی قیمتوں کا تعین اور مارجن بہت کم ہو جائیں گے کیونکہ یہ ایک بڑی کمپنی سے مقابلہ کرنے پر مجبور کیا جاسکتا ہے جو نقد کے ذریعے جلانے کے لئے تیار ہے.

OpenTable کے FY 2011 نمبروں کا استعمال کرتے ہوئے، ہم Q3 2012 سے متعلق تازہ ترین آمدنی میٹرک (نمایاں کردہ سیل کی طرف سے نمائندگی) کے مقابلے میں، آپریٹنگ مارجن (شمالی امریکہ کے لئے مخصوص) پر کم قیمتوں کا تعین کے اثر کا اندازہ لگا سکتے ہیں.

10 فیصد سے کم آپریٹنگ مارجن کے ساتھ خطرناک طور پر کم سمجھا جاتا ہے، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ کھلی قیمت پر تیزی سے مقابلہ کرنے پر مجبور ہونے پر مجبور ہونے پر جلدی قابل اعتراض منافع میں کمی ہے. اگر Google کو برابر معیار اور قیمت کی مصنوعات متعارف کرنی پڑتی تھی تو یہ کہیں بھی SeatMe یا UReserv سے قریب ہے، اوپن ٹبل غیر منافع بخش یا انسٹال شدہ ریستورانوں سے محروم ہونے کی پسند کا سامنا کرے گا، جس میں دونوں کی ترقی کی شرح میں اضافہ ہوگا. ترقیاتی اسٹاک کے لئے، اس کو یقینی طور پر کسی بھی سرمایہ کار کے لئے کھلی شکست بنانا چاہئے.

حالانکہ یہ یقینی بنانے کے لئے یہ ناممکن ہے کہ گوگل آن آن لائن بکنگ کی جگہ میں گوبھی نہیں کرنا چاہے گا (اگرچہ زیتت کا $ 151 ملین حصول ہمیں ہمیں اشارہ دیتا ہے)، ہم اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ مقابلہ ناگزیر ہے. اس طرح کے ایک کشش کاروباری نمونہ اور متاثر کن مارجن کے ساتھ، یہ ایک سوال نہیں ہے اگر بلکہ کب OpenTable کو Google، فیس بک، مائیکروسافٹ یا ایپل کے خلاف اپنی زندگی کے لئے لڑنا پڑے گا. OpenTable کی اسٹاک شاید کل نہیں گر جائے، لیکن طویل عرصے سے اسٹاک پر سرمایہ کاروں کو اس کے ساتھ ساتھ لنگر سے منسلک ہوسکتا ہے.